药品媒介投放 计划全案

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5、　三　　、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算　　--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~7~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　　　四、2002【科芬汀】媒体计划评估　　　　　　　　　　　　　　　　一、2002【科芬汀】媒体目标　　建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。　　----------------

6、----精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~7~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　二、2002【科芬汀】媒体策略　　1、媒体对象阶层设定　　●重级对象：　　以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）　　●轻级对象：　　以成年男性、乡镇居民为辅。　　2、媒体投资地理性策略　　●重级地区：　　以重庆主城区（渝中、大

7、渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。　　●轻级地区：　　辐射四川、贵州省。　　3、媒体分析选择（类别选择）　　(1)、媒体特性分析　　●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。　　●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而　　转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。　　●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。　　●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速

8、度慢。　　●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。　　●pop媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。　　●dm媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。　　（2）、影响【科芬汀】媒体选择的诸要素分析　　●品类关心度分析　　由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高的产品。此类产品购买