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1、附件4走品牌文化建设和营销路线——以平遥古城旅游开发为视角【摘要】:近些年古城的开发迅速发展,要想把古城的开发做大做好,必须致力于加强品牌化建设与营销,形成自己的品牌。本文以平遥古城为例,从文化角度探讨历史古城品牌发展的机制和对策。古城品牌的建设与营销,涉及到品牌意识、品牌定位、资源整合以及营销策略等几个方面。主要从品牌建设和品牌营销两个方面探讨古城的开发策略,从而解决旅游“瓶颈”,形成紧密旅游网络,提高产品文化品格,加快旅游国际进程,建设旅游国际强县品牌。【关键词】:品牌文化品牌营销平遥古城Abstract:Inrecentyears,thecitydevelopsrapidly.
2、Inordertodeveloptheancientcity,itisnecessarytocreatetheirownbrandswiththebrandbuildingandmarketing.TakingthehistorictownofPingyaoasanexample,thearticlediscussesthebranddevelopmentmechanismandstrategiesofhistorictownsfromthecultureandeconomicaspects.Thebrandbuildingandmarketingabouttheancientcit
3、y’sculture,relatedtobrandawarenessandbrandpositioning,resourceintegration,andmarketingstrategies,andotheraspects.Inthispaper,totheancientcityofPingyaotodiscusstourismdevelopmentasanexample,mainlyfromthebrandcultureofpeace-buildingweretwoaspectsofculturalmarketing.Sorelivetourism’s“bottleneck”,f
4、ormatourismnetwork,improveproductculturecharater,andturnoutamassofattractiveinternationalizedproductsinordertopromotepingyaoAncientCitytourismindusteyinternationalizedandmakepingyaoabrandtourismcountry.KeyWords:BrandCultureBrandMarketingTheancientcityofPingyao5.1-9,,services,andmakethecitymorea
5、ttractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve目录文献综述………………………………………………………………………………1一、平遥古城旅游现状………………………………………………………………2二、品牌文化建设……………………………………………………………………3(
6、一)树立品牌意识…………………………………………………………………4(二)明确品牌定位…………………………………………………………………4(三)整合开发品牌资源……………………………………………………………51、整合古城的硬件资源……………………………………………………………52、整合古城的文化资源……………………………………………………………7三、品牌文化营销…………………………………………………………………10(一)挖掘古城品牌文化资源……………………………………………………101、挖掘名人资源,赋予古城灵魂…………………………………………………102、利用老字号建立连锁店,以点
7、带面,宣传古文化……………………………113、局部再现历史原型………………………………………………………………114、创建影视基地……………………………………………………………………125、吃穿住行各个方面全面发展……………………………………………………12(二)整合古城品牌营销策略………………………………………………………131、强化立体传播意识,加强多途径传播手………………………………………132、进行整合营销传播,以点带面……………………………………