美国新闻业的内容重构与模式变化

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1、美国新闻业的内容重构与模式变化　　本文考察了次贷危机背景下的媒体帝国——美国的新闻业现状，论述了新媒体时代新闻传播理念和媒体运作模式发生的变化，为新闻业的裂变重组和媒体创新提供学理探索和现实操作的路径。　　本文观点及数据：2010年9—10月，美国杜克大学桑福德公共政策学院与南京新闻、社科考察团的10场研讨，对分布在美国东西部的包括美联社、发现频道、洛杉矶时报、国家公共广播电台等16家媒体机构的考察，以及美方提供的相关研究资料。　　一、问题严峻的美国新闻市场　　1.传统媒体的新闻市场在削减。美国的

2、日报印刷发行量从1990年的6200万份跌至2009年的4300万份，报纸广告总收入从2006年60亿美元跌至2009年的37亿美元。分类广告部分转移到X上，零售广告在缩水。媒体公司的股价下降。通过表1的统计，我们不难想象整个美国新闻业笼罩在怎样的萧条中。　　2.传统媒体的从业人员在减少。美国的报纸、电视台和电台包括行业协会都通过裁员、减薪、精简和重组部门来应对市场的萎缩。全国地方电视台的雇员2008年是2.8万人，两年内减少了1600人。自1983年以来，《时代周刊》和《新闻周刊》的员工减少了4

3、7%。老员工比新员工的抗打击能力更差。　　3.人们获取新闻的途径在改变。美国的一项“昨天你从哪里获取新闻”的调查显示：1991年，68%的人从电视获取新闻，51%的人从报纸获取新闻；但到了2010年，58%的人从电视获取新闻，34%的人从报纸获取新闻，从X络获取新闻的人猛增到34%。　　4.不确定的新媒体。悲观的《2009年美国新闻年度报告》（以下简称为《报告》说：“越来越多的事实证明，传统X络广告不可能维持该行业，那么通过何种途径找到为新闻收集、融资的渠道呢……创造新型X络盈利模式所用的时间，等

4、于在印刷业中流失的金钱。新闻业必须在金钱耗尽前找到一种新型模式。”当然还是有一些令人振奋的创新，新型生态系统混合了不同类型的新闻经济模式，虽然规模尚不成气候。但《报告》称：“进入2010年，还是很少有证据表明X络新闻业已经找到了一种持续的盈利模式。”“旧媒体和新媒体会继续合作，共享报道并汇集资源吗？”结论是：“新的一年不会有任何问题得以解决。”　　5.未来新闻业的六个主要趋势。①传统盈利模式瓦解，在X络经济中对新闻分类计价是未来的核心。②新旧媒体未来的联系比一些人预测的要紧密得多。③新闻业会变得越

5、来越小，但正在萎缩的观点是错误的。④科技使得媒体更注重信息传播的速度和规模，而不是信息的收集。⑤利己的信息提供者的队伍会迅速扩大，新闻机构必须明确与他们的关系。⑥旧媒体的削减也影响着新媒体的在线内容。　　结语：传统媒体会在持续面临的压力中适应并进行改革，从而缩小其规模吗？（《报告》）新媒体的盈利模式尚未确定。　　二、从经济角度看新闻供销　　1.作为商品的新闻供销的五个ultimedia多媒体、Interactivity互动、On-demandDelivery即时。他进一步阐释了制作X络新闻的六个步

6、骤：　　Step1:DoYourWork　　Step2:Shoent　　Step5:PrepareforBreakingNeizeYourReporting　　X络新闻要求记者对自己的报道负更大的责任，要经得起查证。因为X络新闻有很大的透明度，要求展示报道的过程。通过与你的读者合作完成项目、为读者提供相互交谈的地方、帮助读者提问、引导读者向你提问、向你的读者发问五种方式（五种方式由后往前逐步递进）与读者互动。X络时代新闻素材可被多次反复使用（Reduce减少，Reuse重用，Recycle回收），

7、X络新闻有一个“可持续发展”特征。X络时代是X民自己先报道，新闻社准备好接受的渠道，不是告诉读者“我知道什么”，而是告诉读者“我不知道什么”。在对要闻报道做好充分准备的前提下，寻求事实的逐步堆积、同步发布、自我更新。新闻最终还有一个备查和被反复使用的功能。信息的可信度主要取决于选择信息者自己的成熟度。X络时代不在新闻的多少而在新闻的真伪。关于隐私权的问题，动机和如何泄露的考量是判断是否侵权的依据。　　5.只要有需求就要去关注。以往媒体关注的是重大新闻、头条新闻，而如今的电子时代，只要有需求就要去关

8、注。仅仅知道消息的四种需求类型还不够,还要通过点击率来知道具体的关注点。美国社区的居民喜欢通过X络去找人，于是许多X站都开辟了“讣闻”专栏，犹如平民百姓的人物档案馆。X络开发了市场的缝隙，如环境、能源、商业界的需求等。近年来，缝隙市场的从业人员上升了50%。　　6.展现新闻挖掘的过程。新闻仅仅告诉读者这是事实是不够的，除了要有观点和评论外，还必须告诉读者“我是如何挖掘到这个事实的”。展示过程、原始文件和数据、被采访对象的照片和采访录音……展示的目的不仅仅是为了证明自己，也是因为读者