课件二品牌发展简史

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1、第2讲品牌发展简史2.1品牌发展史：西方国家2.2品牌发展史：中国2.3品牌理论研究史2.4品牌发展的前景与趋势本讲要点西方品牌史中国品牌史品牌理论研究史品牌发展前景品牌发展趋势西方国家品牌发展大致经历了四个时期：(1)原始期。在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时随着经济的繁荣和商业活动的增多，人们开始以口耳相传的方式传播品牌。2.1品牌发展史：西方国家西方国家品牌发展大致经历了四个时期：(2)萌芽期。工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那时主要是重视产品或生产者的标记

2、，所以又称为标记期。例如在美国西部，最早的企业家们(即大农场主)在牲口的臀部烙上该公司的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明他对牲口这一资产的所有权。自此，品牌具有了与别人的商品区别开来的功能。2.1品牌发展史：西方国家西方国家品牌发展大致经历了四个时期：(3)成长期。18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。2.1品牌发展史：西方国家以1886年德国制造的第一辆配有单杠发动机的汽车为起点，1886年可口可乐诞生，1895年吉列剃须刀出现

3、，1898年柯达品牌诞生，1908年福特T型车问世，1917年波音品牌悄然落地，1924年万宝路品牌问世，1938年雀巢咖啡问世，品牌大量涌现，一批品牌逐渐发展壮大起来。工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的品牌便是此后产生的。1886年德国制造的第一辆配有单杠发动机的汽车1886年可口可乐诞生1895年吉列剃须刀出现吉列剃须刀是现在著名的品牌，1895年，吉列为自己发明的安全剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公司。1898年柯达品牌诞生１９３０年，柯达占世界摄影器材市场７５％的

4、份额，利润占这一市场的９０％，６０年代创下了照相机销量的世界最高纪录，在《财富》杂志中排名第３４位，纯利居第１０位，是世界十大著名品牌之一，是感光界当之无愧的霸主。第一辆成品T型车诞生于1908年9月27日，位于密歇根州底特律市的皮科特（Piquette）厂。它的面世使1908年成为工业史上具有重要意义的一年：T型车以其低廉的价格使汽车作为一种实用工具走入了寻常百姓之家，美国亦自此成为了“车轮上的国度”。1908年福特T型车问世波音公司成立于1916年7月1日，由威廉·爱德华·波音创建，并于1917年改名波音公司。1929年更名为联合飞机及空运公司。1934年按政

5、府法规要求拆分成三个独立的公司：联合飞机公司（现联合技术公司）、波音飞机公司、联合航空公司。1961年原波音飞机公司改名为波音公司。1917年波音品牌悄然落地在全球消费者心目中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高、最具魅力的国际品牌之一。这一香烟品牌诞生于1924年，由美国的菲利普・莫里斯公司生产，原为女士香烟。1954年，广告策划大师李奥・贝纳对其进行了重新的市场定位，万宝路不再-全球品牌网-以女士为主要对象，而是把目标锁定为硬铮铮的男子汉，并最终选用美国牛仔做为“万宝路男人”的形象，着力强调“万宝路”的男子气概。自此，一个目光深沉、皮肤粗糙、粗犷豪气的

6、美国西部牛仔，成为了万宝路的形象代言人，万宝路顺利完成了从“淑女”到“牛仔”的转变。1924年万宝路品牌问世雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。1938年雀巢咖啡问世19纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文。随后，英国、美国、德国、日本也相继颁布了各自的商标法。商标制度风行

7、全世界，品牌得到了法律的认可和保障。西方国家品牌发展大致经历了四个时期：(4)成熟期。19世纪末和20世纪初，品牌作为重要竞争手段的作用逐渐显现出来。尤其是第二次世界大战之后，科学技术快速发展，高科技广泛应用于生产，企业集团走向成熟，消费需求日新月异，企业竞争空前激烈，从而迎来了所谓的“品牌经济”时代，品牌发展进入了成熟期或称品牌期。品牌传播的全球化趋势明显，但又有民族特色。大量具有独特内涵和先进理念的品牌诞生了，对品牌的研究也日益深化。这一时期出现了“肯德基”、“麦当劳”、“迪斯尼”、“丰田”、“日立”、“松下”、“索尼”等著名品牌，己进入品牌竞争天下的时代。2

8、.1品牌发