李甬：中国网媒和纸媒的产业格式比较

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1、李甬：中国网媒和纸媒的产业格式比较　　大家好！今天大部份的专家都会谈纸媒应对互联网挑战最前沿的尝试。我和大家一起看一下网络媒体在过往，在中国发生了一些甚么。　　中国的网络媒体从99年开始算起，到现在刚刚十年的时间，往年的广告营业范围是170亿，今年肯定超过200亿，构成了一个产业。原来很多人在说网络媒体替换纸媒体，我们***网络媒体的格式不是替换的关系，会显现自己的特点。　　这是往年纸媒单位广告额的排名，数据是中国广告协会网。这些数占有一些硬伤，有同道看到没有南方报业和南方都市报，我们看它应当在第三位的位置，我们加上

2、这个也不会影响我们的推论。　　为甚么说37个？整体是做的全媒体的前100排名，纸媒体在其中有37个，剩下的主要是电视媒体，还有5个互联网媒体。这是2009年5—11月网络广告的投放排名，这个不是广告额，由于中国网站刊价和实际销售的差别非常大，通常广告额的统计不太可信。广告主的数目非常的切实，但是数据本身的说服力没有广告那末强，我们大致的看一下。　　我们为了对应也取了前37名。我们做了分类，我们做了全国或是地方，第二个做的是它是综合性的还是相对专业领域的分类。这是刚才传统媒体的，这是刚才的网络媒体。我们把它放到了分类上

3、面，我们发现表面看起来非常意外的现象，中国的纸媒体和网络媒体在不同的领域，大家各做各的市场。　　红色的是网络媒体，我们没有分析地方专业的市场，这个市场我非常不熟习，我相信大家的爱好主要也不在这里。我们看一下这三个市场。第一是全国综合性的，我们发现全国综合性的有8个网络媒体，但是排在前面的只有一个纸媒《参考消息》。它是一个相对特别的产品，为甚么会出现这样的情况。这是我们刚才说的大量全国综合性的门户，这是在全国都是独特的现象。美国的雅虎是相对接近的，在美国前十名的网站只有雅虎是这样的类型，其他的部份都是其他类型的。中国的

4、新闻门户占据了最前面的广告份额，具有非常大的影响。　　其中一个非常重要的缘由，就是在中国互联网出现的时候，中国实际上是缺重要的媒体产品——全国性的市场化的日报。中国有很多的日报，但是否是市场化的，比如像《人民日报》，我们也有很多市场化的媒体，像《南方都市报》、《广州日报》，但是他们不是全国性的。纸媒体的格式，在互联网出现有一个很大的媒体没有被满足，互联网就成为全国性市场化日报的替换品，它不但是技术的更新，一个表象的更新，同时也满足了过往没有满足过的巨大市场需求。　　第二、它在提供全国综合性媒体产品的时候，他是非常高效

5、的。我们知道美国有很多全国性和综合性的媒体，比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》，他们说是全国，但是还有发行半径的。刚才说到中国的互联网的前八家基本上都在北京，是一个高效和低本钱的解决方案。　　另外一个缘由我和纸媒的同行交换过。中国互联网出现的时候，纸媒体的竞争没有尘埃落定，我们过往曾说即使有这样的需求，我们现在各个门户网站和纸媒体的合作伙伴授权都会在1000家，即使有这样的市场需求，在早期没办法支付这样的版权用度。这是一个纸媒体同行很多年提出的题目，我们觉得重要的缘由就是纸媒体之间的竞争。国外大部份多是

6、一城一报，我们经常是一城三家、四家，最好的经济类报纸，美国知道是《华尔街日报》或《金融时报》，但是中国这几年有不断出来的经济类报纸构成竞争。　　所以，纸媒体之间的竞争使他们有两个后果，第一他们没有办法要求特别高的版权用度。第二他们会把网络媒体作为推广的渠道，作为他们之间竞争的推广渠道，所以导致新闻门户在起步的时候可以相对低本钱的取得内容，使这个贸易模式变成一个现实了。　　我们再看这个，我们刚刚看到了很大的差异，全国性的专业纸媒没有出现，但这是一个表象。由于我们统计是前37的纸媒，假如往下看就会看到大量全国性和专业性的

7、纸媒。实际上这个部份是有的，只是它没有在统计当中表现出来。我们也简单的看一下散布，蓝色的圈是全国性专业媒体的纸媒，这是我们根据经验，不是特别严格统计做出来的，由于没有找到专业的统计。我们可以看到大体上有这些内容，网络媒体排在前面的大体有这些类。我们看到有一些重合的部份，IT、汽车、房产、财经都有纸媒和网媒的。我们看到游戏只有网媒的，体育和时尚基本上只有专业类成功的只有纸媒。体育也曾有过很多的网络媒体尝试，但是后来没有成为成功的经营者，最少到目前为止。　　我们看一下游戏，包括IT都是很轻易解释的，由于整体上是一个网络利

8、用相干的。时尚相对也比较轻易解释，到目前整体上时尚对应的广告主还是纸质的印刷，情况已改变，但是没有到根本性的改变格式。我们看到财经类的媒体两边都有，整体财经类的纸媒比财经类的网站更有影响力，贸易范围更大。汽车和房产是相反的，他们都有，但是汽车类和房产类的网络媒体现在更加主流，这个是需要解释的。　　我们在理解上就会发现第一个事情我们刚才所说的全国