劳斯莱斯：当高贵遇到艺术

《劳斯莱斯：当高贵遇到艺术》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、劳斯莱斯：当高贵遇到艺术如果存在最好的，设法使它更好；如果不存在，就设法将它创造出来。因此，建造世界上最好的汽车成了劳斯莱斯汽车的座右铭。人对美好事物的追求是无止境的，这也正是推动我们这个文明社会不断前进的根本原因。只要有需求，就会有供给；只要有品味，就会有鉴赏。随着物质需求升高到一定程度之后，产品固有的功能性终将成为附属品，反倒是依附其上的艺术性成为了最有价值的地方。劳斯莱斯是一个家喻户晓的品牌，它与高贵、完美紧密相连，而它本身就是工业文明的一个奢侈传奇。高贵源自王室御驾劳斯莱斯的价值观是什么呢？它的价值观是对财富和地位进行奖赏。它是汽车王国雍容高贵

2、的惟一标志。无论她的款式如何老旧,造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。1904年5月4日，贵族出身的罗尔斯与磨坊主的儿子罗伊斯经人介绍在曼彻斯特米德兰旅馆见面。罗尔斯对此极感兴趣，很快前往曼彻斯特。参观了罗伊斯的汽车后，罗尔斯立刻感到这种汽车魅力无穷，日后一定有发展前途，商榷过后，两人同意，两人决定共同组建罗尔斯罗伊斯汽车公司也即后来的劳斯莱斯。罗伊斯负责设计和生产，罗尔斯负责销售，1906年劳斯莱斯汽车公司正式建立。第一辆真正的传奇之作银色幽灵，它首次露面于巴黎汽车博览会，其金色钟顶形散热器非常引人注目，这种6缸的银色幽灵牌汽车，在当时被誉为世界上最好

3、的汽车。直到今天这一造型依然是劳斯莱斯不可替代的设计元素。从此，劳斯莱斯的高贵气质繁华尽显。如果存在最好的，设法使它更好；如果不存在，就设法将它创造出来。因此，建造世界上最好的汽车也就成了劳斯莱斯汽车的座右铭。对普通人来说，在大街上遇见劳斯莱斯概率极低全世界所有的劳斯莱斯加起来不过几千俩，至于遇见黑色劳斯莱斯，可能性近于零。因为早先，黑色劳斯莱斯只能卖给总统、元首、皇室成员以及有爵位者。而英国王室对劳斯莱斯的垂青和偏爱，可以说是直接促使了劳斯莱斯奢侈品牌的形成。第二次世界大战时，菲利普亲王曾经试驾过一款当时劳斯莱斯生产的装配有直列8缸发动机的轿车，并对

4、其评价很高。二战后，劳斯莱斯专为英国皇室生产了幻影Ⅳ，它是在银色幽灵的底盘上设计而成的，最高车速可以到达160公里/小时。菲利普亲王的影响，使得爱德华八世、伊丽莎白公主、玛格丽特公主、肯特公爵等众多当时的王室成员都将劳斯莱斯作为其座驾之一。1952年，女王伊丽莎白二世登基，在无数大英帝国的子民面前，劳斯莱斯作为女王的专用车缓缓驶过，车上的女王徽章夺人眼球，从此劳斯莱斯成为了英国王室的御用专车。1955年劳斯莱斯被授权使用英国王室专用徽章。此后，英国女王无论走到哪里，座驾一定是劳斯莱斯，以致各国元首和各地贵族富豪竞相效仿，以拥有劳斯莱斯为荣。同时，劳斯莱

5、斯作为英国王室历史的一部分。它是重大活动必然出现的主要角色，无论是查尔斯王子的世纪婚礼还是老皇太后的百岁诞辰，劳斯莱斯总是在人们的目光下端庄驶过。而在更多的王室新闻里，它也是不可或缺的角色，比如戴安娜王妃乘坐劳斯莱斯去医院看望艾滋病儿童、威廉王子坐劳斯莱斯去伊顿公学上学等。不论什么时候，劳斯莱斯总是向世人展示着这样一个信息我是王室成员的一部分，因为我是贵族。因此，正因为劳斯莱斯轿车的贵族血统显示着地位和身份的象征，所以，对于普通人购买劳斯莱斯的话，是要经过劳斯莱斯审查轿车的购买者的身份及背景条件的，因为，这个规定是劳斯莱斯汽车传递其品牌价值观的重要举措

6、。它将这个品牌生机盎然的定位于奢侈品市场，在这个市场中，劳斯莱斯这个品牌的对手也许不是别的品牌的轿车，而是其它的奢侈品品牌。手工艺术成就完美品质如果某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异，就是一个品牌文化的定位。一直以来，正是劳斯莱斯的文化内涵注定了它的王者之位。人们如此钟情，不仅是因为它意味着高贵奢华，更是因为劳斯莱斯力求完美的信条。而它的完美和奢华，在它的两个标识上就体现的淋漓尽致。劳斯莱斯的车标，为创始人罗尔斯和罗伊斯姓氏的首写字母R重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽和谐的关系。而劳斯莱斯最著名的飞人标识，则取材于巴黎卢

7、浮宫一尊有两千年历史的女神雕像。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为劳斯莱斯设计标识时，庄严高贵的女神形象立即浮现在其脑海中，于是一个两臂后伸，披风飞舞的欢庆女神像飘然而至。风姿绰约的天使以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。这一理念与天使的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。劳斯莱斯的创始人罗伊斯曾说过：车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。现在，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造的。特别是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来，然后还需要5个

8、小时对它进行加工打磨。手工工艺打造汽车是劳斯莱斯的传统，也是贵族血统的重要指标。劳斯莱斯车内饰