图形元素在铁观音包装设计中的应用研究.doc

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1、形元素在铁观音包装设计中的应用研河北民族师范学院美术与设计学院摘要：图形元素是我国传统文化的瑰宝，也是我国传统艺术的璀璨明珠，它随着屮华民族的成长而不断发展完善，逐步成为一门包含书法艺术、纹样艺术、绘画艺术和色彩艺术的全面而系统的学问。铁观音是我国十大名茶之一，因其独特的观音神韵和醇厚的气味口感傅得了中外消费者的喜爱，然而，面临如今市场经济中的巨大竞争压力，我们不仅要注重茶叶的质量，也要从其外观着手，充分借鉴传统图形元素，突出商品的文化价值、历史积淀与美学意义，促进商品的营销和文化的传播。关键词：图形元素;铁观音;包装设

2、计;魅作者简介：徐东明（1976-）,男，河北承德人，本科，讲师，研究方向：艺术设计、油画创作。铁观音是我国传统十大名茶之一，是青茶系列的代表之作，属于半发酵茶类，冲泡后可散发出天然的兰花香气，形态上具有独特的观音神韵，清香淡雅，滋味醇厚，香气馥郁，享有“七泡之后仍有余香”的美誉。与其他茶叶品种相比，铁观咅富含较高的氨基酸、维生素、矿物质、茶多酚和生物碱等营养成分，养生保健功效十分显著，获得了国N外消费者的广泛青睐。改革开放以后，我国逐步建立起社会主义市场经济体制，优胜劣汰的竞争机制在各个领域都发挥着主异作用，特别是在经

3、济全球化不断推进的大背景下，我W茶叶商品正面临着来自全球各地同类商品的巨大竞争压力，因此，努力提升茶叶产品质量，迅速优化产品外观设计，就成为了我国茶叶走出屮国、走向世界的主要突破门。现代营销理论认为，包装是实现商品价值及其使用价值的强劲手段，具有保护商品、方便使用、方便运输、促进营销、提高商品附加值等多重功能，在商品的生产、流通、销售和消费方面都发挥着至关重要的作用，是商品实用价值、文化价值和艺术价值的综合体现。铁观音作为我国文化的形象大使，在包装设计方面不仅要优雅大气，还要突出我国茶文化的特性乃至中华民族的气质与品格，

4、懂得创新性地运用我国的传统文化艺术形式为包装増光添彩。图形元素是我国传统文化艺术的重要构成内容，经历了上下五千年的发展与积淀，文化底蕴深厚，民族气息浓郁，形式丰富多样，高雅至书法、W画，通俗至图腾、纹样，都是我国传统图形艺术的精华，正所谓“越是民族的，就越是世界的”，当代伍装设计应当充分借鉴并创造性地运用这些元素，将传统元素与茶文化深度结合，让茶叶包装设计绽放出恒久的生命力。1传统书法艺术与铁观音包装设计自汉字诞生之日，我国书法艺术就有了雏形。汉字书法在形式上主要涵盖甲骨文、篆书、隶属、楷书、行书、草书等，极具形态美与意

5、境美，深受中华儿女的推崇，因而其视觉效果也就成为了各个时期体现民族及地域风格的一大特征。茶文化与传统书法艺术之间渊源流长、关联甚密，“茶”字以书法艺术形式予以表达，可以突出茶叶本身的含蓄质朴和深邃典雅，彰显茶文化的深厚底蕴，而书法艺术则借助荼叶装传播至世界各地，获得了进一步的弘扬与发展。铁观音产自世界名茶故乡福建安溪县，这里是乌龙茶的发源地之一，也是我国乌龙茶的出口基地，产茶历史悠久，茶叶品质优良，在外包装上通常选取天然的竹、纸等为原料，在图案装饰上一般以古今的著名字画为底稿，以传统书法“铁观音”字样为主角，风格古朴典雅

6、，与茶叶自然天成的品性相得益彰，带给人们一种仙风道骨的感觉，传统文化内涵浓厚。在内包装上，无论是否有字両相称，绝不能少的都是一个毛笔书写的“茶”字，通过同样的书法字体使内外包装相互呼应，并突出包装设计的主题，呈现出对我国传统茶文化的理解与传承，实现传统与现代、优雅与通俗的完美融合，令人豁然开朗、印象深刻，极大地增强了茶叶商品的市场感召力。值得注意的一点是，书法艺术的应用并非生搬硬套，必须经过设计者的反复推敲和加工创造。通常而言，隶书、楷书与行书在形态上与印刷字体相近，易于辨识，设计者可以大胆使用，而甲骨文、篆书与草书则带

7、有绘画的风韵和象形的特质，在字体结构上不那么明晰，辨识度不高，设计者应当慎用，或者适当进行艺术变形以后再使用。另外，书法艺术在数千年的发展历史中形成了不同的门类与风格，笔墨纸砚的多种搭配也可以产生千变万化的视觉效果，设计者应当根据具体铁观音商品意欲传达的内涵而仔细推敲来选择。2传统纹样艺术与铁观音包装设计我国传统纹样主耍包括花卉纹样、龙形纹样和云彩纹样，这些纹样变幻多姿、风采卓绝，具有极高的艺术审美价值，受到了古今中外人们的普遍喜爱。文人墨客通常把它们融入到文学艺术创作之中，使之成为中华文化和中华民族的象征，富有深厚的历

8、史积淀和浓郁的民族气息。花卉装饰艺术在我国拥有悠久的历史，人们在窗花、屏风、雕刻、绘画等各个艺术领域都能找到花卉的身影，在茶叶包装设计中也不例外。例如，设计者结合中外审美理念，以黑色为底色，搭配红色与蓝色的花卉纹样，再用金边加以修饰，线条简单流畅，形象生动逼真，予以幸福吉祥的含义，与铁观音的高雅品格相得益彰。龙形纹样