假洋品牌分析报告

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1、假洋品牌分析报告　　达芬奇家居、施恩奶粉、欧典地板、阿诗丹顿热水器、卡姿兰化妆品——是什么样的土壤使这些层出不穷的冒牌洋货在中国大陆泛滥成灾？香港也卖达芬奇家居却为何货真价实？这一切拷问的不仅仅是无良企业和监管机构，也在拷问我们的消费文化与法治意愿从欧典地板、施恩奶粉到眼下的达芬奇家居、味千拉面，这些或真或假的“洋品牌”一度赢取了被国产品牌伤害至深的中国消费者的信任。　　然而，结果呢？施恩奶粉、欧典地板被证实为假洋品牌，达芬奇家居、味千拉面正深陷内外有别的欺诈漩涡。“洋品牌”集体沦陷，似乎指向一个现实：中国的这片土壤是“枳”的沃土，“橘”的坟墓。

2、　　在经历臭名昭著的三聚氰胺事件之后，很多消费者已经对大陆产品失去信心，广东沿海地带的居民，哪怕是同一个品牌也要过关去香港购买。但是，并不是每个中国大陆人都有条件去香港买奶粉，去日本吃一碗拉面。　　1“洋品牌”集体沦陷的闹剧　　号称德国品牌的欧典地板是一个不标生产厂家和产地的纯中国地板；标榜美国品牌的施恩奶粉注册地竟然是美国一个停车楼下的空房间，所谓的美国施恩不过是一个空壳公司；乔丹(中国)运动品牌跟迈克尔·乔丹和美国耐克旗下的“AirJordan”品牌没有半毛钱关系；味千拉面所谓20多个小时熬制而成的锅底其实是由汤粉、汤料调制而成……　　在中国

3、出现问题的“洋品牌”不胜枚举，但是论其戏剧性和影响力，都不及达芬奇家居股份有限公司(下称“达芬奇家居”)涉嫌造假事件。　　2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出了《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，节目中指出国内最高端的达芬奇家居所售意大利原装进口家具部分为东莞制造，通过出口再进口获得巨额利润，并存在严重质量问题。　　7月11日，国内各大媒体纷纷跟进报道，北京、上海、广州、重庆各地工商局和质监局到达芬奇门店收缴相关材料和进行质量抽检；7月13日，达芬奇家居在北京和六大城市同步召开情况说明会，执行总裁潘庄秀华泪流满面的表示所代理销售的

4、意大利品牌家具均为100%原装进口；7月15日，上海市工商局经调查，初步认定达芬奇家居存在涉嫌虚假宣传、部分产品不合格、多数产品不标注产地和材质三大问题。　　2011年7月21日，达芬奇家居在其官网上公布了长达62页的“致达芬奇顾客的一封信”，此信开宗明义：“尽管中国政府相关部门还在就媒体反映的问题进行严格的调查，但我们有责任向我们的新老客户真诚地表达我们的歉意，以及我们对这些问题做出的检讨、反省、解释和适当的澄清”。　　也许达芬奇家居想表达的是“检讨、反省、解释和适当的澄清”，但实际表达的却是“澄清、解释、反省和适当的检讨”。　　这封信告诉消费

5、者：达芬奇所有的品牌都有合法的授权；代理的意大利品牌绝对是原产；达芬奇与谣传为达芬奇代工的东莞长丰公司没有任何关系；达芬奇的极少数产品确实有保税区“一日游”情形，但是这不但不会损害消费者利益，还可以给消费者带来优惠；达芬奇的产品如存在质量不合格问题，源头也在意大利厂家那里，是意大利厂家的责任。　　在篇幅有限的反省、检讨部分，达芬奇家居承认存在的问题仅仅是部分广告宣传用语不符合中国法律规定，没有尽到培训员工的责任，他们对消费者说了一些夸大其词的介绍。　　这是一封挑战中国百姓智商的公开信。它意味着达芬奇清白无辜，全中国媒体以及已经跟进的监管部门一起捏

6、造了达芬奇涉嫌造假的新闻。　　2监管空白纵容企业玩火　　监管部门一直在“监管”，但不胜枚举的质量问题证明了监管部门没有丝毫进步——中国的产品质量问题的揭露几乎没有来自监管部门的主动发现，根据《法人》记者不完全检索发现，从“洋品牌”的达芬奇家居、味千拉面、施恩奶粉等到国产品牌的三聚氰胺、瘦肉精、有色馒头，几乎所有安全问题的揭发都来自于媒体的报道。　　以达芬奇家居为例，其在中国落地十三年一直没有“遭遇”执法部门的质量抽检，而有义务对其进行监管的涉及海关、出入境检验检疫、工商、质检等多个部门，即使达芬奇家居不存在问题，这也是个足以让消费者寝食难安的消息

7、。　　中南财经政法大学法学院教授乔新生表示：“坦率地说，作为一个大张旗鼓在中国市场上生产销售的企业，居然能够逃过工商、技术监督检验机构的监管，这充分说明我国的市场管理实际上是办公室管理，换句话说，现在我国工商行政管理人员、技术监督检验部门负责人长期坐在办公室，根本无法对市场出现的问题进行及时的调查处理。这不只是一个行政问题，它需要推动行政体制改革加以解决。”　　香港城市大学中国法与比较法研究中心研究员王书成指出，在成熟的、讲诚信的市场经济下，商家是真正地把顾客当上帝，不停地迎合顾客的真实需求，并不断地积累并树立自己的诚信、品牌。而中国大陆的很多商

8、家在很大程度上把顾客当傻子，不停地骗取顾客的信任，并从中获得暴利，这种做法长远来看是市场不成熟的表现，也是一种不懂得市场经济规则的玩火自