进入企业品牌管理的“真空地带”

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3、　　　　　　　　　　　　　但随着市场的发展，市场的价值取向也赋予了他更为深刻的内涵。因为它一头连着市场和消费者，一头连着企业的效益和利润，殊不知已经成为企业不可缺少的经济纽带，具有了识别与财产的双重价值，是一种无形的财产，具有浓厚的市场价值。而今企业你要想让消费者大把大把地为你心甘情愿的掏钱，唯一的办法就是要在品牌战略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。　　案例-为企业提供最锋利的“刀刃”　　关注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“marlboro”(万宝路)，其价值为301亿美元，相当于它年营业

4、额的两倍。所以品牌被认为企业生存与发展的关键因素。在业内流传着这么一句话“一个品牌可以使一个企业走向辉煌，也可以使一个企业身败名裂”。鉴于如此巨大的品牌效应，许多企业便将品牌战略作为企业发展战略中的重中之重，在企业创建的一开始就投入大量的人力、财力、物力，苦心经营着自己的品牌，想一步步做大做强，走向成功。同时很多企业也把自己企业的文化也融入到了品牌当中，视品牌为企业生命。正因为品牌具有如此之大的经济利益，加之一些企业的法律意识淡薄，一些大企业的知名品牌便成为众多不法商家侵权的对象。“创品牌难，保品牌更难”是对此现象的真实写照。为了避免

5、“品牌末日”的到来，还品牌管理一片晴朗的天空，下面我们就络新时代出现的品牌侵权的背景及防范对策等问题结合相关法律谈谈自己的看法，以望能为企业品牌构造一套行之有效的外部保护环境，期待着企业品牌管理的春天早日到来。　　近些年来，随着计算机、络、通信等技术的不断发展，一个全新的络时代正在向我们走来。但是，络空间在给我们带来诸多便利的同时也带来了一系列的前所未有的问题：像“计算机病毒”、“黑客”、“电子邮件炸弹”、“计算机犯罪”……无不在向企业的管理发出挑战，同时也给本就不成熟的企业品牌的管理敲响了新的警钟。其中“企业品牌的域名抢注”就是一个

6、炙手可热的新问题。因为它在给企业造成巨大损失的同时也侵犯无辜的消费群体的利益，更对我国的市场经济新秩序产生了威胁。下面的实例最能说明问题：：北京国信息有限责任公司在其过去的3年的时间里通过cNNIc(中国互联信息中心)注册了2000多个域名。其中不泛有与杜邦、宝洁、菲利浦等数百个国际知名公司品牌字母相同--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎

7、阅读下载==============的域名，是cNNIc域名注册的一大户。看到这里可能就有人会产生疑问，企业品牌和络域名有何关系，我把其他公司的品牌注册为络域名使用怎么就是侵权呢。不用急，下面的分析就会让你知其所以然：　　企业品牌域名抢注要的是速度和战略　　所谓域名，是一种用于互联上识别和定位计算机的地址结构。简单地说即址，就是企业单位的上名称。域名的作用与品牌的作用极为相似。企业品牌主要是把提供相同或类似商品、服务的不同生产者、服务者区别开来，以便使他人通过品牌把商品或服务同其提供者联系起来，使消费者能够认牌购货。而域名就是在上进行

8、这种区分的，每一特定域名下都有某一特定的络资源供上查询和使用。域名和品牌一样，蕴藏着巨大的商机。由于互联的全球性，信息传递的快捷、低成本性等特点的不断扩大其商业价值也在不断拓展。新兴电子商务、虚拟银行、上证券交易、上出版