2013中级经济师考试工商管理专业：企业战略类型与选择

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1、正保远程教育（美国纽交所上市公司　代码：DL）2013中级经济师考试工商管理专业：企业战略类型与选择　　本文为2013年中级经济师考试工商管理专业知识与实务的备考强化必看知识点，希望本文能够帮助您更好的全面备考2013年经济师考试！第三节企业战略类型与选择　　●基本竞争战略　　●企业成长战略　　●企业稳定战略　　●企业紧缩战略　　企业总体战略企业总体战略成长战略：密集型、多元化、一体化、战略联盟　　稳定战略：无变化、维持利润、暂停、谨慎实施　　紧缩战略：转向、放弃、清算　　业务战略　　(竞争战略、事业部战略)基本竞争

2、战略成本领先战略　　差异化战略　　集中战略　　一、基本竞争战略　　美国战略学家迈克尔·波特提出企业一般竞争战略有三种，即成本领先战略、产品差异化战略及集中战略。　　(一)成本领先战略——低成本战略　　实施成本领先战略的核心是加强内部成本控制，获得竞争优势。　　1.成本领先战略的适用范围　　(1)该战略适用于大批量生产的企业，产量要达到经济规模。　　(2)有较高的市场占有率，严格控制产品定价和初始亏损。___________________________________________________________

3、__________[3]职业培训教育网010-82333888（24小时）正保远程教育（美国纽交所上市公司　代码：DL）　　(3)有能力使用先进的生产设备。　　(4)能够严格控制一切费用开支，全力以赴地降低成本。　　2.实施成本领先战略的途径　　(1)规模效应;　　(2)技术优势;　　(3)企业资源整合;　　(4)经营地点选择优势：靠近市场或原材料产地;　　(5)与价值链的联系;　　(6)跨业务相互关系。　　(二)差异化战略　　差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。　　1.产品差异化战略的适用范围　　(1

4、)企业要有很强的研究开发能力。例如APPLE。　　(2)企业在产品或服务上要具有领先的声望，具有很高的知名度和美誉度。例如INTEL，VOLVO。　　(3)企业要有很强的市场营销能力。企业内部的研究开发、生产制造、市场营销等职能部门之间具有很好的协调性。例如家电企业、汽车企业。　　2.实施差异化战略的方法　　(1)产品质量的不同。　　(2)提高产品的可靠性。　　(3)产品创新。　　(4)产品特性差别。　　(5)产品名称的不同。　　(6)提供不同的服务。_________________________________

5、____________________________________[3]职业培训教育网010-82333888（24小时）正保远程教育（美国纽交所上市公司　代码：DL）　　(三)集中战略　　集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。　　1.集中战略的适用范围　　(1)在行业中有特殊需求的顾客存在，或在某一地区有特殊需求的顾客存在。　　(2)没有其他竞争对手试图在目标细分市场中采取集中战略。　　(3)企业经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标。　

6、　(4)企业的目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。　　2.实施集中战略的方法　　(1)选择产品系列。　　(2)通过细分市场选择重点客户。　　(3)通过市场细分选择重点地区。　　(4)发挥优势集中经营。_____________________________________________________________________[3]职业培训教育网010-82333888（24小时）