如何开展新媒体新业务市场营销工作

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1、如何开展新媒体新业务的市场营销工作 8月在一年中处于承前启后的时段，同时也是一年一度的广电大展BIRTV的举办期。选择在这样的时段对一段时期以来广电市场和技术的发展进行一下回顾，并对今后做一展望，我们觉得是再适合不过了。    盘点一下半年多来的广电行业，尽管数字电视整体平移仍是各级广电机构工作的第一要务，整体平移也确实取得了令人鼓舞的阶段性成果，但从行业的可持续发展来看，高清电视从“谈论为主”阶段过渡到“实施为主”阶段的事实，似乎更令人欣喜。促成这一局面主要有三方面的因素：一是技术上的日益成熟和高清产品线的不断丰富完善；二

2、是相关设备厂家的全力推动，其中包括高清设备价格的下调；三是政府的政策鼓励及2008年奥运会的日益迫近。    在高清电视踏实推进的同时，以网络电视（IPTV）、移动电视、手机电视为主要表现形式的新媒体新业务也在市场上掀起了不小的波澜，给本已不平静的广电市场带来了更多的变数。高清电视毕竟是电视系统的内部升级，属于广电的纵向发展；而相比之下，新媒体新业务半年多来的风起云涌则要复杂得多，因为它涉及到了广电与电信业务融合，属于横向发展的问题。总体来说，新媒体新业务的发展对于广电来说，既是挑战，也是机遇。挑战需要化解，机遇却必须抓住。

3、    在高清电视和新媒体新业务之外，AV/IT的融合进程也明显加快。专业AV的特点是质量要求高，专业性强，但技术发展平稳；而IT的特点是开放，标准化，技术更新换代快。数字化打破了专业AV与IT间的行业壁垒，为专业AV全面引入IT技术创造了条件。而IT技术的引入给专业AV行业带来的好处亦是显而易见的——基于标准的，开放的工作流程、更高的制作质量和更低的制作成本、网络化环境带来更大的创作自由度等等。    一、高清电视踏实推进    1、电视台纷纷上马高清    对于高清，世界范围内的状况都是技术推动市场。也正因如此，电视台上

4、马高清，特别是开播高清频道，对于整个高清产业链的打通和发展具有至关重要的作用。    可喜的是，今年以来，国内的许多电视台都加快了高清的建设步伐。中央电视台在已有一个400平米高清演播室的基础上，今年7月初刚招标第2个800平米7讯道高清演播室，预计今年10月投入使用，为即将于9月1日开播的高清频道提供专题类、综艺类节目，一天一小时的节目制作量。    中央电视台采录部主任刘畅介绍说，央视即将开通的高清频道的播出将采用松下D5格式（非编出来后直接入D5），这主要是因为它质量高，制作则采用HDCAM格式，成本较低。展望今后，刘

5、畅认为硬盘高清播出是发展方向。    与央视同处京城的北京电视台虽说发展高清的步伐不及央视快，但也已于今年7月完成了8＋2讯道高清转播车和6讯道高清演播室的招标，预计年底如使用。据了解，北京台已计划在2007或2008年至少开播一个高清频道。    天津电视台的800平米7讯道高清演播室安装的是汤姆逊摄像机和切换台，将于今年12月应用。另外，该台的10＋8大型高清转播车，租给奥委会，积累素材为2008年奥运会和2009年的全运会做准备。王新民认为，现在的高清设备比想象中便宜，电视机厂家也有，老百姓也买得起，关键是高清节目缺乏

6、。    青岛电视台的高清演播室已建成并即将投入使用。该台还正在考虑HDV低成本的节目制作方式与工作流程。另外，青岛台今年6月还与新奥特公司签署合作开发高清制作技术设备项目，据了解，青岛台欲借2008年奥运契机加快高清电视发展。    成都电视台的3讯道400平米高清演播室已于今年5月使用。该演播室采用高标清兼容设计，考虑兼容Betacam、SX记录格式及1/2英寸磁带，满足了电视台向高清过渡期间的需求。    成都电视台技术部主任薛英军介绍说，台里决定上马高清演播室并采用高标清兼容设计主要基于三方面的考虑：一是今年是高清元

7、年，国家大力推动高清发展的大力气候已形成，随着各高清电视频道的推出，高清节目大量制作需求开始显现；二是包括Sony在内的各大广电系统设备厂商目前纷纷加大力度抢占中国高清市场，在技术方面给用户提供熟解决方案的同时，也为用户带来了购买高性价比高清系统的一轮良机；三是演播室系统设备使用期较长，周期一般为8年，也就是到2012年，为使新建演播室设备不至于因高清的来临而很快被淘汰，必须考虑向高清平稳过渡的问题。    2、技术设备厂商全力推动    自日本在模拟时代开发出模拟高清系统MUSE以来，高清技术在全球的发展并非一帆风顺，美国

8、和欧洲各国对高清的态度也经历了从最初的冷漠到后来的重视再到现在的全力推进几个阶段。    可以说，数字时代的到来是高清电视得以快速发展的直接源动力。在数字技术的推动下，松下、Sony、汤姆逊、JVC等传统的专业AV厂商纷纷开发出了高清设备，并迅速占据了市场。但与此同时，松下和Sony之间的