中国主题公园的发展研究

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1、中国主题公园的发展反思及国际主题公园进入中国的透视作者：保继刚    学研资讯来源：中国旅游信息网        2004年10月，著名的东方乐园停业，广州各大报纸、互联网上纷纷哀悼东方乐园的关门。东方乐园是广州的标志性乐园，而今却在白云机场已经搬迁、其发展空间和余地更大的时候关门了。中国主题公园发展中这样的故事并不少见，最著名的事件是1998年倒闭的耗资10亿元的位于江苏省苏州市吴江县的福禄贝尔主题公园。1999年，投资5个亿的广州番禺飞龙世界倒闭。不少当初看似前景不错的主题公园最终走向了倒闭，这是我们今天进行反思的缘由。一、锦绣中华神话1989年9月，深圳的锦绣中华

2、开业。锦绣中华创造了中国甚至全世界主题公园投资史上的神话：投资1亿港币（当时约相当于7000万人民币），1990－1993年营业收入共3.93亿元人民币，利润率高达50％以上，开业1年多就基本收回投资。就因为这个神话的出现，人们突然发现，除了建工厂、造酒店等投资外，修个景点也能赚钱！锦绣中华的神奇成功，带来了中国主题公园的大发展。深圳中国民俗文化村1991年开业，投资1.2亿港币，开业后也是一年就收回全部投资。这是中国主题公园发展史上的又一个神奇！二、中国主题公园发展反思反思之一：锦绣中华、民俗文化村的成功是特殊案例锦绣中华、中国民俗文化村等主题公园无疑是成功的，但这成

3、功的背后有很多特殊因素。以锦绣中华为例，下列八大因素对其成功非常重要。产品因素：No.1效应无论做什么事，做第一次的时候，都会产生一个轰动效应，即产生NO.1效应。当锦绣中华开业时，中国人还没有听说过“THEMEPARK”这个词（这个词过了好几年才定称为“主题公园”），还没有见过微缩景观，对它充满了新奇感，这种No.1效应对产品的最初宣传和推介具有很强的扩散力。市场因素：填补需求空白随着深圳的经济建设发展，深圳的旅游需求和宾馆接待能力在不断增加。即便是比较特殊的1989年，也接待了港、澳、台、华侨过夜游客94.8万人次，外国游客5.78万人次，国内游客331万人次，酒店

4、宾馆1989年已拥有客房15985间，床位中国主题公园的发展反思及国际主题公园进入中国的透视作者：保继刚    学研资讯来源：中国旅游信息网        2004年10月，著名的东方乐园停业，广州各大报纸、互联网上纷纷哀悼东方乐园的关门。东方乐园是广州的标志性乐园，而今却在白云机场已经搬迁、其发展空间和余地更大的时候关门了。中国主题公园发展中这样的故事并不少见，最著名的事件是1998年倒闭的耗资10亿元的位于江苏省苏州市吴江县的福禄贝尔主题公园。1999年，投资5个亿的广州番禺飞龙世界倒闭。不少当初看似前景不错的主题公园最终走向了倒闭，这是我们今天进行反思的缘由。一、

5、锦绣中华神话1989年9月，深圳的锦绣中华开业。锦绣中华创造了中国甚至全世界主题公园投资史上的神话：投资1亿港币（当时约相当于7000万人民币），1990－1993年营业收入共3.93亿元人民币，利润率高达50％以上，开业1年多就基本收回投资。就因为这个神话的出现，人们突然发现，除了建工厂、造酒店等投资外，修个景点也能赚钱！锦绣中华的神奇成功，带来了中国主题公园的大发展。深圳中国民俗文化村1991年开业，投资1.2亿港币，开业后也是一年就收回全部投资。这是中国主题公园发展史上的又一个神奇！二、中国主题公园发展反思反思之一：锦绣中华、民俗文化村的成功是特殊案例锦绣中华、中

6、国民俗文化村等主题公园无疑是成功的，但这成功的背后有很多特殊因素。以锦绣中华为例，下列八大因素对其成功非常重要。产品因素：No.1效应无论做什么事，做第一次的时候，都会产生一个轰动效应，即产生NO.1效应。当锦绣中华开业时，中国人还没有听说过“THEMEPARK”这个词（这个词过了好几年才定称为“主题公园”），还没有见过微缩景观，对它充满了新奇感，这种No.1效应对产品的最初宣传和推介具有很强的扩散力。市场因素：填补需求空白随着深圳的经济建设发展，深圳的旅游需求和宾馆接待能力在不断增加。即便是比较特殊的1989年，也接待了港、澳、台、华侨过夜游客94.8万人次，外国游客

7、5.78万人次，国内游客331万人次，酒店宾馆1989年已拥有客房15985间，床位34506张。锦绣中华就是在这样一个背景下出现，填补了需求空档，在一个完全没有竞争的空间里一炮走红，从而开创了深圳旅游业的主题公园纪元。主题因素：根植于民族文化的主题，精益求精的制作锦绣中华拥有一个明确的主题－－展示中华传统与民族文化。外国人对中国最感兴趣的是华夏5000年的文明历史和绚丽多彩的民族文化。这种具有民族特色的文化本身就是一种丰富的旅游资源，她对外国游客具有强烈的感染力和吸引力，这是我国旅游业发展的独特优势。另一方面，中国幅员辽阔，民族众多，环