社交并未死亡，高端局才刚刚开始

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1、社交并未死亡，高端局才刚刚开始有些事情，大家都不看好的时候反而意味着机会。一、今日头条的偷袭有些事情，大家都不看好的时候反而意味着机会。关于今日头条，近期有两个传闻：一是去年底，头条不动声色地完成了数额惊人的D轮融资；二是传说已久的，头条要做社交。事实上此前头条已经拥有了抖音和火山这样的准社交产品，还收购了大洋彼岸的社交新贵flipagram，但是这次她还是太低调了，不声不响地把底栏第三替换成了“微头条”。打开一看，这是要怼微博的节奏啊！从支付宝到头条，为什么在创投圈对社交纷纷不看好的情况下，已经享受了流量红利的大小巨头们却一个个对社交念念不忘呢？微头条初看很像微博，但是细看之下产品逻

2、辑完全不同：没有转发机制，无法形成链式传播反应；关系的发现上非常“克制”，除了官方推荐的名人大号，其他人除非和你私下是好友，否则很难彼此打扰，僵尸号和水军号不大容易生存；主体仍然是社区内容pugc，用户之间无法im私聊。核心是人，不具备微博的“热点聚焦”功能。阅读量和粉丝数全部公开，时刻显现自己的壕气。简言之，微头条仍然是关注逻辑下的“弱关系轻互动”社交。这是一个比较早期的产品，但是功能会迭代，向后笔者有两个重要的设想：头条是否可能根据在首页信息流中收集的用户兴趣数据，对用户进行基于大数据的社交动态推荐？从而形成一个社交版的今日头条，一个根据兴趣推荐的朋友圈。是否能形成独特的参与归属感

3、和关系链？这里的逻辑很简单，作为当下风头最劲的内容聚合平台，头条正在受到bat和一堆小巨人的“围剿”，如果仅仅只是“内容获取效率”这一条护城河明显是不够的。所有的内容生产者们都有一稿多投的坏毛病，你很难有独家内容，其他平台内容推荐的效率也是可以不断算法优化的，从长远看头条的优势未必是绝对的。所以，用户数据的深度掌控、围绕kol的关系链以及围绕内容的社交参与，有可能打造新的壁垒。试想也许有一天，头条可以随时给你推荐你感兴趣的异性，ta发的还都是你感兴趣的话题，你还要陌陌们干什么？16年以来，一度被看衰的内容社区和手游开始复兴，泛娱乐领域的投资在今年一季度明显上升，甚至很多人开始说，c端市

4、场的红利正在回归。毕竟，2c的核心是产品创新，每一次跨越式的创新都可以带来一波新的人口红利。就好像人们都已经习惯了搜索和编辑推荐的内容获取，而16年起基于大数据的feed流内容产品，带来了全新的热潮。很多时候没有人口红利不是因为时机不好，而是因为现有的产品大同小异、太没劲了。那么社交呢？二、社交怎么了？15年资本寒冬以来，社交创业成为重灾区，大量的AB轮社交项目陷入增长瓶颈，活跃、留存开始衰减，而盈利遥遥无期。“社交产品大局已定，微信的关系链大网效应势不可挡，app创业的时间窗口已经关闭！”各种看空声音不断传来，形势似乎一天比一天糟糕，很多人一看苗头不对立刻转投内容和直播。然而现在，s

5、napchat上市，很多人的目光又回到了社交上。从狼人杀的游戏社交，到music.ly杀回大陆，从一闪的神秘动图，到星座城的星盘匹配，从盘丝洞的情趣切入到houseparty群视频社交的模仿，从陌陌出兵短视频到快手惊人的流水数据……一时间社交领域又仿佛蠢蠢欲动。只不过这一次，社交很不同，创新更多，离内容更近，离钱更近。社交并未死亡，它只是正在升级。社交创业的easy时代已经结束，1.0正向2.0变迁，在社交的下半场中，那些缺乏聚焦用户的深度创新能力、无法透彻挖掘用户心理、只是靠“简单粗暴、模仿抄袭、整合融资、一味拼执行运营”的社交创业者正面临死局。人们终于懂得，社交不是o2o或共享单车

6、，动作快、融资多就可以。玩法悄悄改变，现在拼的是深度和质量，是眼光和细节，是对人性的深刻理解。社交更考究产品力和战略力，慢工出细活。回顾上半场，1.0的核心逻辑是“简便”，他们更追求社交的数量，无论在陌陌的信息流上放眼望去附近都是美女，还是在探探上翻牌子、看对眼就聊，他们强调的是这样一种感觉：这里高颜值的异性很多，机会无数，想撩随时聊。这究竟是真实的体验，还是看上去很美呢？大家心里都已经有数。当社交创业进入2.0时代，核心诉求从“简便”转向“品质”，比起单位时间内的社交数量，新一代产品更看重社交沟通的质量。对于他们来说，重要的不是与多少人撩，而是能否迅速找到“三观相合、兴趣对味、有感觉

7、”的人，能否真正顺畅地“聊下去”，社交的“有效性”空前突出。追求社交的质量和匹配的精准正成为新的风潮。“柏拉图”和“soul”试图通过爱情观的问卷来标签化和匹配，社交app“如故”是通过社会心理学的K-TES测试来精准匹配，“朋友印象”则用“标签印象”和情感问答来建立用户Profile来匹配，mylove爱情介绍所则给了想要认真谈恋爱的人170道题、你慢慢答、答得越多越精准。社交在升级。三、1.0的痛点复盘1.0时代的社交创业，社交创业者先后祭