家具假“洋品牌”玩了谁

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1、家具假“洋品牌”玩了谁近几年，国内假洋品牌日益泛滥，厂家“挂羊头，卖狗肉”，以国产冒充进口品牌的事件层出不穷。文/林迪慧俗话说外来的和尚好念经，国际化的同时却不时有假“洋品牌”事件发生，从欧典地板到达芬奇家具再到尚高卫浴，这些或真或假的“洋品牌”曾一度赢取了许多消费者的信任。然而，号称“意大利原产”的达芬奇家具却被曝产于国内，自称源自德国的“欧典地板”，其代加工企业就在北京通州，“德国尚高卫浴”也是产自佛山的国产货……本是土生土长的国产货，披上一身“洋皮”后，身价也比国产品牌高出一大截。2013年12月5日下午，落日的余晖斜斜地照在北京长安街南侧的友谊商店门前，泛出金黄色

2、的光芒。北京已经有点冬天的寒意，只是比天气还冷的，是商店一楼的达芬奇家具卖场。2010年9月，达芬奇家居进驻本已门可罗雀的北京友谊商店，给这个已有46年历史暮气沉沉的老商店带来一丝新鲜的空气。然而2011年，随着达芬奇家居被央视曝出涉嫌造假以后，这里再次恢复沉寂。将于2014年合同到期的这家达芬奇家居旗舰店，是否会就此淡出公众视线，似乎成为达芬奇留给世人的一个巨大悬疑。扫描中国家具行业，我们发现达芬奇家居并假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱不堪的中国家具行业的冰山一角，和达芬奇类似的故事仍在上演……慕思床垫被曝涉假近日，一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”在网络爆料

3、称，“慕思床垫产品是假‘洋品牌’，与法国根本没有任何关系，慕思床垫的工厂就位于广东东莞，相当于是自己与自己签署合作协议来欺骗消费者；广告中那位叼着烟斗的老人，不是什么法国设计师或睡眠研究传人，只是深圳某大学的外教；慕思寝室用品有限公司旗下子品牌慕思凯奇存在多种骗局，甚至超过当年欧典事件。”而面对身陷假洋身份风波，慕思寝室用品有限公司首席文化执行官邱浩洋介绍，慕思从未宣称自己是法国品牌，只是在香港和法国都注册了公司，方便在法国购买先进技术和原料；慕思本就是一个走向世界的、整合全球健康睡眠资源的中国本土企业。慕思和法国设计师有合作，而且烟斗老人只是一个形象，也没有对外宣传他是

4、外籍设计师或睡眠研究者这一类的说法。对于成本低售价虚高的说法，邱浩洋称慕思全球采购整合睡眠资源，其原材料和设计的成本本身不低，几倍甚至十几倍于成本的售价完全不可能。公开资料显示，慕思床垫成立于2004年，旗下众多品牌“源自欧洲设计理念”，并未提到“创建于法国1868年”等内容。然而在一些稍早期的宣传网页上，还是能够发现慕思床垫宣称“来自法国”等。慕思公司的官网名称为“deRucci”，这个富有法国情调的词最初被称为是法国慕思的品牌名，是法国设计师deRucci创立的。在广告宣传中，慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等，营造其法国品牌的感觉。然而，2009

5、年时慕思遭遇第一轮质疑，公司迅速调整了宣传策略，在保留原来品牌故事的基础上，不再提源自1868，而是改为“来自1868的眷恋”，因为现代(现代装修效果图)意义上床垫是在1920年前后才被发明的。另一个调整是不再提“皇家”概念，但仍然沿用法国、deRucci设计师等内容。网络上几乎所有与“1868”、“皇室”相关的内容在当时即被全面改写或废止。2011年，“达芬奇事件”再次给慕思公司以极大的触动，公司再次进行了宣传调整。如今，除了品牌形象中还是用一个叼烟斗的外国老人之外，慕思公司在所有对外宣传上已经不再有法国设计师的概念，deRucci仅仅成为一个符号。邱浩洋也曾明确表示：

6、“我们只是整合了比利时、意大利、丹麦等多个欧洲国家的技术。”曾经的假“洋品牌”经过几年的形象改变，俨然已经成为国内首屈一指的床垫及寝室用具品牌，如果不是那个外国老人的形象，或许没有人会联想起4年之前这还是个“法国品牌”。满眼皆是“洋品牌”虽然慕思已经不再宣传自己是法国品牌，而是回归到国产高端品牌的行列，但业内冒充假“洋品牌”的企业仍然不少。随便走一家大型的家具卖场，映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大

7、利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统。本土品牌家具披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口家具，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的家具，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。其实，家具行业真假“洋品牌”乱象由来已久：虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在家具行业早已经泛滥。记者听到一位经销商说，国内打着进口旗号的“出口转内