传统媒介应对网络媒介挑战

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1、传统媒介应对网络媒介的挑战报纸媒介如何应对网络传播带来的挑战？报纸媒体的出现是人类历史上一个极为重要的里程碑，它是人类大众传播的开始。正是因为有了报纸，人类的传播活动才能超越了时和空的限制，不再仅限小范围内的信息交流，而是成为了较大范围内的信息共享。作为大众媒介中的老大哥，报纸媒体见证了许多其他种类的媒体的诞生、发展与壮大，比如广播、电视、网络、手机等等。虽然各种不同的媒体各有其长，但与这些媒体——特别是互联网媒体——相比，报媒的局限性存在得尤其突兀:更新慢、信息量受限、互动性弱、成本高。如何克服这些弱点，并且让老百姓愿意掏腰包购买报纸，自然是报媒需要重视的问题。　　随着新世

2、纪的到来，人类已经进入了知识经济时代，“数字化生存”概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。互联网络的兴起与发展，是文化传播媒介的又一次伟大的革命，它极大地赋予了传媒方式以新的内涵和活力，加速了传播行业现代化进程中的步伐，同时也使得传统媒体和从事文化传播工作的人都受到了前所未有的严峻挑战。虽然很多人批评它思想单薄、过于肤浅、对信息不加筛选导致其内容良莠不齐，甚至会对青少年的身心健康成长起到负面作用；但是它在信息共享与交流方面的便捷性在很大程度上拓展了人类的视野，促进了全球化的发展，并且它极高的信息更新速度更是为大多数其他媒体所不可及。大信息量和

3、高速的信息更新成为网媒的立足之本。互联网以及其他各种新兴媒体让人们身处一个巨大的信息穹庐之中，人们可以自由选择抓取哪一条横梁作为获取信息的主要途径，这给传统报媒造成了巨大的压力和挑战。网络传播的迅猛发展，已经造成对报纸等传统媒介的巨大冲击和严峻挑战。虽然说国家关于传媒产业化发展的基本国策与大政方针已经确定，为我国传媒理论创新和传媒产业发展注入新的动力，但是，报纸等传统媒介能否真正实行新的历史性飞跃，还要看它们在市场中的表现，特别是在同网络传播的较量中博弈的情况。也就是说，报纸必须在日益激烈的媒介市场竞争中打造自身的核心竞争力，找到健康成长和持续发展的突破口，才能争取到应有的市

4、场份额，避免陷于被动局面。能否清醒地认识到这种严峻形势，积极采取有效的应对措施，将决定一个媒介未来生存空间的大小甚至兴衰存亡，决定我国媒介未来的整体走向和结构布局，因此应予高度重视，不可掉以轻心。一、网络传播带给报纸的冲击是什么。网络传播发展的结果，就是使报纸的读者锐减。互联网在及时提供信息服务、促进经济社会发展、改善人民生活方面显示出极大的优势，其在人民生活中的地位和作用越来越突出，越来越重要；而对报纸等传统媒介的生存与发展则构成巨大挑战，迫使传统媒介迅速更新观念，加快改革步伐，寻找发展商机，以提升自身竞争力，努力在日益激烈的市场竞争中争取主动，持续发展。我国的传统媒介特别

5、是纸质媒体，由于长期的机关报性质，思想观念僵化，运行机制呆板，意识形态色彩强烈，加上一些地方政府为了自身的利益，在赋予媒介一定特权的同时对媒介行为加以多方面限制，使媒介功能无法得到全面发挥，甚至不得不经常做一些违心的事情，这大大损害了报纸媒介的社会声誉，也给媒介产业化带来困难。公民对媒介的信任和忠诚，是媒介赖以生存的基石；而忠诚度和信任度的形成，主要依据对媒介可信度的评价。可信度的高低，往往决定一个媒介的生死存亡，当然也决定了它的经营前景。由于我国媒介身份的特殊性，其行动常常受到外力左右，这不仅影响了媒介社会功能的正常发挥，同时也严重影响了媒介经营和管理。人类社会的进步，总是

6、同科学技术进步与观念更新紧密相连。它由生产力发展的水平决定，而最终反映在人类的观念形态上。互联网技术的横空出世，正如工业革命的发生一样，是人类科学技术的一次伟大飞跃，也成为促进人类观念更新的伟大动力。二、网络传播发展的启示。实际上，网络传播是不同于传统大众传播的全新媒介，它既有原来意义的大众传播，更有人际传播、群体传播和组织传播形成了一种复合型传播系统。比较几十年一贯制的报纸传媒，互联网传播能够给我们以许多启示。1、服务：从单一功能到过多种功能网络传播从一开始就是以社会信息提供者的角色出现的。从网络传播发展的历史看，互联网首先建立在点对点的人际传播基础之上。因此，在网络时代，

7、用户不仅可以在网上自由地选择信息，自由地发表意见，还可以对网络信息做加工、修改、重组，正是这种多功能特点形成对网络用户的巨大吸引力。2、角色：让信息接受者掌握主控权。在网络传播中，传统的把关理论受到挑战。传统媒介被赋予信息控制职能，传播者享有绝对的控制权，目的是通过传递特定内容对公众施加影响，实现既定的道德目标和经济利益。其结果可想而知：强势力量可以支配媒介，处于弱势地位的公众则不能选择。网络传播改变了这一切，人们期待已久的大众传播过程中的互动不再艰难。网络分布的广泛性、结构的开放性和海量存储能力为各种