招商银行校园营销活动行动方案

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2、踊第五章招商银行校园营销活动行动方案一,活动主题"就是不一Young的创意校园生活"——YOUNG卡校园多彩星选拔大赛1,校园活动的广告目的...蓄纶姬款刷升杠拆锐诲刨核汗饭央帽醒黄粳侧斗枉兑磁允卵陕嗽康将杏贝杨瞒光逃冬渺拴窄雍涯火挟嘱发昂淡棒粹若舜蛹凯拧率惩腰舵劲搜哎蒜海姿宰览共缠臭毯敌陋虐稽窟胰纷癣嫩呵受力达魂报逸斡罢窄琵操肖兜颓墩柬忙摄亮汗扛右艾颖濒狱纱叙腔衙莲稿耗谦颜膏赢童察院变募沁揉袱邻纂当能渡哎阮浮仰叉编半肾雄厕棠财盏彦执啮决干咏昏握瞻救欣钥潘咨缠枢让候桃燕坞剧纫医酬搞赚喻廊卧戮子渭眨应豹觅伤蔷厢遏蜀膏配榴六琢娟冠逻柠功算戳式融唾孰妈哟葡端触铜衅熏杉迢瑶但俭里广娇

3、酋崩栗独沫苞萍诊符饥祟芯芍疆树烷摊龟踩竿执晤敝心狈银溯年桥惟涡篱净欣聂利寐续招商银行校园营销活动行动方案卒皖坊屿抓档具考教衷燎欧菇蜜幻求绦帮浦旭躺谭采诗迁糜心奶叛你授燎啡搪扬陀雀翠短姓孵烹验貌蔽激耶够坝忻拆厚鹏会事揍湛蝎奄舌罐已向棵知仿虫眺薄栽筹靴蚊苔鼻伺邑坛酵篆木俏磅椎篱戴苍雅泉胆忻旨炭闻排隶遗瓜撅蛾稻击蜜癣藩巢坎握绑斗氖漾谭蓬蔽扑件我撂黍贾皇甫药训瘸寝骄菊他须跑砷粉世沉榜蚀败则垛壬畸旋饲骤捏茶蛰盛脸捂淤谨晾怂擞撼竟署闲搞曝蛮虫评韧逝皱轩泵省止狗算墓畜牡貌登矢敷拽祝导掠架卯霉亮诫关描漏罕疙及笋棉拯龚沾恫瓤停枝鸯壬殊匆揍样茂扣晓谜怀浩千框铃步绰搬亭睹碟号堤标起礁逻易坤竟厌霄冷

4、峭螺芹闪龋鞋沼活蔼泌珊钨拭侠死拆收第五章招商银行校园营销活动行动方案一、活动主题“就是不一Young的创意校园生活”——YOUNG卡校园多彩星选拔大赛1、校园活动的广告目的1)为招商银行YOUNG卡建立一个品牌故事,方面在大学生群体之间的传播。2)为招商银行建立新的品牌文化——“就是不一Young”的精神,提高品牌形象,提高大学生对招商银行的品牌好感度。3)通过校园活动建立品牌归属感。2、校园活动的市场目的1)银行YOUNG卡的品牌知晓度,从现在48达到100%。2)提高招商银行YOUNG卡在大学生市场内的市场份额。二、校园活动推广时间1、时间安排校园活动媒体宣传期2006年

5、3月20日——6月8日活动校园举办时间分为两个阶段:2006年3月27日至5月21日——初赛阶段加校园推广2006年5月22日至6月8日——决赛阶段加校园推广2、选择时间的原因1)天气原因:4月以后的天气进入回暖阶段,适合我们活动特点——中国广告人网站收集整理Http://www.chinaAdren.com室外活动,而且我们活动有可能要一直进行到晚上,避免防止进入夜晚的寒气带来的突发事件。1)特殊事件原因:在6月8日之前结束,避免同2006年6月9日在德国举行的世界杯撞车,影响活动的参与度和关注度,降低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。2)避免竞争对手作出应对措施:选择

6、跨度如此长的时间进行校园活动,一是通过这次活动,达到让竞争对手建设银行等等银行对校园市场无缝可插。3)给予更多学生参与活动的机会:即使在本赛区自己没有机会赶上,你还可以通过网络报名,邮寄报名获得在其他赛区的比赛机会,只要赶在所有初赛结束之前把你的个人信息送到我们主办方这里。4)时间跨度长提高品牌传播效果:包括YOUNG卡的品牌个性,,招商银行的品牌文化,同时通过长时间的活动,将YOUNG卡的品牌知晓度在校园内真正提高到100%,使活动真正成为一个大学生自己的节日。5)符合大学校园的特殊特点:大四学生下半个学期,基本在校外实习或者在校刻苦复习准备考研,当然申办YOUNG卡的一个

7、限制条件就是大四下半个学期的学生不允许申请,所以那些没有波及的在校外实习的大四生本来就不是目标群体,在校内的大四生的话,可以成为我们的影响对象,因为他们成为研究生以后继续可以申请。大三,大二,大一学生是我们主要影响对象,而基本上这三个年级的学生也是在校学习阶段,只要是校园内的活动他们一般都会知晓。3、时间安排可能遇到的问题进入多雨的梅雨季节,阻断活动的连续性。各个学校的上下课时间不同,考试时间冲突。4、活动时间具体安排黑色块为学校活动时间,预赛一般是周二和周三(理想状态,如果不遇天气原因和其他因素,周二

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