gucci 2016品牌调研

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1、GUCCI1目录0.简介1.历史发展2.品牌人物3.品牌形象:1.logo2.识别4.成衣系列2简介古驰-1921年创立于意大利佛罗伦萨，是全球卓越的奢华精品品牌之一。以其卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表古琦品牌时装一向以高档，奢华而闻名于世，以“身份与财富象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。古驰GUCCI3历史发展1919年，意大利人古驰奥·古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染时尚人士的衣着品位。1921年返回佛罗伦萨后，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售

2、精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。1938年，古驰奥·古驰于在罗马开了第一家分店。1947年，二战结束后，由于原材料匮乏，古驰设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。1953年，创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。创牌期萧条期崛起期古驰奥·古驰竹节红绿红条纹41970年，古

3、驰的全球扩张指向远东。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。扩张期转型期汤姆·福特内部纷争历史发展5从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它

4、开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，YSL等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。1999年，古驰与零售商PPR结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。高速发展期YSLSeverinMontresPPR历史发展62.品牌人物弗里达·贾娜妮(Frid

5、aGiannini)古驰欧·古驰(GuccioGucci)Gucci创办人汤姆.福特(TomFord)将Gucci成功定位的天才设计师约翰·雷(JohnRay)亚历山卓·米开理AlessandroMichele现任Gucci艺术总监1923年-1989年，GuccioGucci（古奇欧·古奇）1989年-1992年，RichardLambertson（理查德·兰伯森），时装设计兼创意指导1990年-1991年，DawnMello（唐·梅洛），美国籍设计师1994年，TomFord（汤姆·福特）2004年JohnRay(约翰-雷)2004年至今FridaGiannini71919-1953

6、1990-20042004-20142014-至今品牌识别Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人GuccioGucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。8GUCCI八大经典元素马衔扣（horsebit)双GJackie手袋thestirrup标志织带（theweb)菱形图案织布（diamante)Flora花纹bamboo手袋标志织带（theweb)9最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工

7、厂所设计生产的手袋的方形袢扣。双G印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。10织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为