冠军品牌的蓝海 解密海崴童装大装格局

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1、冠军品牌的蓝海解密海崴童装大装格局2011年3月底，在亚洲地区规模最大的服装业盛会CHIC（中国国际服装服饰博览会）期间，潮流童装品牌海崴所发布的五大系列童装新品，以其不同于传统童装的新浪潮风格，以及所倡导的多场合着装概念，引发了业界对于童装未来流行趋势的一次讨论热潮。发布会之后举办的海崴童装投资峰会上，海崴向媒体和经销商所阐述的大装格局经营理念，再一次以创造性的高度，展示了其雄厚的积淀和对于潮流的领导能力。目前，中国童装行业已经达到一千亿元左右的市场规模，年消费需求量已经超过20亿件，并将一直保持

2、10%以上的年均复合增长率，市场前景十分广阔。第一个提出大装格局概念的童装品牌海崴（HIWIKIDS），融合了时尚休闲和时尚运动两大主流时装风格，创新性地提出了体验时尚的儿童生活方式这一概念，将逐步引领童装行业一种新的风尚，使童装行业的大装格局逐步显现。童装潮流童装服装业的最后一片蓝海海崴广告语放学了，穿海崴，折射出其专注于潮流童装的产品理念。当时尚一词越来越多地融入到我们的生活中时，成人服装早已迎来风尚时代。当75后、80后开始为人父母的时候，对于儿童的教育方式也在发生着转变。尊重个性、崇尚运动、

3、热爱自然、鼓励想象力和创造力等等思维，是当下的父母特别是都市中的人群，最为认可的教育理念。中国童装市场的消费需求，已逐步转向美观时尚的潮流化、品牌化的时代。据统计，目前我国每名城市儿童的年均童装消费量，约在6-8件，对于童装的品质、款式的要求也在不断提升。随着国内消费者了解国际的信息渠道越来越多，国际化、潮流化是童装的必然趋势，在美国纽约、法国巴黎、日本东京、韩国汉城，或是中国上海，我们经常看到几乎同样装束的年轻人、儿童，这种趋势很快将蔓延到我国其它城市。随着第一代独生子女慢慢步入中年，1个人购物，

4、旁边守着5个人抢着买单的情况经常发生，六个长辈围绕一个儿童的时代现象，对于童装行业无疑是令人欣喜地，这标志着我国童装行业的黄金期已经到来。海崴（中国）董事长林荣臻对记者说：年轻的父母懂得给孩子创造接触广阔的视野，在大自然中去感悟，在聚会交友、游玩中去体验。这就是我们放学了，穿海崴的出发点。，HIWIKIDS童装打造的国际潮流童装崭新品类，是在时尚休闲和时尚运动两大品类交叉作用下诞生的强势品类，能够和动漫、休闲、运动、校园、贵族童装形成清晰的、有效的区隔，可以在服装行业最后一个金矿中精确切割出一块高成

5、长的财富蓝海。轻运动文化时尚与亲民的完美结合海崴的目标客户群体定位于城市时尚儿童，并针对性地提出儿童轻运动文化的概念。所谓轻运动，即鼓励儿童多参加聚会、旅游、户外运动等活动，扩展活动空间，将学到的知识与生活相互融合，培育健康的生活方式，培育社交能力和创造力。同时，海崴还在自己推广的轻文化运动中注入了低碳环保的生活理念，用这种健康环保、快乐成长的理念，培养儿童注重个性、机敏果敢、开放包容、崇尚自然的时尚精神。轻文化运动这一理念的提出，是海崴潮流童装品牌定位的现实解读。此外，海崴还提出了多场合着装这一国

6、际流行的童装概念。在此之前，中国的父母在选购童装时出于省钱的目的，往往会选购稍微大一号的。新生代的父母，则希望儿童在不同的场合选择不同的着装，并且要求服装美观合体，凸显出孩子的不同气质。这是因为，当消费水平和生活理念提升到一定层次之后，父母希望儿童从小培养对于着装和审美的认知，了解不同的服装对应不同的场合这一社交常识，并具备通过着装来表达自身内在气质的能力。多场合着装的理念，才使得海崴真正寻找到了打造大装格局的潜在空间。此外，在价格定位上，海崴采用了大牌风亲民价的策略，通过规划中的2000多家专卖店

7、来摊薄生产成本，并引导代理加盟商逐步放弃百货商场等高成本的销售渠道，进驻渠道成本较低的城市时尚商圈，实现亲民的价格策略，并将海崴的童装理念广泛普及。产业链贯通大装模式不能止步于品牌要打造一个童装界的大装模式，仅仅有了清晰的品牌定位还是不够的，需要从产品、品牌、营销多个层面同时发力，实现整个产业链的高效畅通。海崴首先对中国南北童装设计人才进行了全面搜罗与整合，经过不断的磨合与调整，组建实力派研发团队，为实现时尚、运动、居家、休闲等多种风格同步开发的成人服装模式，推出海崴国际潮流童装产品系列，并分别以交

8、友聚会、放学居家、周末郊游、时尚运动、快乐旅行5个系列诠释新现代儿童的潮流生活方式，充分显示出海崴实力派研发团队的竞争力。目前海崴的研发团队，其研发能力能够实现每年召开三次订货会，按照17个波段提供系列新品的能力，在童装行业尚属首例。据悉，海崴国际潮流童装在中国区的母公司雅绅集团，是一个注册资本达3.8亿元人民币，覆盖内地、欧洲、北美、东南亚的大型集团公司，在晋江、吉安、赣州设立了三大生产制造基地，生产工艺先进，产能规模巨大，具备强大的行业地位和输血能力。此外，海崴分