中国主题公园发展咨询报告

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1、中国主题公园发展咨询报告中国主题公园发展咨询报告(宋先坤)北京神州新纪录规划设计研究院1总论主题公园(themepark)是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义1.1.主题公园的定义尽管主题公园的发展已有50多年的历史，然而由于主题公园的内容和形式随着时

2、代前进而不断变化发展，尤其是近年来各种娱乐、教育、游览设施功能的趋同也使得区别主题公园与一般性游乐园、休闲中心、博物馆等设施的界限变得日益困难，从而导致对主题公园概念的界定较模糊。关于主题公园的定义，同济大学的周向频老师认为：主题公园（ThemePark）是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，或称之为模拟景观的呈现。中山大学的保继刚老师认为：主题公园是具有特定的主题，有人类创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。他们分别从景观设计和旅游产业的角度去阐释。我们认为；主题公园是一种游憩化的场景：它是运用一系列各种场景道具，演绎出各种游乐产品的非生活化场景。所以，主题公

3、园不仅包括各种人为塑造的游乐园，也包括各种以自然人文资源为基础衍生的各种公园。主题公园是一种不同于原赋旅游景区的新型的旅游景区。原赋旅游景区是指以自然遗产为主体的自然旅游景区和以文化遗产为主体的人文旅游景区。主题公园是旅游企业对旅游资源进行开发后形成的旅游景区，具有与原赋旅游景区不同的特性。首先，主题公园是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求而专门设计的旅游目的地，它借用传统意义上的“公园”来指旅游景区的空间形态和形象定位，具有“人造”的基本含义。其次，主题公园具有鲜明的“主题”。这里的“主题”42北京神州新纪录规划设计研究院中国主题公园发展咨询报告是指人工创作出来的一种具有震

4、撼力效果的游园线索，让旅游者参与其中并获得特殊感受。主题公园的设计建造、娱乐活动的组织、接待服务的进行都要围绕这一“主题”。再次，主题公园不仅是专门为旅游休闲活动设计建造的娱乐场所，也是企业进行专业化生产经营的场所。1.2主题公园分类和主题公园的概念界定一样，由于世界各地的主题公园内容、形式、规模的多样化，对主题公园进行分类的方法也有很多，到目前位置仍然没有统一的分类体系。主题公园专家克里斯·约西将主题公园分为五类，五类公园的对比如下表：表1.1五类主题公园特点游客量（/年）范围主题特征品牌投资项目代表大型目的地公园500万人次以上全国和国际市场主题鲜明或有多个部分构成有强大

5、的品牌吸引力10亿美元综合性休闲娱乐服，有舒适的旅游住所务迪斯尼、环球影城地区性主题公园200万到500万人次省内和临近省份一定主题和表演路线有潜在的品牌2亿美元以观赏性的静态景观为主海洋世界、海洋公园游乐园100万到200万人次所在城市主题比较单一品牌影响有限8000万至1亿美元提供机械类的参与性有了项目TIivoliGardensElitchGardens小规模主题公园和景点（家庭娱乐中心）20万到100万人次所在城区，有时候可以达到整个城市单一主题基本没有品牌影响300至8000万美元静态人造景观LOTTE乐园教育性景点这一类别是近年来国外主题公园概念扩大的结果，即从传

6、统的娱乐游览的公园扩展到营业性的科教文化项目也作为主题公园。这类公园为特定的教育和纪念日服务，在运营商采取市场化运作，在规模和项目设定上依据公园建设的目的而定，如教育主题公园、科技馆等。此外，还有很多分类方法，在此提供5种，其余方法不再赘述。①根据主题公园所提供的产品形态来划分，可以分为情境模拟型主题公园、游乐型主题公园、观光型主题公园、风情体验型主题公园等类型。②42北京神州新纪录规划设计研究院中国主题公园发展咨询报告根据主题公园的主要功能来划分，可以分为静景观赏型主题公园、动景观赏型主题公园、艺术表演型主题公园、活动参与型主题公园、项目挑战型主题公园等类型。③根据主题公园

7、的表现形式来划分，可以分为室内主题公园和室外主题公园、地上主题公园和地下主题公园等类型。④根据主题公园的投资性质来划分，在我国，可分为国有主题公园、集体主题公园、合资主题公园、外商独资主题公园、私有主题公园等类型。⑤根据主题公园的经营管理方式来划分，可以分为独立经营管理、集团化经营管理、连锁式经营管理等主题公园类型。等等。1.3主题公园的特点①主题公园通过创意性的主题、多样性的活动策划，为游客提供虚拟的景观环境。有创意的主题和多样性的活动策划是主题公园吸引旅游者的“法宝”，如果没有游园线索的创意和休闲娱