论中国传媒业版图的变化

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1、论中国传媒业版图的变化　随着我国经济社会的发展，我国的传媒业快速发展，传媒业的版图也在发生巨大的变化，从广东省等少数地区一枝独秀到百花齐放，呈现出越来越健康、越来越多样化的趋势职称论文。　　传媒业版图仍然呈现极度不均衡的发展态势　　由于我国存在严重的二元结构问题，不仅城乡之间、东部沿海地区和内陆地区之间，而且同一区域内部发展水平也差距悬殊，例如，广东省的珠三角地区与粤北、粤西地区，江苏省的苏南地区和苏北地区。这也导致了我国传媒业市场差距悬殊，主要集中在沿海发达地区和中心城市。目前，我国的广告业市场主要集中在

2、北京、上海、广东、浙江和江苏五个地区，2010年前五位的广告收入加起来为14702577万元，占总收入的比例为62.82%。具体见表1。从表1既可以看出，我国传媒业市场主要集中在沿海发达地区，又可以看到我国传媒业市场发展极度不平衡，两极化现象严重，如云南、陕西、河北等13个地区的广告收入占总收入的份额都低于1%。尤其值得指出的是，传媒业的版图也在发生着快速的变化，如浙江省2009年居于第五位，而2010年则超越江苏省居于第4位，黑龙江省则超越湖北、重庆、江西、山西和吉林，一下子提升了5位。　　传媒业版图变迁

3、的趋势和原因　　传媒业版图的变迁趋势主要受经济社会发展和技术变化的影响，下面就变迁趋势和根本原因分析如下。　　首先是一些地区的经济社会处于快速发展阶段促进传媒业版图发生大变化。一地经济社会的发展状况是影响传媒业市场的主要因素，因此，随着沿海一些传媒业市场尚不够发达地区如山东省和内陆地区如陕西等地区的经济社会快速发展，这些地区的市场份额将进一步上升，影响力进一步增大，而那些经济社会已经发展相对成熟的地区如广东省等地区的传媒业市场则发展相对趋缓，其市场份额会下降，影响力也会降低。如2010年，广告市场增速最快的

4、是二三线市场，分别为宁夏、黑龙江(40.04%)、陕西(26.87)和甘肃等，出现经营下降的地区分别是湖北(-26.61%)、重庆(-19.46%)、河北(-18.74%)、江苏(-14.33%)、广西(-7.13%)、广东(-6.15%)和河南(-5.53%)。我们可以预测，山东、福建、辽宁、安徽、黑龙江、陕西、河南等地区的市场份额将进一步上升，而广东和江苏的传媒业市场份额有可能出现进一步下降。　　其次，次中心城市市场的快速发展进一步促进传媒业市场的进一步下沉到二三线城市甚至到三四线城市。我国的经济社会将

5、逐步过渡到以地市级城市为主，主要包括二三线城市和三四线城市，随着这些城市经济社会的发展，作为经济伴生物的传媒业市场也必将快速发展，快速改变我国以中心城市为主的传媒业市场版图，逐步改变为以地市级城市为中心的传媒业版图。在可以预见的未来，广大的地市级将成为中国传媒业的中心舞台，当前，广东省的佛山、东莞、珠海、中山，江苏省的苏州、扬州，浙江省的温州、绍兴、湖州以及山东省的烟台、淄博等地的传媒业市场规模正在高速成长，有些地市级的广告市场规模超过西部一些省份的市场规模。第三，技术倒逼媒体转型。随着技术的快速进步，一方

6、面，新媒体层出不穷，改变了媒体的业态和市场结构;另一方面，信息业和传媒业高度融合，三网合一成为现实，也进一步催生了信息服务业的新蓝海，可以毫不夸张地说，技术在快速倒逼媒体改革。以前，媒体讲究内容为王和渠道为王，而伴随新技术的变迁，内容必须借助技术和适应技术的要求，重点打造信息服务商，借助技术实现内容和用户的匹配。在这种情况下，电信业发达和技术进步的区域其传媒业市场规模会进一步提升。　　第四，新媒体高速发展大大改变传媒业版图。NIC发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年6月底，我国网民

7、总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，其中，我国手机网民达3.18亿，较2010年底增加1495万人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%;我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。根据工信部的数据，截至今年4月底，我国手机用户突破了9亿户大关，达到90038.9万户;截至2011年5月底，全国3G用户总数达到7376万户，TD用户达到3200万户，在3G用户中的占比为43%，中国电信和中国联通(600050,股吧)

8、3G用户分别达到1967万户和2209万户，分别占3G用户的27%、30%。　　基于庞大的互联网用户，新媒体已经成为传媒业的重要力量，大大地改变了传媒业市场的版图，我国四大门户网站的广告收入和百度的收入具体见表2和表3。四大门户网站2010年度广告收入合计为80，570万美元，去年同期为57，640万美元，同比增长39.8%。其中新浪的广告收入达到29080万美元，同比增长43.8%;搜狐的广告收入和净利润水平均