江苏卫视的幸福“长大”

《江苏卫视的幸福“长大”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、江苏卫视的幸福“长大”　　从2004年确立“情感”定位，到2010年升级为“幸福”定位，江苏卫视不断实现高位跨越，打造出了一个具有鲜明品牌辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。频道一直将品牌定位作为江苏卫视战略发展的核心，在频道机制、平台内容、覆盖渠道、宣传推广、广告经营等方面创新思路，实现了整体突破。　　一．品牌定位：纵深跨越，从“情感特色”到“幸福中国”　　江苏卫视在品牌战略的初始阶段，就决定以特色化运营作为突破口，以求在受众心中获取一个专属的独特位置。　　2004年，江苏卫视通过内外深入调研分析，确立了“情感特色”品牌定位，一举从省级卫视的定位混战中突出重围，实现价值回

2、归，各项排名从原来的落后位置大幅往前提升。2007年起，江苏卫视进行新一轮的频道改制，继续高举“情感”品牌，通过优势突破策略，充分放大情感特色，并将品牌口号从“情感天下”升级为“情感世界”，集群突破式的频道化运营，使得江苏卫视高速挺进了中国最优秀省级卫视的行列。2010年，根据江苏卫视在新阶段的发展需要和江苏广电总台的品牌规划，江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”，提出“情感世界幸福中国”的品牌口号，致力于打造一个全国性的品牌化优势传播平台。我们认为在当今这样一个价值多元化的时代，“幸福”定位于情感世界中的积极心理，可引导人们积极向上、健康阳光。作为主流广电媒体，江苏广电

3、总台有责任传递幸福、引领幸福，要旗帜鲜明地体现出我们倡导的价值观。　　二．机制改革：目标明确，建立频道制　　为了实现打造全国性的品牌化优势传播平台目标，江苏卫视不断改革创新。2007年江苏卫视明确了频道制的机制改革方向。根据生产力发展需要，频道重新调整了内部架构，除节目生产外，将广告经营、覆盖宣传、电视剧节目采购纳入整个卫视的管理架构，保证了频道在整体运营中的灵活调整，责权利也更加清晰。组织架构上的改革效果十分明显，一方面整合了全频道资源，另一方面面对动态竞争的市场能够实时做出反应，大大提高了市场反应速度，为保证江苏卫视在参与全国市场竞争中占有先机奠定了架构基础。　　三．内

4、容运营：全线集结，找准“情感”突破口　　近年来，江苏卫视在节目形态和受众群体两个维度上持续拓展，在自办类节目、大型活动、电视剧等主力板块上全面发力，构建了稳固的强势传播高地。　　1．自办类节目：多样拓展，引领“情感婚恋幸福潮流”　　2007年3月5日，江苏卫视正式推出“中国第一个事件类栏目”《人间》。《人间》一经推出，迅速跃居同时段省级卫视收视第一，支撑起江苏卫视的高位收视平台。　　“正在发生的事件，共同经历的情感”，作为一档全新的事件类栏目，《人间》现场感强烈，完全跳出了故事与故事之间的竞争，重新定义了“情感节目”的形式和内涵。2008年、2009年，我们以《人间》为龙头

5、，先后拓展了《世间》和《证明》。《世间》整合全国各地的故事资源，成功开掘出傍晚的“次黄时间段”，并与晚间时段的《人间》遥相呼应；《证明》则以一种全新的形式讲述故事、探究真相，反响不俗。　　2010年，在“幸福”定位的战略要求下，江苏卫视推出特色化的栏目，引发了“2010中国电视江苏年”的现象。　　年初，推出了大型生活服务交友类栏目《非诚勿扰》,这个节目诞生在经济高速发展带来的“剩时代”大背景下，旨在为单身男女提供交友邂逅的平台。24位女生面对1位男生，以按灯灭灯来表示自己的选择。它突破了传统的交友方式，让电视交友以时尚的方式回归荧屏，引导年轻人展开对婚恋话题的讨论，并通过主

6、持人孟非、专家乐嘉、黄菡的深刻评析，在冲突中引出正确的价值导向。　　节目关注婚恋，和幸福最相关，正是江苏卫视“幸福中国”定位的体现。我们陆续举办了外来务工人员、教师、海外留学生等专场活动，真实地反映社会各群体的婚恋观，做到了既主流又好看，激起了观众产的共鸣，成为电视观众周末的饕餮盛宴。节目播出后，创造了省级卫视节目的收视记录，并且牢牢占据收视冠军长达一年时间，影响力远播海外，在全球华人圈里被广为谈论。　　9月份，我们又一次性推出了“婚恋幸福秀”栏目群——《欢喜冤家》、《老公看你的》。《欢喜冤家》以婚姻裁判的形式在轻松愉快的氛围下为婚姻家庭中的夫妻解决实际矛盾，是国内第一档“

7、婚姻幸福秀”的栏目。《老公看你的》则以夫妻竞技博弈的方式，通过游戏、比赛，激发夫妻之间的默契与信任。两档节目推出后，深受观众好评，并引发了继《非诚勿扰》后的中国电视婚恋幸福秀的热潮。　　2011年，连续四年领跑的事件类节目《人间》改版，新版《人间》以圆梦和关爱为主打基调，紧贴江苏卫视的“幸福定位”。通过当事人讲述心愿，由节目组帮助达成心愿，打造属于社会观众的“圆梦空间”。新《人间》突破了传统情感类节目苦情风格的瓶颈，拒绝将收视率建立在观众的眼泪之上。幸福、积极、乐观成为节目的关键词，观众获得了新的收视感受。改版之后