“kappa”的商标分析

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1、WeAreOneKappa前世今生kappa，即卡帕。kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societaanonimacalzificiotorinese」。60年代后期，m.c.t.看准市场，推出两只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，开始重新将焦点放回体育用品市场。1993年，卡帕kappa被一间叫做basicproperties的财团收

2、购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。2002年3月进入中国市场，创造适合人们日常穿着的运动服装是其产品开发策略。既有18-25岁时尚产品又有成熟人士穿着的运动休闲类产品。在中国市场定位：中高档次的国际体育品牌，在NIKE和ADIDAS之下，李宁品牌之上。AND2001年，李宁通过其子公司北京动向，在中国内地（包括澳门，但不包括香港及台湾）独家经销Kappa牌产品及相关产品技术，代理期限为5年。2005年，李宁公司决定放弃Kap

3、pa品牌在中国市场的独家代理权，李宁公司总经理陈义红，选择接手北京动向，李宁以861.4万元将其拥有的北京动向公司80%股权（附带拥有的Kappa品牌独家代理权）转让给上海泰坦（陈义红的私人公司），原李宁公司总经理陈义红成为Kappa中国代理权的实际控制人。2005年9月1日，陈义红正式从李宁公司董事会辞任，全面独立运作北京动向。2005年末，Kappa品牌母公司BasicNet集团现金流状况不佳。2006年初，从李宁公司买下北京动向后不久，董事长陈义红和总经理秦大中飞赴意大利商讨Kappa品牌收购。不久宣

4、布，中国动向以3500万美元的代价买断Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权自2006年5月30日起，在中国大陆及澳门地区市场，中国动向公司在Kappa品牌中的角色，由特许使用商转变为品牌拥有者，并在上述市场内在品牌、市场推广及发展方面行使全面控制权，而不受BasicNet集团控制。后来，Kappa走上了独立成长的道路，通过几年的努力，在很多方面已经赶上甚至超过了李宁。Kappacomesfrom?1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉

5、世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。Kappameans……这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。Kappa的口号是：WeAreOneWeAreOne意指合而为一、融合是“运动、时尚、性感、品位”八字品牌箴言的概括和浓缩即以运动为基础，体现时尚精神，显现性感气质，彰显品位内涵，是一种内心拥有运动激情、外在追求时尚的融合态度与价值观“永远不要，为了运动，而压抑对时尚

6、的苛求；永远不要，为了时尚，而放弃对运动的渴望；永远不要，把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗……”——Kappa的品牌宣言DOYOUKNOWKappa的广告语？I‘llfollowmylove（爱我就跟随我）I‘llfollowmylove(爱我就跟随我)既是Kappa的宣言，也是Kappa努力的方向“运动、时尚、性感和品位”的品牌定位，也Kappa的标签，是时尚的、青春激扬的Kappa在成长过程中的不断追求特别之处：1.平面影视广告投放较少，但多与ADIDAS，NIKE等大品牌同时展放销售，提升了自身品位

7、。2.运动心、时尚形3.使用大胆而夸张的颜色搭配和logo4.版型偏瘦，制造饥渴营销。Kappa形象代言kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城，还在2010年时由汪东城参与设计LOGO，此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。而且kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等阿信2008

8、年末，Kappa发挥其不断创新的娱乐营销模式，借助北京奥运会给中国带来的运动风潮，将消费者人性化诉求推至了新的高峰。娱乐明星信、林俊杰、田亮、李小璐等倾情加入由Kappa独家举办的“NOW运动”全国新年派对，以音乐的名义呼唤全民运动健康，在横跨多个省市的娱乐嘉年华中，Kappa通过不断的音乐娱乐互动，让参与者体验运动和音乐的魅力。Kappa创意广告大赛获奖作品让我们炙热的激情融化大地你的冷艳冰封不了我的心昨天、今