产品经理如何进行产品规划工作

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1、产品经理如何进行产品规划工作　　产品规划是企业实现产品战略的前提条件，是企业的重要业务流程，同时也是企业建立竞争优势的重要手段。在具体的咨询工作中，发现很多中小企业在产品规划方面存在不足，做法也很不规范，现就产品规划的工作做一些探讨。　　一、产品规划要做的工作　　产品规划不仅要准确地识别和选择产品机会，而且要正确确定产品规划项目的类型，以确定产品在企业内部的定位。企业规划的产品一般包括如下四种类型：　　1、对已有产品的改进产品;　　2、在已有产品平台上开发的新产品;　　3、新产品平台;　　4、在新产品平台上

2、开发的新产品。　　产品规划要确定公司将要开发的产品整体组合和产品上市时间;要明确新开发的产品占领什么样的市场领域;新开发的产品平台迎合了什么样的市场趋势和技术方向。　　二、产品规划应遵循的准则　　1、对已有产品领域，细分市场已十分明朗，应规划改进产品或在旧平台上的新产品，继续占有或扩大　　市场份额。　　2、对技术领先型产品，若无明显的竞争对手，规划可瞄准单一产品;若有潜在竞争对手，则规划应瞄　　准产品平台。　　3、企业的产品规划应与企业的核心能力相适应。如果不适应就应采取措施，或者增强薄弱的核心能力　　，或

3、者削减与核心能力不适应的项目。　　4、企业的产品规划项目组合必须与企业的竞争策略保持一致。　　5、企业的产品规划必须与企业的目标市场方向保持一致。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,

4、andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　6、产品规划应优先选取能使企业获得最大经济效益的项目。　　7、企业的“中、长期产品规划”引发出企业的技术规划。技术规划应以企业的“中、长期产品规划”　　为导向，并与“中、长期产品规划”协调发展。　　三、产品规划的过程　　1、机会识别阶段：　　对企业的目标市场进行调查，分析、识别来自目标市场具体的机会信息，形成机会描述和下一阶段优先级排序所需的市场数据信息(新产品机会的市场规模、市场增长率、竞争程度和获利潜力情况)。　　2、项目

5、评价和优先级排序阶段：　　本阶段的任务包括，⑴优先级排序，选择参与竞争的细分市场领域，并使之与企业的核心能力相适应;⑵选择能支持企业的竞争策略的产品类型，能为企业带来经济成功的项目;⑶对所筛选出的项目进行权衡组合，使之与企业的核心能力和竞争策略实现全局性相匹配;﹙4﹚输出未来3—5年产品的规划路标。　　3、分配资源和时间阶段：　　对优选项目组合逐一进行资源分配和开发时间安排，使企业的资源得到充分的利用，也使规划的产品能得到最好的实施。　　4、制定项目计划阶段：　　根据规划项目和资源分配的情况，做出下一年度详

6、细的项目计划;并做好项目实施前的各种准备工作，如项目环境、项目预算等。　　四、产品规划的方法　　1、过程迭代：　　我们将规划过程表示为串行的四个阶段，但在实际工作中经常有过程迭代发生。在机会识别阶段和优先级排序阶段存在过程迭代，如出现了机会描述，但缺乏足够的市场信息数据;或在项目优先级确定后为了证实其正确性，规划小组往往要返回到上一流程阶段，进行更深入的市场调查，收集更多的客户信息。　　在优先级排序阶段和分配资源阶段存在过程迭代，在分配资源过程中发现企业的资源与所规划的项目组合不相匹配时，就得返回对规划项目

7、的优先级排序进行重新评价，并对规划项目进行重新选择，如图表1.虚线箭头所示。　　2、年度更新：　　企业的核心能力和竞争环境是动态变化的，根据开发团队、生产、营销、服务部门和竞争环境的最新变化，企业中、长期产品规划每年都要进行迭代更新。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursof

8、operationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　3、半年调整：　　规划的项目在开发过程中随时都会出现各种问题，每半年就要对年度项目执行情况进行回顾分析，当认识到某个项目的任务是不可行或者有重大问题时，就要及时对规划的项目进行调整。maintenancemeasures,thereisabigs