如何开发利用好增刊资源

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1、如何开发利用好增刊资源　　增刊，就是报刊逢纪念日或有某种需要时另出的册子。根据新闻出版总署《期刊出版管理规定》，期刊可以在正常刊期之外出版增刊，每种期刊每年可以出版两期增刊。在期刊总量控制、新刊审批从紧从严的背景下，对期刊社（或编辑部）而言，增刊无疑是一种宝贵的资源。如何开发利用增刊资源，使之发挥应有的效用，值得认真探讨。　　我国期刊增刊利用情况　　《收获》、《小说月报》、《中篇小说选刊》等文学期刊，凭借作家作品资源和成本优势，推出长篇小说或中篇小说专号增刊，都取得了不错的收益。　　教育类期刊在增刊运作方面，《作文大王》主打栏目的做法颇具代表性。广西师范大学杂志社出版的《作文大王

2、》期刊，形成了一些具有特色的注重读者参与的期刊名牌栏目，月发行量达到50万册。该刊对这些名牌栏目进行扩充，把栏目内容扩展成增刊。例如，由“笑话笑画”栏目策划了“小学生幽默笑话作文大赛”，由此推出“小学生幽默笑话作文”主题增刊，在增刊编辑中，配以漫画、寥寥数语的语文知识点评等，使小学生幽默笑话作文的写作和阅读不仅仅停留在“可乐”层面上，“可乐”之后还有回味，让小读者学到点滴语文知识。再如以趣味语文知识为主题，注重读者参与性阅读和互动性交流的“笑傲语文江湖”、“年度作文大王大赛”等以正刊主打栏目延伸出来的增刊多年重印。这样的增刊策划，依托正刊的栏目策划和活动，又使正刊组织的读者活动深

3、度延伸，使正刊的经营空间得到了拓展。　　社科类期刊多以刊发论文的方式出版增刊，其中不乏高水平的学术论文结集，但某些期刊不问学术水准一概收费捞钱的做法，为众多和读者所诟病，引起社会对论文增刊的普遍质疑。　　社科类期刊出好增刊的四点感悟　　笔者在《就业与保障》杂志社工作期间，曾策划推出了一期“创业去——海西青年创业专刊”，取得了“双效俱佳”的成绩。现结合“创业去——海西青年创业专刊”这一案例，谈谈对社科类期刊出好增刊的四点感悟：　　一是策划要贴近现实需要。伴随着社会转型、经济结构调整和大量新增劳动力涌现，我国的就业形势依然严峻。调查数据显示，当年我国城镇新增的求职人员达2400万人，

4、通过多方努力，能够实现就业的仅为1200万人，持续增长的大中专毕业生，进一步加大了就业压力。就业岗位的严重缺失，势必要求青年人转变就业观念，激发创业热情。青年创新、创业是一个国家长久兴盛的基础。事实上，通过政府的正确引导和青年人的努力拼搏，福建省在推进海峡西岸经济区（简称“海西”）建设的实践中，已经出现了一批不等不靠、敢为人先、自强不息的青年创业者，从他们身上可以提炼出许多值得弘扬、借鉴的创业精神和榜样力量。　　就业是民生之本，保障是民生之福，笔者认为，作为一份关注民生的社科类期刊，《就业与保障》杂志理应在引导青年就业创业方面有所作为。于是，贴近青年群体，组织资深记者走近青年创业

5、英雄，书写创业故事，面向大中专毕业生策划推出一期旨在推进青年创业的励志性增刊的想法浮出水面。笔者精心准备的策划案提出后，得到了共青团福建省委的认可和大力支持，为增刊的顺利实施奠定了良好的基础。增刊策划从时代大背景出发，贴近青年就业创业的现实需要，出版后受到多方好评和青年读者的喜爱，发行量上万册，“双效”俱佳。尤其是出版一个月后，党的十七大报告明确提出“实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业”、“完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者”、“支持海峡西岸和其他台商投资相对集中地区经济发展”，笔者感到增刊主题与十七大精神相当契合，策划立意较高，因此

6、备受鼓舞。　　二是选择合适的文体样式。笔者很喜欢一位资深出版人“适应即是美”的提法。适应目标读者群需要的内容和形式，对他们来说才是好的、美的，才能赢得他们的心。　　“创业去”专刊采用了创业故事加实用信息的文体样式，增刊的主体内容用故事样式来呈现，其后辅以有关自主创业的实用信息。之所以作此选择，是基于如下观察思考：“看不见的手”点燃了民众创造财富的热望，伴随着民间力量的勃发，民间话语也开始“噼啪”作响。媒体本来就是时代变迁的记录者和晴雨表，加之买方市场已经形成，新闻出版业的发展客观上需要受众扶持，贴近百姓生活，走“民间路线”便成为一种必然选择。“民间路线”与当代社会的变化息息相关，

7、生活变得越来越实在，人们的精神需求也在有目的地向现实性、生活化转移。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，不仅是新闻宣传的要求，同时也是新闻出版业进一步发展壮大的必由之路。如今，故事迎来了前所未有的大发展局面。全国故事类期刊加上辟有故事专版的报纸达百余种。电视台也纷纷推出故事形式的节目，如中央电视台的“财富故事会”和“讲述”、重庆电视台的“雾都夜话”、江西电视台的“传奇故事”、福建电视台的“都市夜话”等等。故事读者群已从传统的老、少群体向青、壮年群体发展。青年人自主性