工商管理专业毕业论文网络团购市场营销策略发展研究

《工商管理专业毕业论文网络团购市场营销策略发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要网络团购是近年来最有潜力的商业模式之一。从诞生至今，这种新的网络销售模式已经创造了巨大的商业价值。团购网站兴起于美国，是一种新兴的电子商务网站。网络团购运用团购的一般原理，在互联网上开展团购信息服务，使得团购网站行业发展迅速。目前，团购网站成为一种主流的网络购物模式，赢得了消费者和商户的青睐，因此研究团购网站具有重要意义。本文对我国的团购网站的发展和现状做概括性的介绍，对相关理论包括团购网站的内涵、用户黏性和口碑营销做简要分析。本文采用了文献统计和归纳、对比分析法、实证调研法等研究方法。通过对部分典型团购网站目

2、标市场营销策略的研究，进而分析其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在市场营销学的一般理论方法的指导下，得出了一些结论。本文结合电子商务的发展做到信息资料真实，反映了客观规律，在回顾网络团购发展的同时，也对以往的研究做了补充，希望本文能对我国网络团购的发展起到一定的借鉴和推动作用。关键词：网络团购；用户黏性；营销策略；口碑营销；服务策略IIIABSTRACTTheresearchondevelopingmarketingstrategyofInternetGroup-PurchasingABSTRACTInte

3、rnetGroup-buyhasbecomeoneofthemostpatentablebusinesspatenincurrentdays.Eversinceitisborn,thiskindofelectronicallycommercialbusinesspatencreatessignificanteconomicvalue.InternetGrouppurchasingcomesfromAmerica.Indeed,itisanewkindofe-commerce.ThegeneraltheoryofGr

4、ouppurchasingisalsoapplicableinInternetGrouppurchasingwhichcanexpanditsinformationserviceofGrouppurchasing.SotheInternetGrouppurchasinggrowsrapidly.NowadaysGroupbuyingwhowaswelcomedbothinconsumersandcorporationhasbeenthemostpopularpurchasingpaten.Thenitismeani

5、ngfultoinvestigateinInternetGrouppurchasing.ThisarticleintroducesasimpleandmaindescriptionofthephenomenonanddevelopmentoftheInternetGrouppurchasinginourcountry.AlsoitmakesabriefanalysisinrelatedtheoryincludingthemeaningofIGP,Userstickiness,word-of-mouthmarketi

6、ng.Manymethodwereusedinthisarticle,forexamplemethodofcomparing,methodofinvestigating,andsoon.Thearticlefirstanalyzedthetargetmarketingstrategyofsometypicalwebsites.Thenitanalyzedtheirproductionstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategy.Underthe

7、directionofmarketingtheoryandmethod,someconclusionsweremade.Inordertomakearealandrapidresearchongroupbuyingandreflecttheobjectivelyprinciple,thisarticlecomparethedevelopmentofInternetpurchasingande-commerce.Inadditiontomakingnewfindings,thisarticlemakesareview

8、sandcomplement.Atthesametime,IsincerelyhopetoserveasareferenceforChineseGroup-Buywebsites.KEYWORDS:InternetGroup-purchasing;Userstickiness;Marketingstrategy;Word-of-mouthmarketing;