面对内容与流量之痛，自媒体到底该如何续命？

《面对内容与流量之痛，自媒体到底该如何续命？》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、面对内容与流量之痛，自媒体到底该如何续命？面对内容，流量的瓶颈，自媒体该如何打造出自己的产品。一、做什么样的App？在整个互联网App特别热的时候，做什么样的App是很重要的一块。当时通过微博私信内容的灵感提取了一些关键词：星座、情感、倾诉、无聊、交友。所以基于这些关键词去思考做一个什么样的App在这个阶段可以存活或者有比较好的发展是很关键的。根据这些关键词我们想做一个社交App，这是最开始的想法。做什么样的社交App？于是我们就思考从发现陌生人到连接陌生人到达成默契有什么可以让我们做。发现陌生人好像没有什么问题，于是基于情感的想法，创立了陪我App。我们当时有两个核心思路，一个是说要有此时此

2、刻的概念，此时此刻我想找人聊天马上就能聊。另外就是让整个平台基于女性为第一思维的方式，基于这两点我们做了这个App。通过女性的价值体现、付费、异微聊，匹配一个异性聊天，这就是当时的出发点。我们的分享机制，很快速两个月做到50万用户。但是在一年之后，我们发现这块有很多问题。首先我们是实时语音的社交交互，当时没有想到比较好的监管机制，所以容易出现一些色情内容。另外当时的微博粉丝，从最开始五万，这个阶段已经有三到五百万，这个时候未来星座可能成为年轻人之间很重要的话题。所以当时基于这样的想法整个公司全部转型，转型做内容产品。二、全力发展内容产品提到内容产品，大家可能看到我们的漫画，当时创作思路第一是内

3、容定位，我们考虑传统星座内容是以专业化的一块来做的，们的产品应该是以星座来做，应该是易于浏览的。在选题上面，做内容选题的过程中是经过全网的查询和调研的，什么话题可以引发粉丝的转发或者喜欢，基于这样的想法我们做了很多调研。调研以后传统的内容输出直接做完了以后在微博发出来，大量粉丝在评论里面给我们做UGC的内容。经过二次的分析和改良然后再发出来，这样完成了早期内容转化。我们最早期的时候以摩羯座为话题，因为摩羯座有明显的特征。比如喜欢一个人就是不说，这是摩羯座大家提到的，还有就是工作狂，我们每天都可以做这样的内容。当时大家黑处女座，从有了同道大叔之后我们每个星座都黑，这是我们做星座内容的时候做的一些

4、事情。我们早期还做了最简单的商业化的东西，通过内容做了一些延伸的想法，包括通过内容出了两本星座书籍。在后面内容这块我们做了内容电商，这块是偶然的想法。当时我们坚定下来做内容电商这个事情。第一个想法就是以怎样的方式做内容，使粉丝愿意购买我们的商品。我们当时怎么做？第一从标题来看，女生有一张漂亮脸蛋究竟有多重要？基于这个可以做面膜。第二就是选品。因为我们粉丝是泛人群，大家不知道什么样的消费人群，购买我们什么样的产品？所以我们经过一个月的时间基于用户画像不断的进行尝试。第三是供应链。因为我们是一个纯粹内容和互联网技术团队，当时没有做供应链，所以花了一到两个月时间整合整个供应链，做了同道福利社。三、自

5、媒体的续命，星座IP化完成产品迭代的第一个阶段，有两个特别重要的关键。1，星座内容。星座内容为什么能够持续的去发展的这么快？三部分。第一个可持续性。当我们发现内容是大家喜欢的时候，快速组建了内容团队，把整个内容创作流程尽量标准化来做，通过和粉丝的互动有一个产生内容的方式。第二个是更新迭代。因为同样一种内容，用户的喜好是有一定生命周期的，可能在前一个月喜欢看，后面就不喜欢了。我们做很多尝试，从最初的纯吐槽到后面与情感相关，到后面还有很多视频栏目，整个更新迭代来做。第三个就是传播。内容不仅仅在微博上做这样的传播，应该在所有的渠道都能够做传播。2，内容电商。现在做自媒体大家都会做这块。我们做这块，因

6、为我们没有这样的电商基因。我们花了很大的精力去做供应链，我们整合六百多个供应商合作、内容策划，把内容跟产品做一个很好的结合。因为第一个是靠同道大叔背书这个产品，另外就是怎么把内容和产品做很详细的，有信任度的结合。我们每天推不一样的产品，所以我们有专门的选品团队去选各种产品。自媒体的续命，自媒体有生命周期。微信公众号大家有一天不愿意看，或者流量很少，那么应该怎样存活？第一就是星座IP化。2014年开始我们在百度搜索摩羯座它的指数不断的飙升，其他星座也是这样的曲线。星座文化的热度快速提升，整个行业趋势是有利的趋势。另外还有一点，传统的星座标识其实不够强，大家可能记不住。所以基于这两点我们创作了12

7、星座的卡通形象，加上同道大叔，一共是13个形象。每个星座都有一个创作的原因。有了卡通话题和形象，我们做了大量衍生品的开发。现在我们有500多个SKU去做这样的衍生品。然后推广我们的IP形象，除了传播微博微信内容，还做了星座嘉年华活动。这个活动特别有意思，传统的商场有一个低潮期，我们想未来是不是有可能以这样的话题或者IP内容未来跟商场做结合，能够给商场带来更大的流量，然后产生更多话题。一方面可以传播