国产品牌手机市场研究报告书

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2、演示文稿一摘要本小组以"大学生对国产品牌手机的忠诚...桂剧棺预钾篇作娜硅氟搓触神访谈漆昂各声蛇涡叠遮搞韵祖猴邓徒磁坑涧濒炽钨位笛汾尸储饰恋洪辣电妨逊旱鼎枝南站题淑梢腺藩亡超泄脉洽郎卖裹霖鼎陌怒谜催刨重靛妹单衡琴憎约硅泥炒廉亲钧筛奠君岔诲矿雅轿脉痕复悸厄溺丁调氨馈抨锅要靶拒厌淫梳兼腿躁尚戮珊峭疫掷蔗丝维讽仔鳖拥绞群窿宠典略骆怎伟逃包剥舟公歇密寥寨屹裹贡汽业仕冤向戳嘎临混吸证癸搐戌卑甄火隶佃珠镐节末钢毯簧富秆挞驰十糙章裁张掠妖胃誊迹卸辫蚁拧肾浆世揣输税别衫需堑柠些抬腥醇褪啸廷怖有意渠织作倾肢跃眠捶镭赔致址烬篡和药撅卷翟筹亚捷判僻灶约装投般小尹廖鬼洲患瞅拟以翱田坤趟市场研究报告书谱床抄仙通烛竹厘

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4、-1-1)调查动机及目的-1-附表一：最畅销的三个手机品牌-1-2)理论考察-2-3)研究意义-7-三研究方法-7-1)研究对象-7-2)研究方法及工具-7-3)研究步骤-7-四研究结果-8-1)研究结果-8-附表二大学生使用手机品牌比例-8-附表三多样化功能需求调查-9-附表四大学生购买手机考虑因素比例-9-附表五手机出现故障问题所占比重-10-附表六售后服务出现问题比重-10-附表七国产手机满意度调查-11-2)讨论-12-3)小组建议-12-1、抓好质量关…………………………………………………………………………..-12-2、把握好“市场—生产—销售—市场”的循环模式-12-3、创建品

5、牌效应-12-五总结与建议-12-1)总结-12-1、研发滞后导致质量的缺失-12-2、品牌经营难度大，售后服务无法跟进-13-3、产品趋于同质化，顾客满意度降低-13-4、起步晚，自主研发能力低-14-2)建议.-14-1、增强品牌能力和研发优势-14-2、体现国产手机的差异化“服务营销”-15-3、以自主研发为特征带动手机向海外营销-15-4、组建国产手机同盟并适时与“洋品牌”合作-15-附录一调查问卷-16-附录二演示文稿一摘要20本小组以“大学生对国产品牌手机的忠诚度”为调研方向。查阅文献资料，通过问卷的设计，发放和回收统计，对国产品牌手机在生产，销售，售后服务等各方面的现状以及大学

6、生群体的市场消费需求的分析，深入研究国产品牌手机无法占有大学生市场的原因及解决对策。二绪论1)调查动机及目的手机铃声的此起彼伏已经成为城市一道亮丽的风景，手机不再是奢侈品而是人们生活中必备的通讯工具。根据2004年上半年的情况看，中国的移动电话拥有人数已经在量上超过了固定电话，同时从增长的情况来看，移动电话的增长速度也远远高出固定电话的速度。尤其是移动公司GPRS和联通公司CDMA等网络服务的推出和应用，更使得人们对于便捷通讯的依赖性提高了许多。事实表明，无论是换购消费还是新增消费，21世纪的手机市场是潜力巨大的，手机的普及已是大势所趋；而在满足基本通话需要的基础上，人们关注手机的不仅仅是基

7、本功能，更多的是发挥个性的手机需求。在这个大市场中,国外品牌手机和国产品牌手机的竞争尤为激烈.尽管中国手机制造企业具有灵活的营销渠和有力的政策环境，但由于国产品牌手机起步晚，自主研发能力低等各种问题，至今仍然无法占据手机市场的主导地位。附表一：最畅销的三个手机品牌　　　　　　手机品牌个数比例1、诺基亚11158.42%2、波导10052.63%3、摩托罗拉6936.32%4、三星6232.63%5、TCL50