净水行业：新常态下迎挑战

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1、净水行业：新常态下迎挑战本刊记者李志刚“中高速、优结构、新动力、多挑战”拿这些对经济“新常态”特征的描述词汇，来形容时下火爆的净水行业再适合不过。近两年，中国净水行业不断上演整合并购、跨界涌入、技术升级以及战略合作的戏码，将声名不显的边缘产业发展成如今势头正猛的新兴产业。毫无疑问，发展了20余年的中国净水行业将进入一个崭新的时代。洗牌或许就在未来两年，净水器品牌巨头或将出现。一位不愿具名的企业负责人表示，净水行业将面临更多机遇与挑战。多方推动发展迅速中怡康数据显示，2012?2014年，净水设备零售额同比增长分别为62.7％、74.5％和69％。2015年净水市场

2、开局良好，前两个月零售额同比增速依然保持60%以上。通过与多家主流净水器企业负责人沟通，《电器》记者了解到，净水行业的迅猛发展，离不开国家政策、行业标准等宏观利好因素。4月16日“水十条”正式诞生。《电器》记者发现，不少业内人士纷纷在微信朋友圈转发这一信息并称利好。据悉，国家将投资万亿元治理水污染，这无疑是给全国人民带来福祉，也引起了人们对水污染的关注。全国卫生产业企业管理协会净水产业分会副秘书长唐鹏表示，解读“水十条”，有两点值得注意：第四条强化科技支撑中第十一小条重点推广饮用水净化；第八条有关部门参与保障饮用水水安全。但能否像某些企业负责人所言，对净水器市场产

3、生不可估量的驱动作用，还需时间的检验。中怡康预计，2015年净水设备市场规模或将达到240亿元。对净水产品的持续增长，CILLY水の丽CEO庞亚辉表示，在宏观经济进入新常态，传统家电增速明显放缓的今天，净水产品表现堪称优异。青岛海尔施特劳斯水设备有限公司企划总监邹浩认为，政府对环境问题的关注与监管，对净水行业起了重要的作用。“仅在2014年安吉尔在卫生品质方面接受到的检查就有将近70多项。”安吉尔饮水产业集团有限公司集团副总裁孔娜说，“随着质量监督力度加大，对真正沉淀下来、想要建立品牌的企业而言，反而会是一种帮助。”“对行业标准的重视与推行也是净水产业迅速发展的原

4、因。”邹浩说。据悉，为提高净水器行业整体质量水平，家电标委会组织制定了四项国家及行业标准。包括GB/T30306-2013《家用和类似用途饮用水处理内芯》、GB/T30307-2013《家用和类似用途饮用水处理装置》、QB/T4692-2014《家用和类似用途净水机维修维护服务规范》和QB/T《家用和类似用途连续式净水机安装规范》。上述标准主要规范了常见家用净水设备的性能要求，与GB4706系列的电气安全要求、GB21551系列的抑菌除菌要求等标准一并构成了现行较为完整的标准体系。国家标准委农业食品标准部处长孙华表示，在净水器标准领域，还有两个重要的标准正在制定，

5、涉及生活饮用水一般水质处理器卫生安全与功能评价以及家用和类似用途净水机性能测试规范，分别对净水器卫生安全、功能评价和测试方法进行规范。随着相关标准的制定与推行，净水行业必将呈现健康有序的发展。此外，庞亚辉表示，水污染事件频发、媒体对净水行业的报道以及企业对消费者的教育也是推动净水行业持续增长的重要原因之一。跨界涌入着手布局目前，国内净水器行业还处于消费的启蒙期和市场的培育期。孔娜表示，中国的消费者对净饮水产品的拥有率还很低，仅约占5%，与欧美国家相比差距很大。孔娜进一步解释说：“从第三方数据来看，净饮水行业的容量将达到冰箱和空调级别，还不能说已经形成‘红海’。”虽

6、然净饮水行业才刚刚开始，面对尚无巨头的局面，企业纷纷布局，激烈的竞争或许转瞬即至。一位不愿具名的行业协会专家向《电器》记者细数目前净水行业的“热闹”景象。专注水家电的净水企业如安吉尔、沁园、CILLY水の丽、艾波特等在市场表现十分活跃，市场份额也是持续增长。庞亚辉表示，CILLY水の丽刚搬入新厂，另有35亩地正在筹备中。扩产计划在净水领域颇为常见，严玲告诉《电器》记者，凯芙隆有两个生产基地，厦门生产基地年产近100万台。“苏州基地已经建设一半，设计年产能为300万台。”与不少欲扩大产能的水家电企业相比，老牌劲旅明显准备充分。据浙江沁园水处理科技有限公司总经理助理赵

7、长庆介绍，沁园目前拥有40万平方米的厂方建筑面积，30条生产线，年产能逾400万台，足以在未来几年满足净水器市场的需求。2014年，安吉尔与陶氏共建实验室，第一个重要课题就是了解中国每个区域的水质情况。孔娜说：“用户看中的是净化效果与回收率，安吉尔就是要降低废水的排放量，增加净水器的回收率。”随着净水行业热度不断提升，越来越多的传统家电企业开始涉足净水市场，如海尔、美的、TCL等。传统家电企业凭借产品线长，拥有品牌效应，进入净水行业后发展比较快。据了解，美的净水产品覆盖家庭饮水、用水及大型商场饮水解决方案。美的生活电器战略企划主任工程师昂永程介绍，未来美的会对包括

8、膜、滤芯以