胡戈只有品牌认知管理,没有品牌价值

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1、胡戈只有品牌认知管理,没有品牌价值现在胡戈和“馒头”的影响力非常大，实际上胡戈所编出的视频短片，只是一个产品，而不是商品，因为他没有商业性的目的。有些人认为，虽然他没有商业性的目的，但是胡戈个人已经具有一定的品牌价值。我不太认同这个观点，我觉得按理说应该没有。但是，如果媒体持续这么炒，就有可能炒出一个品牌价值来。因为，这等于是在做重复的告知，使胡戈的认知度持续走高。但是，这个品牌不是价值，只是认知度高而已。从认知度高到价值产生还是要看你怎样去做，怎样去跨越这一个阶段。热点的东西都是一阵一阵的，都不可能长久，如果要长久的话还是要靠产品才行。不是说，你是“胡戈”馒头，大

2、家就都来尝你的馒头，还要看你的馒头是不是真的好吃。再说了，现在这种信息社会，让大家一夜之间知道我这儿生产这-全球品牌网-个馒头，造一个话题，倒也不是难事儿。当然了，根据话题性来做的，也不一定能做起来，因为所做的可能只是短期的效应。借用话题性，短期可以促进一个产品的成长，促进一件事情的达成，但是你不能把它变成一个固定的事情。固定的事情需要按部就班地来做。总的说来，从胡戈个人来讲，有知名度不一定有美誉度。他出了一个“馒头”，评判了《无极》里面很多的错位，把大家看不懂的概念用他的理解重新说了一遍，所以他才知名。但是，这种知名，可能都是短期的。这种短期的效应应该怎么利用，从

3、营销的角度来讲真不好说。因为这种事，比如哪个老板会投资他拍个小片子啊什么的，这个很难评判。感性的老板多的是，刚才提到的也有可能，但是，如果从正规的角度看比较难。2005年最大的热点应该是湖南卫视的“超女”，其实从品牌的知名度和影响力来分析，胡戈的品牌价值并不亚于李宇春和周笔畅！但是，“超女”的商业价值已经被充分地开发出来，李宇春能够与奥运冠军、体育明星刘翔共同代言可口可乐，拿着7位数的代言费；而胡戈却仍然延续馒头之前的简单平凡的生活，这只说明了一个道理：品牌的开发并不是一件简单的事情，需要前后系统的整合与策划。《别拿品牌不当事》营销（Marketing）什么是营销　

4、　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市

5、场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvironment)和营销策划/方案(marketingprogram

6、s)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(customerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化

7、　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们，包括营销本身，都存在“定位”不清晰的问题。　　这个问题在房