网络广告类型及发展

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1、电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告.特点电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。其针对性强的特点，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。30%左右的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。中企联合网的电子邮件广告通过向中企联合网邮局向企业用户发送带有广告的电子邮件来达到效果，分为直邮广告、邮件注脚广告。电子邮件广告的优点在于：1节约成本

2、准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本。2简单快捷制作维护简单快捷，成本低3反应迅速快速反应能力4覆盖率高对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告5避免垃圾邮件避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响发展缓慢的原因1、企业对电子邮件广告的错误看法2、垃圾邮件的泛滥和困扰3、企业没有形成以电子邮件来做广告的观念4、评价电子邮件广告效果很困难5、专业的邮件广告服务市场不完善关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其

3、针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。类型目前，关键字广告主要有5种:①公司关键字。即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。②公众关键字。即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“非典”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。③语句广告。即以一句

4、能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。④搜索关键字。即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。⑤竞价排名广告。这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作

5、网站页面醒目位置的一种广告形式。特点1.关键词广告的形式比较简单2.关键词广告可以随时进行投放3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。5.关键词广告信息可以方便地进行调整。6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。7.关键词广告可以随时查看流量统计优势1、关键字广告有助于提升公司网络知名度2、关键字广告有更好的针对性和目标性3、关键字广告有较为明确的效果4、关键字广告成本较低，容易控制成本预算。5、关键字广告具有良好的投资回报率关键字广告的发布策略　　为保证面向搜索引擎的关键字的广告效果，企业可采取以下策

6、略:　　（1）选择合适的门户网站或搜索引擎网站。　　首先是一般市场占有率较高的综合型门户网站，　　其次有些专业性较强的产品，如IT产品，其关键字可能在综合型门户网站中出现的机率较低，这时可考虑同时也在一些专业型网站，　　（2）选择合理的关键字。　合理的关键字，是指与公司网站内容相关并被网民经常使用的关键字。如果企业购买的关键字与公司网站内容相关性不高，搜索引擎会将你的排名靠后，甚至不纳入排名范围;例如，一家网上花店，除选择“花店”作为关键字外，还可以将网民经常使用的“花、鲜花、卖花店、鲜花礼品、鲜花速递、鲜花批发、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花种子、鲜花行情、鲜花批发、鲜

7、花网站、鲜花商店、电子鲜花……”等作为关键字。　　（3）选择恰当的发布时间。　　据中国互联网络信息中心2003年1月发布的统计报告，目前我国网民每天上网的时间主要集中在20～21点和22～23点，分别有81.8%和52.2%的上网者，其次是在14～15点和18～19点，分别有45.1%和45.9%的上网者。显然，这4个时段是企业发布广告首先应考虑的时段。关键词广告案例案例一：BMW——根据IP地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖BMW在美国本土的搜索营销策略是激进的投放策略，即让旗下所有产品名称都置于搜索结果的第一位，并在此基础上，详细研究用户查询时可能出