第七章广播广告文案写作

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1、广告文案第七章广播广告文案的写作本章重点：1、广播广告文案的特点2、广播广告文案的创作要求3、广播广告文案的构成4、广播广告文案的常见文体5、课堂练习第七章广播广告文案的写作1、广播广告文案的特点第七章广播广告文案的写作1、广播广告文案的特点广播广告的最大特点就是单纯运用声音来传播广告信息。用声音传播信息既有迅速、方便、灵活的优点，也有保存性差、选择性小，稍纵即逝的缺点。因此，广播广告文案的首要问题便是如何在声音的表达上下工夫，创作出清晰明朗、容易记忆的广播广告文字稿。第七章广播广告文案的写作2、广播广告文案的创作要求第七章广播广告文案的写作2、广播广告文案的创作要求要满足文案写作的一般规律和

2、广播媒体的特殊规律⑴亲切自然（力求做到生活化、口语化，少数地方也可用书面语）⑵形象可感（力求言中有画，让受众身临其境）⑶适当重复（力求在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和联系电话，均可作适当的重复）⑷避免误听（力求不出现汉字同音词的歧义，如“治癌”和“致癌”）⑸避免hardsell。第七章广播广告文案的写作3、广播广告文案的构成第七章广播广告文案的写作3、广播广告文案的构成⑴有声语言这是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息必须借助有声语言才能传播到受众那里。判断：一则广播广告可以没有有声语言吗？⑵音乐用于创造优美的收听环境，渲染广告的气氛。对于听众来说，没有音乐的衬托，广告语言会显得单

3、调、乏味。如果是情感诉求的广播广告，配上一曲令人难忘的乐曲，就更能增加广告的感染力。第七章广播广告文案的写作3、广播广告文案的构成⑶音响常见的音响效果包括以下五种类型：◆大自然中的各种声音（山崩、地裂、洪水、海啸、暴风雪等）。◆各种动物的声音（鸟啼、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡鸣等）◆人在活动时发出的声音（脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声、笑声、咳嗽声、打鼾声）◆物体运动摩擦发出的声音（摩托车的突突声、火车的轰隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛、警车或救护车的警笛声等）◆特殊乐器发出的声音（敲锣声、敲钟声、打鼓声、吹号声等）第七章广播广告文案的写作4、广播广告文案的常见文体第七章广播广告文案的写作3、

4、广播广告文案的常见文体⑴独白体（解说体）即对产品的性能、特点以及联络方式加以介绍，通常用一个播音员旁白来进行。又称直叙式、直接式广播文案。案例：舒尔麦克风广播广告文案第七章广播广告文案的写作这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖舒尔产品长达70多年之久的缘故。（帕瓦罗蒂原唱）美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然。在乎您的感受。（爆炸声……）（雷电巨响……）声音的震撼力，并不在于音量的高低。（流水声……鸟鸣声……）而在于它是否真实、自然、长久地感动了您。（帕瓦罗蒂“我的太阳”前奏）美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异乎寻常的优质与耐用。3、广播广告文案的常见文体⑴独白体（

5、解说体）案例：　昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案(音乐)男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。与你同岁。文豪们，度过他们怎样的青春？(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。小学馆昭和文学全集，全35卷。横光利一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。第七章广播广告文案的写作3、广播广告文案的常见文体⑴独白体（解说体）案例：台湾彪马（PUMA）运动鞋广播广告文案（男声）我是个庸庸碌

6、碌的上班族。不过在平淡的生活中，我倒有一件法宝——PUMA。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司，藉以平和我的“星期一忧郁症”。星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性来一段慢跑。（独白渐弱）广告语：快乐的走路族——PUMA——彪马运动鞋。第七章广播广告文案的写作3、广播广告文案的常见文体⑵对话体由两个或两个以上人物采用一问一答或一唱一和的方式将产品或企业的主要信息传达给受众。案例：广州奥林匹克花园广播广告文案（一）第七章广播广告文案的写作放学铃声响起，小学生们涌出教室。男生

7、：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？”班长（男）：“我那儿没什么好玩的……”女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……”男生：“哇！那是什么地方？”女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”众人：“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园！”3、广播广告文案的常见文体⑵对话体案例：广州奥林匹克花园广播广告文案（二）第七章广播广告文案的写作女童