香奈儿品牌广告设计策略介绍

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1、CHANEL香奈儿品牌档案中文名：香奈儿英文名：CHANEL国家：法国巴黎创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(CocoChanel)品牌风格：高雅、简洁、精美现任设计师：卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰“小黑裙“《时尚大帝》Lagerfeld时尚先锋香奈儿CocoavantChanel《香奈儿秘密情史ChanelCoco&IgorStravinsky》电影《香奈儿传》CHANEL“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”-----

2、cocoAfewdropsofChanelNO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）-----玛丽莲梦露(1950)ChanelN°5广告片（2009）最新香奈儿广告..flv他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来想着当初没有留下那个人的联络方式。周旋在命运与巧合之间的安排…一场命中注定的邂逅她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的香氛气息…两人的命运交织在一起。没有一句台词，将语言无形化，更好的展现了这个魅惑女人香的故事N°5的化身导演充分表现出了香奈儿N°5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。瓶身透过光影影射在车厢的墙面上非常具有启示性强烈的视觉感与品牌内涵紧密结合传达了一种

3、高尚、飘逸和典雅Chanel Nº5低调奢华版香水意义效果：在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel Nº5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品——EAUPREMIERE（低调奢华版香水）。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球确定广告思想市场背景：（内部环境）Chanel Nº5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出Nº5香水的新品——EAUPREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。（外部环境）Chanel Nº5香水

4、在市场定位中已有自己固有受众及概念，此次Nº5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。分析环境确定广告战略任务广告内容：目标受众：对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。广告效果：由于品牌/产品已有一定市场知名度，此次推广更巩固了Chanel Nº5香水市场的领导地位，并成为圣诞节人人希冀获得的礼物！广告浏览量超过1亿2万，吸引超过36万人次对Chanel Nº5高端奢侈品的强大关注。确定广告策略根据Chanel独特

5、需求，进行了整合网络推广，突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标受众的眼球。选择页面设计、环境，及网站格调与Chanel Nº5匹配的网站；选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式；策划选用大量的软性资源，如：公关、专题、口碑等，进行网络整合推广。在广告投放期间，Chanel Nº5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力；侧重女性垂直网站，上市强打，之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通，深入了解产品故事、产品特点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。市场评价广告主对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度

6、全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球，与品牌的市场地位相得益彰，完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中，也采用了这些形式。网民网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高，感觉冲击力很强，对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻，觉得不愧是Chanel的风范。网站独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式，应用到其他大品牌客户的推广中。Rougecoco唇膏广告片2010RougeCOCO-128x96.avi凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的缪斯女神1992年她吹着口哨化身

7、一只笼中的金丝雀为香奈儿可可香水带来她独有的年轻优雅与个性鲜明的气质2003年在时尚大帝拉尔.拉格斐的镜前年轻的她又成为香奈儿康明系列的缪斯之神凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的缪斯女神2010年她的摩登与优雅，大胆自信的气质和香奈儿唇膏全新系列完美结合，成就了永恒经典的可可小姐香奈儿全球彩妆创意总监彼得.菲利普斯广告战略设计角色界定法：我们的目标受众是谁：“我们研发香奈儿RougeCoco唇膏系列的目的，是为了吸引那些年轻的消费者，以及平常不太习惯使用唇膏的女性。香奈儿RougeCo