史上最全网络营销方式总结ppt课件

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1、第3章网络营销内容网络营销概述病毒营销论坛营销博客营销微博营销微信营销软文营销邮件营销网络营销概述网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式网络营销就是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目的的营销活动网络营销概述网络营销概述网络营销的特点电子时空的运作方式平等自由的竞争环境“一对一”的双向交互式沟通渠道市场目标定位准确减少中间环节，提高经营效率多样化的营销方式网络

2、营销概述4Ps营销理论美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)教授在20世纪60年代提出了著名的4Ps营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成的营销手段4Ps营销理论是以满足市场需求为目标的，重视产品导向而非消费者导向，代表的是企业立场而非客户的立场病毒营销病毒营销病毒营销百度病毒营销“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”《孟姜女篇》《唐伯虎篇》《刀客篇》病毒营销百度病毒营销一个星期：每个短片的传播量达到

3、80万次2006年年底：被2千万网友深度传播和观看迅速提升了百度的品牌影响力60%50%40%2006年2005年44%62%近亿元的传播效果病毒营销病毒营销概念病毒营销(ViralMarketing)又称为病毒式营销，是指利用网民的主动在线传播，让某个带有广告信息的资讯像病毒一样传播出去，从而达到网络营销的目的病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众病毒营销病毒营销概念病毒式营销中的核心词是

4、“营销”，“病毒性”只是描述营销信息的传播方式，其实和病毒没有任何关系。病毒式营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒式营销的实施者带来好处，因此病毒式营销和病毒之间并没有任何直接的联系。病毒营销病毒营销特点有吸引力的病源体几何倍数的传播速度高效率的接收更新速度快病毒营销病毒营销传播方式（病毒载体）图片免费的电子贺卡、网页免费下载的视频或Flash动画免费下载的软件免费下载的电子书免费文章……病毒营销实例分析之吃垮必胜客为了吸引更多的人

5、来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次名称叫做“吃垮必胜客”的网络营销活动。在这个题目叫做《吃垮必胜客》的邮件中，介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。病毒营销实例分析之吃垮必胜客下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可

6、能搭到15层。”病毒营销实例分析之本田雅阁在一段两分钟一气呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以“推多米诺骨牌”的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置等新功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入视野。这部由英国本田委托Cog广告公司在巴黎经过四天四夜605次拍摄、不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全球汽车营销人员的法眼。http://www.welovead.com/cn/works/details/d21zloqA病毒营销实例分析

7、之本田雅阁病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲耗资3000多万（2006年）跪族（导演：冯小刚；主演：范伟）阿虎（导演：陈凯歌；主演：范冰冰）前世今生（导演：张纪中；主演：黄晓明）病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲（跪族篇）论坛营销引言门户鼎盛搜索凸显社区兴起Yahoo新浪搜狐2000年Google百度2005年facebook、myspace、+twitter腾讯、天涯、猫扑、人人、开心期间电子商务和网络游戏成熟和发展Now网民是信息的接受者，同时也是信息的发布者。传统媒体特征发生质的改变。人类群居

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