央视《生活》栏目特色解析

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1、【视听天地】央视《生活》栏目特色解析(2005-10-1009:38:36)柳志华许玉琪（湖北电视台社教中心430071）随着人们物质生活条件的不断改善，新事物和新的生活方式层出不穷。围绕广大消费者衣食住行等各方面展开的生活服务类栏目，在各地电视台不断涌现，知名度比较高的有中央电视台的《生活》、《为您服务》、《天天饮食》，凤凰卫视《完全时尚手册》等。一些地方电视台还开设了专门的生活频道。然而，在资讯日益发达的今天，人们不再仅仅满足于提供服务咨询的节目，而是渴望看到引导正确生活方式、消费观念的节目，从而让自己生活得更好，生活质量

2、更高。《生活》栏目是中央电视台的名牌栏目之一。在经过几次改版之后，它以维护百姓的尊严和权益、全面提升生活品质为宗旨，通过对具有典型意义的消费陷阱、黑幕、骗局的追踪报道，对新近发生的关乎生命健康、公共安全、公众利益的热点、难点、疑点问题的解疑释惑，提供权威、深入、细致的服务，并以此在众多生活服务类节目中独树一帜。一、改版后的《生活》栏目1996年7月1日，杂志型的电视生活服务类栏目《生活》在中央电视台第二套节目中播出。在开播初期，栏目将目标观众定位于25－45岁的受过大学教育、月收入在2000元左右的城市居民。但据观众反映，节目

3、中所引导的消费潮流离普通老百姓的生活有一定差距，存在超前消费的问题。为了吸引更多的观众，《生活》渐渐将自己的目标观众由原来的白领阶层过渡到普通民众，有些节目还把镜头对准了农村的老百姓。这是一个可喜的变化。在节目设置上，《生活》栏目也做了多次调整，从最初的《背景》、《消费驿站》、《百姓》到今年3月28日改版后由《生活危机现场》、《生活315》、《朱轶说计》三个版块组成。透过这些变化，我们不难看出，《生活》栏目已渐渐由向观众提供具体实用的生活、消费资讯，过渡到了以关注生命安全、关注消费安全为宗旨的服务性栏目。《生活危机现场》讲述生

4、活中遇到的突发事件，并告诉观众在遇到类似事件时如何应对和化解危机。《生活315》每天为观众讲述一个维权故事，通过对侵害公众利益、损害消费者权益的事件进行追踪报道，打击、曝光假冒伪劣产品及品牌，揭密侵权内幕。《朱轶说计》是一个全新的互动型演播室节目形态，它结合了现场展示、现场实验等多种手法，对《生活315》板块进行延伸和补充。同时，这个板块将主持人风格化的语言与道具、漫画、实验、新闻资讯等有机地结合起来，并通过各种方式与观众进行互动，是一种比较新颖的节目形式。二、特色之一：新闻性与服务性相结合纵观当今电视荧屏，生活服务类的节目越

5、来越多了，老百姓的衣、食、住、行几乎无所不包，很多节目中都有年轻靓丽的主持人穿着家居服手把手地教给观众一些日常生活中的小常识。然而，在众多此类节目的轮番“轰炸”下，观众难免会产生“审美疲劳”。其次，随着科技的发达，人们获取信息的渠道越来越丰富，很多知识并不一定要从电视上获取。此外，由于电视信号转瞬即逝的特点，讲得太复杂了观众还不一定记得住。因此，生活服务类的节目若还是延续前几年不瘟不火的风格，势必流失大量观众群。《生活》栏目在晚上的黄金时间播出。这个时段，各家电视台都拿出了足够吸引观众眼球的电视节目，但《生活》的收视率却一直深

6、受广大观众的喜爱，其原因在于，该栏目所表现的服务性是与新闻性相结合的。生活服务类的电视节目虽然不像新闻节目那样能直接反映社会的热点事件，但却可以从中找出许多有用的资源。《生活》栏目的三个板块都是从近期发生的和消费者生命安全、消费安全相关的新闻中寻找选题，从社会生活各个层面来挖掘选题，通过情景再现等手法，引导观众了解在自己的生命安全和消费安全受到威胁时应该怎么办。此外，《生活》栏目善于在和观众的互动中寻找节目资源，不少选题以及一些录像、录音资料也由观众提供。比如曾有一期《朱轶说计》曝光假乞丐，其画面都是由热心观众用DV悄悄跟踪拍

7、摄的。它展现了假乞丐从身体健全的小伙子乔装成跛腿老人，讨到钱后又恢复真面目的全过程。这样的节目比一般的新闻节目还吸引人。只有常办常新，充分利用各种新的资源，不断地获取新信息，栏目才有生命力。三、特色之二：采用纪实性手法“讲故事”改版后的《生活》栏目，减少了主持人出镜的次数，而把更多的镜头给了外景。栏目设置的三个小版块，都是在讲故事，但又绝不是主持人一个人讲，而是以纪实性的手法再现事情的经过，让观众像看电影一样了解事实。主持人一般只讲故事的开头，并连续提出几个疑问设置悬念，然后过渡到事情的再现。如7月26日《生活危机现场》讲述的

8、《玫瑰血案》，片头一过，主持人从一旁走到镜头前，开始讲故事：“2005年3月5号，一个提着红色皮箱的神秘男子出现在耒阳车站。旅客们行色匆匆，没有人注意到这个男人的异样。安检员刘善菊在安检仪器房里认真地审视着通过的行李，突然，屏幕上出现了一个让她万分震惊的画面－－一个大行李箱里