中国医药零售业连锁经营的营销策略研究——深圳一致连锁药店案例分析

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2、略研究一深圳一致Idi锁药店案例分析032025445谢萍中国医药零售业连锁经营的背销策略研究一深圳一致Idi锁药店案例分析硕士学位论文(专业学位）中国医药零售业连锁经营的营销策略研究一一深训一致连锁药店案例分析032025445谢萍中国医药零售业连锁经营的背销策略研究一深圳一致Idi锁药店案例分析院系:专业:姓名:指导教师:完成日期:管理学院工商管理谢萍伍华佳教授2005年4月30日032025445谢萍中国医药零售业连锁经营的背销策略研究一深圳一致Idi锁药店案例分析032025445谢萍中国医药零售业连锁经营的背销策略研究

3、一深圳一致Idi锁药店案例分析@作者、导师同t0全X公布I-032025445谢萍中国医药零售业连锁经营的背销策略研究一深圳一致Idi锁药店案例分析摘要连锁经营这一现代商业模式在中国医药零售业十多年的迅猛发展，显示出其强大的优势。随着医药制度改革进程的推进和2004年12月11日零售市场的全面放开，我国医药零售市场发生巨大变化，机遇和挑战并存，医药零售连锁企业也进入一个新的发展阶段。为了探索医药连锁经营健康发展之路，本文着重于研究医药零售连锁企业在营销方面有哪些可以改进的地方。本文在介绍医药零售连锁经营的理论的基础上，从我国医药

4、零售连锁企业经营情况分析出发，对宏微观环境进行分析，探讨连锁药店企业营销现状及存在的问题，并提出现阶段我国连锁药店企业的三个营销战略，即差异化定位、服务和品牌，再结合连锁经营理论，给一般连锁药店企业提出建立网络、商品、价格及促销与服务策略的一些具体建议。论文最后一部分是案例分析，对一致药店连锁药店的营销战略与策略进行剖析并给出具体建议。关键词：医药零售连锁经营营销策略中B医药零色业速锁经哲的营悄饿略研究一深训一敢连锁药店案W分析ABSTRACTChainoperationhasbeenemployedbyretailpharma

5、cyinChinasince1990s'.ThefastgrowthofretailpharmacychaincompaniesprovesthatthismodernbusinessmodelhasitspowerInChina.WiththemedicalsystemreformgoingfurtherandthetremendouschangesinceDecember11,2004,whenChinaopeneditsretailingmarket,retailpharmacychainindustryarefacing

6、greatopportunitiesandhugethreatsaswell.ItdeclaresanewageforChineseretailpharmacychaincompanies.Todiscussabouthowtogrowhealthierandmoresmoothlyintheindustry,thisthesisfocusonthemarketingofourchaindrugstores.AfterabriefintroductionofPartI,thethesissummarizesthetheories

7、ofchainoperationinPart11.ThenageneralpictureofChineseretailpharmacyandanalysisofmarketingenvironmentaregiveninPartillandPartIV.Basedonabovecontent,viewpointsonmarketingstrategiessuchasdifferentiation,customerserviceandbrandbuilding,aresuggestedinPartV,thethesisdiscus

8、sessomekeyissuesinmarketingdecisionsforchainstoresinfollowingchapter.ThelastpartisacasestudyofShenzhenAccordpharmacyChainCompany.Ke