基于.swot分析的兰州皇冠假日酒店营销策略

《基于.swot分析的兰州皇冠假日酒店营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、下载可编辑基于SWOT分析的兰州皇冠假日酒店论星级酒店营销策略——以兰州皇冠假日酒店为例重庆工商大学派斯学院旅游管理专业2012级2班张家维指导教师毛勇摘要：随着经济的飞速发展和市场资源的日益丰富，星级酒店行业进入了高速发展时期。在激烈的竞争环境中，想要保持相对的竞争优势，酒店的营销策略必须要求推陈出新，要改变传统的营销思路和模式，制定和实施适合本酒店的营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文将以兰州皇冠假日酒店为研究对象，分析其在营销工作中存在的问题，运用一系列分析法，针对问题提出一些具体解决方案。希望通过该研究的应用，拓展营销思路，使其在竞争中形成差异化优势地

2、位。也希望通过这篇论文分析，能够为我国酒店企业实施有效的营销策略起到一定的借鉴作用。关键词：星级酒店营销SWOT营销策略Abstract:Withtherapideconomicdevelopmentofincreasinglyrichresourcesandmarket,hotelindustryhasenteredaperiodofrapiddevelopment.Inthecompetitiveenvironment,youwanttomaintaintherelativecompetitiveadvantage,thehotel'smarketingstrategy

3、mustrequireinnovation,tochangethetraditionalmarketingideasandmodelsforthedevelopmentandimplementationofthehotel'smarketingstrategiesinordertostandinthefiercecompetitioninthemarketposition.CrownePlazaLanzhoupaperwillforthestudy,analysisofitsexistenceinmarketingproblems,usingaseriesofanalysi

4、s,problem-specificsolutions.Wehopethatthroughtheapplicationoftheresearch,developmarketingideas,toformadifferentialadvantageofthecompetition.Alsowehopethispaperanalyzes,canplayareferenceforourhotelcompanytoimplementeffectivemarketingstrategies.Keywords:StarHotels；Marketing；Tactics；（同上修改）一、绪

5、论1．研究背景专业文档精心整理第15页（共15页）下载可编辑酒店业是旅游业的重要组成部分。是改革开放后与国际接轨最彻底的行业之一。进入二十一世纪以来，我国旅游业进入了快速发展时期。旅游酒店、景区的建设和服务成为急需提高的关注热点，发展机遇巨大。同时日趋复杂的市场环境也使得我国酒店业的竞争更加激烈。随着兰州经济的发展，酒店业作为服务业中一个传统而又富有活力的产业，无论是在数量、规模，还是档次、质量上都得到了巨大发展。但是在行业发展空前繁荣的背后，市场竞争显得愈发激烈，酒店营销显得越来越重要。2．研究的目的、意义及内容由于众多外资酒店的进入，在激烈的市场竞争中，我国旅游经济效益

6、状况不容乐观。随着酒店产品供过于求，市场细分程度加深，酒店行业面临着更多的挑战和机遇。在这种复杂的背景下谋求生存，追求利润的最大化，酒店必须要深入思考、分析自己的产品、确立自己独特的经营理念和营销思路，从而形成在竞争中的差异化优势。本文就是以此为主题和出发点，来分析和论述兰州皇冠假日酒店饭店在营销策略和营销工作中所存在的问题，分析其产生的原因，并通过所学的理论，结合酒店的实际情况，找到合理的解决方案和途径，为未来酒店的市场营销工作的具体实践提供有益的借鉴和指导。二、兰州皇冠假日酒店SWOT营销环境分析1.兰州皇冠假日酒店简介兰州皇冠假日酒店是甘肃省首家国际高端品牌五星级酒店

7、,位于兰州市城关区北滨河东路1号。酒店毗邻甘肃大剧院、甘肃国际会展中心，是甘肃会展中心建筑群项目的重要组成部分；两侧的黄河大桥飞跨南北，位置优越，交通便捷。兰州皇冠假日酒店由甘肃省电力投资集团公司于2006年11月投资兴建，2012年6月底竣工，2012年10月投入使用。委托全球知名酒店管理集团——英国洲际酒店管理集团进行管理。建筑面积8万平方米,总投资12亿元,地下二层,地上三十六层,建筑高度157米。共有500间客房，800张床位，近300个停车位。专业文档精心整理第15页（共15页）下载可编辑设有奢华的总统套