广播广告文案写作

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1、广播广告文案写作-文案【2010年11月上下半月VIP会员免费更新下载】450份4.9G作者：房地产    下载来源：房策网    点击数：3028    更新时间：2009-7-5【2010版房地产营销策划大全】移动硬盘版！全国货到付款！【2010年10月上下半月VIP会员免费更新下载】454份5.2G【2010年11月上下半月VIP会员免费更新下载】450份4.9G以下内容为本资料所有的内容，请免费浏览！！无需下载！-------------------------------------------------------------------------本站所有资料都已经收录到【

2、2010房地产营销策划大全】移动硬盘版！全国货到验货后再付款!广播广告文案写作-文案广播广告文案写作声音是广播广告文案的唯一传播载体广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，

3、与受众心心相通，使信息平添真实感。（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其又一重要构成要素。它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。因而不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能间接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听的，与语言的节奏和谐一致的音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信

4、息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。如："兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案：叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。它包括以下四种类型：（1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。（2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。（3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声

5、及使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。（4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。显然，音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增强逼真性；创造运动感，平添生活所息；叙述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感；用作比喻象征，深化信息内容等等。因此，广播广告文案对音响的处理也应预以重视，恰当运用。如："泸州大曲酒"广告（沪州人民广播电台）广告文案：（《祝酒歌》由强渐弱……）泸州大曲，中国名酒，浓香，醇和，酒中泰斗。（斟酒声）为老山英雄庆功，为革命先辈祝寿--请干

6、了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）巴拿马荣获金奖，驰名中外历史悠久。（斟酒声）庆贺女排凯旋，欢迎各国朋友--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）泸州大曲，陈年老窖，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯泸州大曲酒！（忙乱的碰杯声，音乐混入）泸州大曲酒，您的好朋友！文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第65页这则广播广告文案，以《祝酒歌》为线索，通过诗一般的语言和音响效果的恰当处理，把一幅幅激动人心的画面串联起来，既宣扬了泸州大曲酒出类拔萃的品质，又强化了酒的人文价值和意义，表达了对祖国的卫士、民族的功臣、国际友人，到每个普通人的真诚祝福。斟酒声和碰杯声的巧妙穿

7、插，既烘托了祝酒的热烈气氛，又抒发了澎湃的时代激情，并创造了错落有致的"蒙太奇"节奏。气势豪迈，大气磅礴，感人至深，使听众深受鼓舞。这里，音响效果对信息的成功传播起了决定性的作用。广播广告文案的特殊表现形式广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、