【精品】ci课程设计报告

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1、长春工程学院CI课程设计达芙妮CI设计报告学生姓名：吴秀和学号：29班级：0741班专业：市场营销日期：2010年7月22日长春工程学院管理学院地址：长春市同志街3066号网址：http:/210.47.34.94长春工程学院CI课程设计考核内容基本信息姓名吴秀和班级营销0741学号29设计题目达芙妮CI设计教师评价序号评价内容（大项）评价内容（小项）所占分值得分1实习态度出勤10实习表现102成果质量项目完整40VI创意，视觉冲击力20实用性10调研报告10合计100成绩总评指导教师签字：说明1

2、00～90优；90～80良；80～70中；70～60及格；60～0不及格综合评语长春工程学院CI课程设计目录一、CI概述································1二、企业CI现状1.企业简介····························12.企业CI现状·························2三、MI设计································6四、BI设计································8五、V

3、I设计·······························14六、结论··································25长春工程学院CI课程设计一、CI概述CI是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。在CI认识方面，日本常把CI看成是一种系统，更加重视企业文化本身。西方常把CI看做一种技术，更加注重视觉识别（VI）方面。而中国更多地

4、把CI看成一种战略，一种和营销策略类似的企业整合规划。CI主要包括三部分：MI（MindIdentity）——企业理念识别、BI（BehaviorIdentity）——企业行为识别、VI（VisualIdentity）——企业视觉识别，这三者缺一不可，相辅相成，不可分割。企业理念识别（MI）属于企业精神开发范畴，是CI的核心和依据，开发重点在与塑造企业理念。企业行为识别（BI）塑造的重点在于人，是以企业全体员工为对象，通过相应的规划来规范企业员工的行为。BI是CI系统导入企业的基础。企业视觉识别（

5、VI）属于企业的表征范畴，它通过企业的视觉符号，塑造企业的外部特征，是CI系统最具体化、视觉化、符号化的体现，也是CI系统导入企业的关键。二、企业CI现状1.企业简介达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股有限公司的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。    ２７长春工程学院CI课程设计集团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后

6、期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续12年在同类产品市场销量全国第一，不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。    自2003年起，公司以每年在中国大陆开设超过300家专卖店的速度进行全面性的扩张;2005年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系

7、，公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。在2008年，集团并与国际知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及顶尖运动品牌NIKE等携手合作，开展中国的销售业务，全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标，进一步扩大集团的事业版图。    达芙妮国际控股有限公司发展至今，

8、无论在外销及内需市场都获得了极大的成功，集团有感于今日的成就皆来自于社会各界的支持，因此也长期投入公益慈善活动以回馈社会，善尽一份企业的责任。今后，集团仍将继续朝着提供更好的产品、更好的服务以及更多的回馈的目标大步迈进，为集团永续经营发展的未来不断努力。2.企业CI现状（1）在MI方面：首先，企业本着追求优质、卓越、创新的精神，但在传达方面还有待提高。调研数据如下：企业精神团结奋斗拼搏创新诚信其他所占百分比20%0052%28%0表2—1对达芙妮企业精神的理解调研情况由表2—1可得