报业集团发展转折点和着力点

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1、报业集团发展的转折点和着力点报业发展九大态势产业态势报纸态势发行态势印刷态势广告态势集团态势未来态势改革态势新技术态势报业发展五个观念社会化观念市场化观念专业化观念集约化观念区域化观念一、报业发展态势1．产业态势。文化产业作为国民经济第四大支柱的发展国策已经确立，前景广阔。国外文化产业经济发达。美国作为文化产业强国，在前400家公司中，72家是文化企业，占全球文化企业的50%，文化市场消费1997年为350亿美元，2004年为500亿美元。英国文化产业产值为600亿美元，占GDP11%。德、日、法、韩等国文化产业比重都很高。国有事业资产存量大。我国公有事业单位比重在90%

2、以上，从业人员2918.8万人，占人才的60%，占国有资产的四分之一，占全部非经营性国有资产的比重约为80%，事业费占国家开支预算的三分之一，但对国家GDP的贡献仅为5—10%。国内文化产业发展快。2006年文化产业从业人员1132万人，实现增加值5123亿，比2005年增加17.1%。2006年文化产业增加值占GDP2.45%，年增长速度高于同期GDP增长速度6.4个百分点。2006年文化产业对GDP贡献率为3.41%。深圳在2003年1月提出文化立市，2003年文化产业增加值占全部GDP4.73%；2006年文化及相关产业增加值为381.96亿元，占同年该市GDP的6

3、.7%，高于GDP增幅（15%）10.9个百分点；预计2010年将占GDP的10%。传媒业增加值占文化产业比重高。我国传媒行业2004年实现增加值1939.7亿元，占文化产业增加值的56.4%，占第三产业的5%，占GDP1.7%。2006年，中国传媒产业产值达到4236亿元，比2005年增长了32.1%，已占我国GDP的2.1—2.2%。其中，新媒体产值占传媒产业比重已达26.9%。（《传媒蓝皮书2007》）2006年广告收入已突破千亿大关，达1099亿元，比2005年增长18.04%。其中，广电产业广告收入为960亿，比2005年增长17.27%，电影业综合效益达57.

4、3亿元，比2005年增长19.4%。报刊业投资回报高。近十年间，报刊业投资回报率为17—50%不等，2005年中国企业500强，有29家是传媒。在各报业集团中，目前资产总额超过10亿元的有18家，其中超过20亿元的有7家；主营业务收入超过5亿元的有19家，其中超过10亿元的有7家；利润总额超过0.4亿元的有16家，其中超过1亿元的有8家。湖北文化产业处于发展期。2005年湖北省报刊业收入23.8亿，利润3.55亿，其中报纸占了20亿，报业收入占全省文化产业的20%。现在传媒作为一个产业，其资本注入迎来春天，社会资本开始涌入传媒行业。在全流通和传媒向企业化改革推进大背景下，

5、在国内，一类是东方明珠、博瑞传播、广电网络等上市公司向其他产业进军，另一类通过资产重组，原不是传媒的上市公司进军媒体行业。如新华传媒、华闻传媒和北京巴士。在美国，投资报业的人将目标转向亚洲。现在传媒市场投放四个热点：新媒体、娱乐文化、旅游及相关产业、出版印刷。2．报纸态势。世界报业协会2007年2月6日公布，自近代报纸诞生400年以来，全世界日报总数首次突破一万种，即付费日报有11000种。中国2006年为1938种。全球报纸发行量在过去五年中上升了9.5%，现在每天销售报纸的数量为5.15亿份，全球有14亿人每天买报阅读，其中中国有2.3亿人阅读。与此同时，这五年中，免

6、费报纸日发行量由1200万份增加到4080万份。3．发行态势：日报化、厚报化。2004年我国有20家报纸进入世界100强，今年6月4日公布，有25家进入世界百强。以9870万日均发行量居世界第一。2006年全球31%的国家报纸发行量上升：世界发行量最大的100家报纸，有70家在亚洲，其中，中国有25份，日本有18份，印度有17份，世界报纸十强，亚洲占据了八个席位，《朝日新闻》以1002.5万份，位居榜首。亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南美洲的报纸发行量保持增长，北美洲的报纸发行量继续下降。全世界最大的5个报业市场分别是：2006年，中国，9870万份；印度，8890万份；日本

7、，6910万份；美国，5230万份；德国，2110万份，前三名都在亚洲。在这5个最大报业市场中，只有印度、中国保持了良好的增长势头，总发行量分别比2004年增长了8.9%和7%，德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%。据总部设在巴黎的世界报业协会的报告，2001—2005年印度每天出售的报纸总量增长了33%，中国2000—2004年间报纸发行量增长了28%，而且在全球业绩最佳的十份报纸中，有3份在印度，有2份在中国。（《美国先驱导报》4月23日报道）联合国教科文组织公布的数据认为，以每千