kappa品牌历史介绍

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1、基础产品知识培训要求：每月最少进行一次新员工基础产品知识培训。（包括品牌历史+基础产品知识）课程时长2-3小时，最终达到新入职员工对品牌文化以及产品知识的熟悉掌握。培训结束一周之内安排笔式考核。考核不合格者将要重新进行回炉培训。以月度上交培训报告时，请将当时培训的照片以及最终考核成绩一并放入月度培训报告中，发送时请抄送一份给yanglei@dxsport.com.cn。基础知识是为将来季度产品培训打下的坚实基础，为了提高各个经销商的单店产出，请各位培训专员注重培训质量，望大家都能够予以重视。Kappa历史与

2、文化Kappa品牌的诞生Kappa前身为一间叫“M.C.T.”的小型公司，于1916年在意大利北部的都灵成立，主要生产袜子和内衣裤，经营成绩并不突出。60年代末70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，被人们称为反抗、叛逆的年代。服装产品也随之适应着新的生活方式往休闲化方向发展，M.C.T.覤准市场,推出两个新品牌RobediKappa及JesusJeans.这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌,配合着创新大胆的宣传手段,迅即取得空前成功.七十年代末，“M.C.T.”开始进攻体育用品市场，成立“

3、Kappasport”,不久后被简称为“kappa”，迅即成为广受年轻人欢迎的品牌。Kappa全球发展历程而今，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区.2002年2月14日，北京动向体育发展有限公司和BasicNet签署中国及澳门地区代理Kappa的协议，宣布Kappa品牌正式进入中国，短短几年，业绩骄人。KappaLogo的含义Kappa的Logo发音是Omini（双子）.这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐

4、趣.1969年,在一场时装秀上，两位模特背靠背坐下来休息,摄影师无意下捕捉了这个画面,不久，这个充满浪漫色彩的人物标记确立为kappa品牌标志，并延用至今.Kappa是意大利文字母“k”的发音，在意大利语中是“好”的意思。kappa广告语HEWHOLOVESMEFOLLOWSME爱我就跟我一起走Kappa品牌穿着特征年轻化、运动感、色彩跳跃而丰富、时尚潮流产品开发路线创造具有功能性，生活化的运动产品Kappa品牌国际推广对世界顶级队伍的赞助是Kappa全球宣传推广策略的重要组成部分，现在，KappaLogo

5、已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队，还有慕尼黑1860、云达布莱梅等运动队伍。罗马足球队罗马队队徽Kappa基础产品知识服装面料知识我们把面料大体分成两大类：基本面料和功能面料基本面料棉涤纶锦纶氨纶功能性面料LYCRA®MICROFT®密可柔密可柔VRMICROFT®VRTactel®Teflon®棉优点：天然纤维，不刺激皮肤，穿着舒适，手感柔软，吸汗透气，不起静电缺点：易缩——初次洗涤会有轻微缩水易皱——洗后马

6、上晾起，晾前抖一抖拉平，可以减少皱纹易褪色——避免日晒，反面洗涤可以有效的减少褪色基本面料优点：坚固耐穿，不易起皱变形，洗涤方便，色牢性好缺点：透气性差——较冷的天气穿着时，不会有感觉，可以防风易产生静电——洗涤后用柔顺剂即可避免涤纶锦纶优点：各种性能与涤纶及其相似，柔软性强于涤纶缺点：不耐晒，易老化氨纶优点：具有优良弹性，柔软舒适、手感好吸湿性、透气性强缺点：耐热性差——不建议顾客在热源附近晾晒LYCRA®莱卡（LYCRA），是杜邦公司独家发明生产的一种人造弹力纤维，可自由拉长4至7倍，并在外力释放后，迅

7、速回复原有长度。它不可单独使用，能与任何其他人造或天然纤维交织使用。它不改变织物的外观，是一种“看不见”的纤维，能极大改善织物的性能。莱卡有着出众的伸展性，所以莱卡适用范围极广，大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力，提高了各种衣物的舒适感与合身感。杜邦纺织与室内饰材公司（DTI）从2003年9月3日起更名为英威达（INVISTATM）功能面料MICROFT®密可柔帝人公司生产外可防泼水、内可透气的并且十分轻盈的“密可柔”面料。这种面料不仅表面色彩时装化特性明显，而且把透气、防水和排湿三重特性矛盾地结合

8、在面料的内外两个面上。从整体上提高了科技含量和穿着舒适感。防水性使水呈滴状流走，不会浸湿纤维。明显特性：柔软的手感；20-50次洗涤后仍保持防水性；舒适无闷湿感；不经涂层加工感觉轻盈。密可柔VRMICROFT®VR：特殊涂层让汗气能够通过微米量级细孔逸出。面料表面具有及强的防水性，使水呈滴状流走，不会浸湿纤维。MICROFTVR具有高透湿性，防水性和干爽手感，让您的运动服始终舒适如初。Tactel®Tactel(