网络广告效果评价

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1、目录目录I摘要IIIAbstractIV前言1第一章中国网络广告业发展概况21.1我国网络广告发展现状21.2我国网络广告存在的问题31.3发展我国网络广告的策略4第二章网络广告的特性与优势52.1网络广告受众方面52.1.1最有活力的消费群体;52.1.2受众数据容易统计;62.1.3受众关注与主动性高；62.2网络广告制作方面62.3网络广告发布方面72.4网络广告效果测评方面82.5网络广告的分类及应用9第三章网络广告效果评估标准123.1传统媒介广告评价常用指标123.2网络广告网民响应效果评估的指标123

2、.2.1广告曝光次数(AdvertisingImpression)123.2.2点击次数与点击率(Click&ClickThroughRate)133.2.3网页阅读次数(PageView)133.2.4转化次数与转化率(Conversion&ConversionRate)143.3网络广告效果评价中的经济指标14第四章网络广告评价的方法184.1网络广告效果评估的原则184.2网络广告效果与传统媒体广告效果测量的关系184.3广告效果测定模型和方法204.3.1对比分析法204.3.2加权计算法204.3.3点击

3、率与转化率214.4网络广告所引出新的营销观念224.4.1许可营销(PermissionMarketing)224.4.2一对一营销(One-to-OneMarketing)224.4.3参与式营销(InvolvementMarketing)234.5网络广告效果评估常犯的错误24第五章网络广告是否有效255.1网络广告对销售的影响255.2网络广告对品牌推广的影响265.3网络广告对营销成本的影响26345.4网络广告的其它效果证明27总结29参考文献32致谢333434摘要本文的主要内容在于探究网络广告的有效

4、性。网络这个新兴媒体，让很多广告主及营销人员是又爱又怕:爱的是网络提供了一个新的沟通互动平台，让客户的产品更接近消费者;怕的是对于网络广告不像其它传统媒体，已经有一套公认的第三方调查数据来证明广告效果，因此对于网络广告的有效性却仍然抱持着不确定的态度。本文从网络广告的特性开始，分析这个新兴媒体与传统媒体的差异性与优势，同时介绍网络广告评估的标准与常用的指针，让大家了解网络广告一般的计价模式及各种模式的合理性;再通过一些实验和数据来验证网络广告的有效性，不论是从品牌沟通或产品销售的角度，透过实际的案例研究，来证明网络

5、广告的影响力;同时随着消费者上网比例不断提升，网民对于媒体的阅听习惯的改变，本文也将探讨营销人员应该如何运用网络平台实时互动及网聚社群的特性，与广大网民进行传统媒体之外所无法达到的品牌深度沟通;最后我们也将引出互联网经济下的新的营销观念以及网络广告的未来的趋势。关键词:网络广告、优势、效益、新趋势34AbstractThemainconceptofthethesisistoexploretheeffectivenessofonlineadvertising.Toooften,theadvertisersdon’tk

6、nowhowtoevaluatetheonlineadeffectivesandstartwonderingifonlineadvertisingcanreallyhelpthemtobuildthebrandortoincreasethesalesvolumeintherealworld.Thisreportwillstartwiththeintroductionofonlineadvertisingfeaturesandcharacteristics,thenintroducetheonlineadvertis

7、ingchargingmodel.andpricingstructure,thenintroducetheevaluationmetricsindifferentaspects.Alsodemonstratewithrealcasestudiesandfieldsurveytoproveonlineadvertisingcanactuallyheipthemarketerstobuildbrandawareness,brandpreferenceandbrandloyalty.Marketersmustrealiz

8、ethattherearemoreandmorepeoplegettingonline,thebehaviorofmediaconsumptionischangingaswell.Teenagersarespendingmoretimeonlinethenwatchingtelevision,moreandmorepeoplereadingnewsonlin