杭州扩散云公司营销战略创新

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1、学校代号分类号10731学密号142125100074级公开C939工商管理硕士学位论文杭州扩散云公司营销战略创新学位申请人姓名培养单位导师姓名及职称学科专业研究方向论文提交日期万高能MBA教育中心张玉春教授工商管理硕士（MBA）企业战略管理2016年12月11日学校代号：10731学密号：142125100074级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文杭州扩散云公司营销战略创新学位申请人姓名：导师姓名及职称：培养单位：专业名称：论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：万高能张玉春教授MBA教育中心工商管理硕士（MBA）2016年12月11日2016年12月10日姜安印教授Stud

2、yontheMobileInternetBusinessDevelopmentStrategyofHangzhouKuosanyunCo.,LtdbyWANGaonengB.E(UniversityofScienceandTechnologyofChina)2008AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisor

3、ProfessorZhangYuchunOct,2016摘要在党中央国务院提出的“大众创业、万众创新”背景下，以移动互联网为主要载体的信息经济创业创新热潮高涨，越来越多的创业者借助移动互联网终端平台，通过以社会化分享为核心新零售模式，实现企业转型升级。随着互联网信息技术和传统产业的“生态融合”的不断推进，互联网尤其是移动互联网即将迎来爆发性增长机遇。在这一时代背景下，抓住移动互联网的流量红利期，通过移动互联网社交平台更好的进行市场营销工作，是每个企业都面临的难题。杭州扩散云公司正是在这特殊时代背景下孕育而生新兴企业，扩散云公司以移动互联网的社会化营销为切入点，提供企业市场营销及周边的一

4、揽子解决方案。本文综合运用了波特五力模型，SWOT分析，麦卡锡的4PS营销组合为参考，结合我国现有的移动互联网市场现状进行深入研究。本文首先首先使用分析归纳法，将宏观和移动互联网市场环境进行分析，对当前宏观与移动互联网环境及发展现状有清晰的认知。其次运用SWOT分析法分析了扩散云公司发展中遇到的优势、劣势、威胁与机会这四个要素组成了SWOT矩阵，并制定了企业的四种战略ST、WT、SO、WO,帮助扩散云公司管理者理清公司内外市场营销环境现状，并制定出公司的应对战略。最后，为了确保公司制定的战略得以实施，提出还需要支持与保障。本文的营销战略创新方法与思路，可为企业在现有市场环境下制定适当移

5、动互联网社会化营销提供一些有价值的理论借鉴及实践经验。关键词：战略创新；市场营销；互联网+；数据挖掘IAbstractUnderthebackgroundoftheCommunistPartyofChinaandtheStateCouncilputforwardthe“publicentrepreneurshipandinnovation”,theinformationeconomyentrepreneurshipandinnovationwhichusethemobileInternetasthemaincarrierboomed.WiththeaidofmobileInternet

6、terminalplatform,agrowingnumberofentrepreneurssharingthecorenewretailmodelthroughsocialization,andrealizethetransformationandupgrade.Withthe“ecologicalintegration”progressofInternetinformationtechnologyandtraditionalindustry,Internet,especiallythemobileInternetisabouttousherintheexplosivegrowtho

7、pportunities.Inthisera,seizethemobileInternettrafficdividendperiod,conductbettermarketingworkthroughthemobileInternetsocialnetworkingplatformistheproblemfacingbyeachenterprise.HangzhouDiffusionCloudCompanyistheemergingenterp