gucci调研分析介绍

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1、古奇第组1004010234张威1004010237乔斌目录2.企业发展历程及其核心理念1.品牌故事及其代表人物3.品牌logo和产品展示4.GUCCISWOT分析品牌故事意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰(GuccioGucci)先生于1921年创立古琦(Gucci)品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古琦(Gucci)专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦(Gucci)的手袋，间接为古琦(Gucci)作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时

2、的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(JackieKennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦(Gucci)手袋，此款古琦(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”的名字。古琦(Gucci)最辉煌的时期可说是由汤姆·福德(TomFord)于1994年开始担任Gucci创意总监的日子。TomFord被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦(Gucci)在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦(Gucci)品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古琦(Gucci)濒临破产的困局，令古琦(Gucci)品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌

3、。TomFord创新地采用优质高科技面料设计古琦(Gucci)时装，领导了时装界对布料要求的新方向。TomFord在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古琦(Gucci)与时尚划上等号。如95年古琦(Gucci)秋冬时装秀，名模KateMoss在T台上以一身古琦(Gucci)天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。而TomFord于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦(Gucci)皇朝从此结束。而代替TomFord的设计师AlessandraFacchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸

4、好，古琦(Gucci)找到适合人选重整霸业，晋升MarkLee为CEO，邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷(JohnRay)操刀。约翰·雷(JohnRay)和弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)接任后，新一季古琦(Gucci)男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)为05年古琦(Gucci)秋冬季所设计的LaPelleGuccissima皮具系列，以奢华理念重塑古琦(Gucci)品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古琦(

5、Gucci)带来自TomFord离职后最大的惊喜。弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)于06年春夏季再度推出LavenderGuccissima系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然Gucci男女装设计还是萦绕TomFord的影子，但他们也算是成功带领Gucci走出了TomFord的阴影，证明古琦(Gucci)皇朝依旧。不过，能否如古琦集团(GucciGroup)主席RobertPolet所扬言，要在七年内把业务发展至时装界No.1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI总裁MarkLee离职，GUCCI集团宣布PatrizioDiMarco为现任GUCCI总

6、裁。GuccioGucci原本是佛羅倫斯工匠技師的兒子，他在1898年先後到巴黎、倫敦兩地旅居，並在多年後成為SAVOYHOTEL(瑟佛旅館)的飯店總管，這段時間因接觸了許多社會菁英名流，也觀察到各地客人所攜帶的大型行李貨箱，因此培養出他高尚的品味，讓他更加深要開設一間高級行李配件和馬術用品專賣店的想法，回家鄉後並開始跟著父親學習有關皮件的製作。終於在1921年，GuccioGucci在家鄉佛羅倫薩創辦了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪，開始販賣行李配件。GUCCI是家族企業，卻在第二代時因經營理念不同而跌了一跤，並因為家族繼承的移轉問題陷入一片混亂，直到第三代接掌人確定GUCCI

7、家族必須以精品品牌之姿，才能在世界時尚界佔有一席之地，問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的GUCCI現今果然展現出領導國際時尚的風範。GuccioGucci世紀交替的新摩登主義首創把自己的名字印在商品上的GUCCITomFord1994年TOMFORD正式從女裝設計部負責人升任為GUCCI創意總監，他是帶領GUCCI走向時尚頂峰的最大功臣，更開創了GUCCI嶄新的品牌形象，年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了GUCCI的時尚王國。也讓Gucci成為