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1、酒,自古以来就和文化有着密切的联系,有关酒的文字,被消费者接受;二是这些酒广告中历史人物都与酒有着某种诗词,故事,器具,数不胜数,形成了独特的酒文化。加上“酒被大家熟知的联系,在消费者心中很容易将这些历史人物的是越陈越好”的特质,可以说酒本身就带有很强的历史感。特征转化为该产品的特征;三是由于历史人物已年代久远,而在现代社会里,酒更是以一种精神消费品而存在,有着时是产品能在消费者心中产生年代久远的认识,符合“酒是老代特征的大众文化在酒广告中也有着淋漓尽致的发挥。的好”的普遍消费心理。一、历史文化,酒类广告的制胜法宝最为大家熟悉的要数“杜康酒”了,在该酒的广告中涉及“酒是陈的香”的这种观念已经是
2、共识,这个观念能使消到了两个历史人物:杜康和曹操。“杜康酒”因杜康是酒的发费者在潜意识里比较认同有历史感的酒类产品。因而,为酒明者而得名,历来人们都把“杜康”作为佳酿的代称。以“杜披上一层历史文化的“外衣”成了众多酒类广告的重要目的。康”给产品命名可想而知给该酒赋予了多么深厚的历史文化事实表明,绝大多数都取得了不错的效果。而在具体的打出意蕴!该酒离不开另一位著名历史人物--曹操,有“慨当历史文化牌的酒类广告中又出现了细分,如以自身历史、历以慷,忧思难忘,何以解忧?惟有杜康。”的绝唱。又有“煮酒史人物,历史故事、名胜古地、古典诗词..等为产品赋予历论英雄”典故。这则广告推出的时机选得也很好,当时
3、央视史意味,下面将分别以实例来充分说明历史文化在酒类广告正热播“三国演义”,取得了相当好的效果。杜康也被评为中的蕴含。“中国十大文化名酒”。这就是文化的力量。(一)以自身历史作广告在酒广告中大打历史人物牌的还有“诗仙太白酒”、山东这类酒广告主要迎合了中国消费者的“酒是陈的香”的的“梁山好汉酒”、浙江的“洪七公特曲”、湖北的“诸葛酿酒”观念,中国消费者普遍存在着这么一种观念即牌子越老质量..等等,都是在历史人物身上找到了一种能得到大家心理越好,所以在相当多的酒广告中都突出了其产品或者其企业认可的文化内涵,如“梁山好汉酒”通过广告给酒注入一种的悠久历史。例如,国窖1573、泸州老窖、水井坊、枝江大
4、曲、“义”精神内涵“洪七公特曲”;给产品注入了“侠”的精神内全兴大曲、剑南春、白云边..等等。这些品牌在其产品的涵“;诸葛酿酒”利用与诸葛亮谐音给产品注入了“智”的精神广告当中都突出了一个“老”字,例如,内涵..等等,像此类的酒广告一般都能取得较好的受众认“品尝400年历史的”国窖1573“、往事越千年,陈酿白云边”的白云边、“千年精酿可度,取得较好的广告效果。的”剑南春、“酒是陈年好,百年老字号”的枝江大曲..等。二、权威文化,早期酒类广告的撒手锏通过这种百年、千年历史的注入,使得该品牌酒的形象显得相信权威似乎是中国人骨子里根深蒂固的东西,从中国正统、正宗,符合中国消费者的消费心理,也在最大
5、程度上取小孩上小学对老师的深信不疑开始,一种相信权威的观念便得了品牌认知感,取得了不错的广告效果。开始形成,而且一旦形成就对今后的行为起到不小的影响。(二)以著名历史人物作广告在二十世纪80年代末90年代初期,中国经济有极其蓬将著名历史人物作为一种品牌特征注入到自己的产品勃的发展,各个酒生产厂家也如雨后春笋纷纷成立,酒产品当中去也是目前国内许多酒生产厂家常用的广告策略,一铺天盖地、质量良莠不齐令消费者难于选择,于是一种类型是因为著名历史人物为大多消费者所熟知,能使该品牌较易的酒广告应运而生,即充分体现某种权威文化的广告。这类型的广告在广告语中总有一句“荣获某某会或者某某赛大奖”或者是“省优、部
6、优产品”。如,国酒茅台就曾在其广告中特地强调其荣获“巴拿马万国博览会金奖”。也有许多产品在包装上印上其荣获的各种类型的奖章图案,在此不一一列举。在当时此种广告取得了非常好的效果,这正是利用了中国消费者相信权威的心理。虽然,随着酒行业的同质化趋势越来越强和消费者对酒的鉴别水平的提高,这种蕴涵权威文化的酒广告已不多见了,但在其它同质化不强的行业依然有此类广告的存在。三、传统民俗文化在酒类广告中的蕴含化的影视广告,居功至伟。在广告中充满民族特色和地域文化的酒广告还有云南红、酒鬼酒等,云南干红和香格里拉藏密干红一样迅速成长为知名品牌。酒鬼酒以其在广告中展现的独特的湘西风土人情,奇绝的山水风光,独特的酿
7、酒工艺迅速地打开了市场成为了著名的文化品牌酒,由此可见蕴涵民族文化的酒类广告较易为消费者接受,能产生很好的广告效果。四、养生文化,酒类广告的新诉求点“民族的,才是世界的”,这个观点被越来越多的人所接的美好愿望医基本理论为底蕴,所以显得尤为博大精深。而酒自古以来,中国的养生理论与实践由于有着古代哲学和中受,这是因为在物质文明相当发达的今天人们开始更注重精神的需求,许多具有浓郁民风民俗的歌曲、仪式被人
