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1、广告市场增速放缓.freel)对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。电台、互联网增幅强劲,电视与2010年持平。2011中国广告市场增幅14.5%,低于预期2011年中国增速放缓,GDP同比增长9.2%,CPI上涨率持续高位运行。2011年社会消费品零售总额181226亿元,同比增长17.1%,虽然面临通胀压力,但中国经济总体向好的趋势仍未变。作为“经济市场风向标”的媒体广告市场同样呈现向好趋势,.
2、.毕业2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、药品、家电等几个重点行业广告投放降低因素的影响。电台、互联网增幅强劲,电视与去年持平电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式,2011年增幅与2010年基本持平,稍有增长,为13.9%;电台继续维持着较高的增长,但增幅低于去年同期,为30.2%;报纸和杂志增幅放缓,同比增长12.0%和15.3%;户外是所有媒体增幅中最低的,仅为3.7%;互联网继续保持高速增长局面,增幅为35.6%,是
3、所有媒体中增幅最高的媒体,但增幅明显低于2010年同期(见图1)。2011年,电视媒体投放同比增长13.9%。涨价压力下,企业的广告预算并没有相应幅度的增加,而是更加集中于央视和省级卫视等高覆盖平台,地方性电视媒体更多成为广告主开展线下活动的“扩音器”。省级台为电视广告收入的主要力量,但从增长情况来看,央视和省级卫视频道的广告花费增幅最大,分别达19.2%和17.5%,全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体(见图2)。传统五大行业增长率低于平均增长纵观整个2011年广告市场,化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力,其投放总量之和占据了广告总
4、量的57.4%,但从增长情况看,五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率,增长贡献减弱;与2010年同期相比,化妆品/浴室用品、饮料在2011年的投放更为谨慎(见图3),降幅较大。随着消费能力的提升,新兴行业因为盈利模式的不同表现出一番欣欣向荣的景象,农业、金融、房地产等行业增幅显着,且在某一两类媒体中占据较大分额,比如金融在电台媒体,房地产在报纸媒体等。互联网增长强劲,行业投放呈现横向转移趋势从网络广告整体发展看,交通、网络服务、房地产、IT以及食品饮料行业占据了目前网络广告投放的前五位(见图4),食品饮料行业代替金融业,首次挤进前五位;其中网络服务和房地产的增长率同
5、比增幅50%左右,网络服务类的高速增长主要来源于电子商务的快速发展,这些企业都重金投入广告宣传;而作为传统行业的化妆品/浴室用品的增长率高达91%,由于互联网媒体群体呈现年轻化、媒体投放效益较高,占据传统电视媒体广告投放前几位的行业增长逐步减少,而横向转向互联网媒体的投放,这表明,网络正吸引着更多的传统行业的关注。随着互联网用户群体不断扩大,网络广告的逐年递增,广告投放形式也不断推陈出新,而视频贴片广告结合了电视与网络的双重优势,成为了网络广告投放的重要形式。与传统媒体相比,视频贴片广告具有电视所不具备的互动性以及病毒式营销的功能,因此,有越来越多的广告主把电视广告投放和
6、视频广告相结合,互为补充。2011年,视频贴片广告同比增长135.6%,居于其他网络广告形式之首。2012:多种因素叠加,广告市场增长低于2011 2012年中国经济增幅继续趋缓,房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守,而金融、饮料也会趋于平稳,经济的不可预测性会导致整体广告行业的增长缓慢走低,传统媒体中电视媒体由于受到众多广电政策的影响,整体收视表现会呈现不稳定的局面,在上半年预计会呈现一定降幅,而其他传统媒体也会受到行业谨慎的缘故,会呈现不同程度的降低,互联网媒体会随着整体媒体成熟度越来越高,会吸引更多的行业进行媒体投放,增幅不会低于2011年
7、,仍然会高于30%的增长,由此预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长,维持在13%的增长率。同时,展望2012,体现高品质、高科技、个性化的行业将继续走红,面对即将到来的伦敦奥运会,无论是独拥奥运资源的赞助商企业,还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业,都将投入极大的热情参与到这一场营销盛会中,带动一轮广告投放的热潮。;2012年中国经济增幅继续趋缓,房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守,而金融、饮料也会趋于平稳,经济的不可预测性会导致整体广告行业的增长缓慢走低,传统媒体中电视媒体由于受到众多广电政
