轿车上市推广方案

《轿车上市推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、上市推广方案市场背景分析锐达品牌暨产品定位锐达传播策略与思路锐达传播执行草案服务模式及收费标准竞品传播策略分析主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线建议锐达上市采取整合传播策略上市前及上市策略上市后策略品牌策略总结借势电影热度出场某某导演拍威也电视广告事件持续炒作试乘试驾促销活动已购买者的联谊活动威也下线和上市都作为推广重点价格始终保持神秘试乘试驾促销欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造福美PR销定“家庭风”，做足“档次味”系列巡展活动现身说法巡展促销爱舍新闻+活动=

2、品牌PR为主带动品牌巡展+PR=品牌目标受众分析其他潜在客户25-35岁的家庭女性25-35岁的家庭男性目标受众简析：出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：经济收入处于中间状态对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐……如：二、三级市场的商用汽车市场也是潜在市场市场背景分析锐达品牌暨产品定位锐达传播策略与思路锐

3、达传播执行草案服务模式及收费标准产品品牌定位与诉求锐达：多点空间多点爱品牌口号多点空间多点爱备选口号多一点和谐，多一点爱多一点动力，多一点空间多一点……品牌定位家用第一款车首选品牌核心空间.和谐.爱品牌内涵产品和谐：动力和空间完美组合；事业和谐：事业动力，和事业同步发展家庭和谐：家庭亲情释放的全新空间理性诉求：多一点空间、多一点动力、多一点宁静感性诉求多一点亲情、多一点关爱爱自己、爱家人、爱“大家”灵性空间随需应变和谐新动力亲情新空间比你更关爱家人快易生活新动力产品功能诉求内部空间大经济实用时尚美观家庭首选动力十足

4、时尚品位功能齐全安全静音…….融功能与时尚于一体的汽车文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：经济收入处于中间状态对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐……市场背景分析锐达品牌暨产品定位锐达传播策略与思路锐达传播执行草案服务模式及收费标准产品各阶段传播思路预热拦截、预定（10.1—12月31）重点亮相1.1-2.30功能细分诉求3.1-5.31锐达要来了征名活

5、动SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车舆论导向后续〉〉〉〉6.1-春节前锐达强势登台明星汇聚新闻发布会记者家庭试驾会社区展示……6-1儿童节主题活动中秋节主题活动国庆节主题活动其他细分诉求锐达带来了什么慈善之旅巡展巷战体验生活个案包装所有传播围绕多一点爱，围绕家庭、空间、亲情的和谐与温馨而展开所有活动都要体现生活品位市场背景分析锐达品牌暨产品定位锐达传播策略与思路锐达传播执行草案服务模式及收费标准市场背景分析锐达品牌暨产品定位锐达传播策略与思路锐达传播执行草案服务模式及收费标准报告完毕谢谢