中国三四级家电市场白皮书-腾讯科技

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1、为客户创造价值AddedValueCreation《中国三四级家电市场研究季度报告》征订单《中国三四级家电市场研究季度报告》简介一、研究范围及数据来源：1.家用电器产品-彩电：CRT、LCD、PDP-白电：冰箱、洗衣机、空调、-厨电：油烟机、灶具2.数据来源-AVC零售监测-AVC市场规模推总-消费者调查-业内厂商、经销商访谈-商务部（家电下乡统计信息）-行业协会-统计年鉴，专业经济数据库3.研究周期-2007~2008年评估-2009～2011年预测二、研究方法1.定量研究-基于AVC零售监测数据库进行推总研究-基于各省各县市人口、收入、家电百户拥有

2、率的定量评估-消费者电话及入户问卷访问2.定性研究-家电厂商分公司及渠道商访谈--数据评估结构沟通及验证表一调查样本方法受访者三级（县城）四级（乡镇）样本数总样本电话调查+入户访问消费者10403003000深访分公司/经销商10　　80Copyright©2008AVCLtd.奥维咨询公司-6-为客户创造价值AddedValueCreationTTL　　　　3080三、报告目录：1、中国三四级“家电”市场环境分析（1）三四级地区经济环境及政策趋势分析（2）三四级“家电”市场渗透率分析（百户拥有量）（3）全国“家电”市场级别结构（4）“家电下乡”

3、政策之影响和趋势2、2008年中国三四级“家电”市场规模及增长（1）全国分品类规模（2）全国主要品牌规模（3）分省分品类规模（4）主要地级市分品类规模3、2008年中国三四级“家电”市场渠道结构及趋势（1）分品类渠道结构（2）各渠道业态发展趋势4、三四级市场“家电”消费行为分析（1）需求产生阶段分析（2）信息收集阶段分析（3）购买决策阶段分析（4）最终购买及产品使用阶段分析（5）消费者人口统计特征5、未来中国三四级市场“家电”发展预测（1）主要影响因素分析（2）消费者需求分析（3）预测方法与模型（4）未来三四级市场“家电”规模与需求结构预测6、AVC策

4、略建议（1）三四级“家电”市场特征小结（2）三四级市场策略建议四、报告出版1.2008年年度报告出版日期：2008年12月15日，PPT分析报告+Excel数据库2.2009年将出版季度报告，4、7、10、1月25日出版Copyright©2008AVCLtd.奥维咨询公司-6-为客户创造价值AddedValueCreation五、报告价格1、彩电三四级市场研究季度报告：6万元/期包括CRT、LCD、PDP三类产品、2、白电三四级市场研究季度报告：6万元/期包括冰箱、洗衣机、空调三类产品3、厨电三四级市场研究季度报告：4万元/期包括油烟机、灶具二

5、类产品4、套餐价格（1）彩电、厨电、白电三个报告打包，原总价16万元/期，打包套餐价格12万元/期（2）单类报告年度购买，四期合计优惠价格16万元/年六：联系人：：1、视听产品业务部（彩电、影碟机、数码）：联系电话：010-58699924，010-58692431、32-862、826联系人：罗晶，李亚琴邮箱：customer@avc-mr.com传真：010-586924302、家电产品业务部（白电、厨卫）联系电话：010-58699924，010-58692431、32-821联系人：苏彩云邮箱：customer@avc-mr.com传真：010

6、-58692430报告摘要1.总体概要2008年注定是不平凡的一年，也是即将载入史册的一年！而2008年的中国家电市场亦随之跌宕起伏，几多欢喜几多愁！上半年我们在灾害中顽强前行，奥运盛事来临时，我们集体丰收，而随着“金融危机”逐步传导到实体经济，一二级城市家电市场则深受其害，各类家电产品下半年的销售增长均远低于预期，中国家电市场已然进入减速通道。然而，我国幅员辽阔，消费结构较为复杂，虽然一二级市场受到较大影响，但我们还有更为广阔的“三四级市场”，相比趋近饱和的一二级市场而言，三四级市场还处于成长期，各类家电产品的百户拥有率都不高，比一二级市场滞后8年以

7、上。近年来，三四级市场尤其是农村地区的收入水平正日益提高，消费观念也正逐步转变，住房条件也不断改善，对家电产品形成了巨大的潜在需求。而同时，中央政府不断出台惠农政策，其中“家电下乡”政策，更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及形成了巨大的推力。图1.中国城镇和农村地区家电百户拥有率对比：Copyright©2008AVCLtd.奥维咨询公司-6-为客户创造价值AddedValueCreation数据来源：统计年鉴、奥维咨询（AVC）评估表一奥维咨询中国家电市场级别划分标准：新城市级别（AVC定义）行政级别（描述规模）行政分类（描述名称）数

8、量A特级直辖市直辖市2地级市省会城市1单列市1B一级直辖市直辖市2地级市省会城市19地级市16