家用纺织品专业的认知

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1、家用纺织品专业的认知家纺行业在中国国内仅有10多年的发展历程。2012年1〜11月，中国1831家规模以上家纺企业累计实现工业总产值2264亿元，同比增长14%o2012年，屮国家纺行业运行特点如下：•内销市场成为拉动产销增长的重要因素。2012年上半年，规模以上家纺企业内销产值同比增长20.2%，出口交货值仅增长1.3%。内销增速远高于外销增速。•家纺电商业务发展迅猛。罗莱家纺2012年“双十一”促销活动当天实现销售9000万元，较2011年“双H”销售额翻了6倍；2012年，富安娜电商渠道实现营业收入2.23亿元，较2011年增长了1

2、17.34%。•对新兴市场的出口增长速度较快。2012年1〜11月，中国家纺行业对金砖国家和东盟两大市场的出口分别增长了19.5%和18.8%,其中对俄罗斯的出口增长了59.9%。中国对东盟各国的出口增速基本都在10%以上。•2012年主要家纺企业业绩增速有所下滑。其中部分企业盈利快速下滑与加盟商库存积压，主要是受原材料价格上涨，终端市场购买力降低以及房地产行业调控政策的影响。中国家用纺织品行业运行状况、市场需求及发展特点：我国家用纺织品起步的较晚，与发达国家相比仍处于初级阶段。以纺织三大领域为例：我国衣着纺织品占80%、家用纺织品占12

3、%、产业用纺织品占8%。显然与发达国家有很大的差距。专家预测，家用纺织品行业将会是未来十年中最具发展前景的行业。我国家用纺织品行业的发展有两个重要特点，就是中国正同时处于战略机遇和经济起飞期“时间天窗”的同时开启，将带来屮国将将在未来20年快速稳定的发展。一、家用纺织品行业概述1.1定义“家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作用1.2分类1、巾（毛巾、浴巾等）2、被（床单、被套等）3、毯（地毯、壁毯等）4、

4、带（流苏、饰边等）5、帘（窗帘、浴帘等）6、袋（衣服袋、储藏袋等）7、厨布（桌布、餐巾等）8、沙发和靠垫二、屮国家用纺织品行业发展概况1、发展阶段1996年以前，中国的家纺行业是作为被子，被套等单独的产品存在1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌，基本都在那时候奠定市场地位2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发展阶段。本阶段的发展后期，在渠道上采取了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象2006年之后，家纺行业逐渐进入稳步增长期，并初步形成了国A品牌的三大阵营。第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇

5、、博洋、水星…第三阵营：其它小品牌、杂品牌2、市场容量根据发达国家的纺织品消费量计算，服装/家用/产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12;而按照多数发达国家的标准，服装消费与家用纺织品消费支出应基本持平。行业权威数据预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%,家纺人均消费每增加1个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，同时，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，以及人们对家纺产品的消费观念的变化，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺

6、市场预计将净增加2000-3000亿元的市场。3、市场消费力国内房地产市场（加上大量的旧宅改造）发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占整个工程的25%,即每年有750亿元。国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%集中在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。我国每年有1000万对新人结婚，以

7、每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的消费市场旅游业的发展：星级酒店、连锁洒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度递增。4、家纺产品消费习惯中高消费者：注重品牌、风格和服务，追求产品的附加值中低消费者：较注重产品的价格和品质，即面料与工艺方面是否与价格相等。5、市场发展现状(1)市场增长速度快、却市场秩序乱国内经济的迅速发展，消费量和消费水平迅速的提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业向外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的

8、增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成同一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序。(1)行业企业管理水平有待提升屮国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业