天翼live高清-推广营销计划

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1、天翼live高清-推广营销计划书鸿波信息有限公司内容运营事业部2009年4月1、产品背景浅析2、天翼live高清介绍、运营情况3、产品、节目、技术、维护4、营销推广计划1、产品背景浅析截至目前，CDMA2000已经成为全球最广泛应用的3G技术之一：全球共有276家运营商在102个国家和地区提供了CDMA2000服务，用户数已经超过4.63亿。CDMA2000新一轮快速发展的希望，寄托在中国和印度的3G市场上在3G的大背景下，“天翼live”是中国电信未来战略的重要一步，通过“天翼live”平台，中国电信可以推出许多增值服务，如高清视频

2、、e家通信、在线客服、e家专区应用等；手机版以移动IM业务为核心，实现移动IM之间、移动IM与PC版IM之间的即时消息互通，并提供图片下载、手机高清影视、爱音乐等中国电信自有增值业务服务。高清是未来的一个发展趋势，我们的网络视频已朝着高清的方向发展，虽然现在有着曲高和寡的概念，随着用户的硬件条件及观看要求提高，相信先拔头筹推出高清视频的天线视频会有一定市场，也会引领视频网站的一个追随潮流。2、天翼live高清介绍、运营情况天翼live高清界面天翼live高清具备高清、流畅、高品质的收视效果。互动式选台面板动态切换频道与节目兼顾点播、直

3、播、录播流媒体广告插播家庭无机顶盒接入H.264播放技术，1200KB码流制作全网分布节点；用户间共享带宽资源；就近扩容；第4代P2P技术节省骨干网带宽天翼live高清特点3省带宽1高清2流畅5不占空间4方便6全面A、天翼live高清介绍用户量：天翼live高清运营至今累计用户400万，其中活跃用户200万；日均访问人数约40万，每月以18%的平均增长率增长。用户结构：男性用户占58%，女性用户占42%B、天翼live高清运营情况3、产品、节目、技术、维护产品天翼高清作为天翼live独有的秘密武器，是竞争对手所不具备的独特USP卖点之

4、一。而在网络视频领域，天翼高清同样在清晰度、流畅度、正版、政策许可、运营团队等方面具有独特优势。节目我们拥有丰富影视大片资源与众多电视台节目授权合作、拥有全部正版节目和良好政策支持，节目高度清晰及有极快下载速度和缓冲速度。(5-8月份引进计划详细请见附件一)技术：采取先进的编解码技术和国内领先的P2P传输技术，为用户提供顶级的视听享受和流畅的播放体验。维护：为配合天翼live推广，支持电信主业发展，鸿波信息公司专门设立拥有丰富经验的技术团队，保证产品服务质量与技术支持。4、营销推广计划A、平台推广在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发

5、布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。B、产品展示推广结合深圳电信品牌推广活动，如《天翼放号群星庆典》这类型线下活动，可一举二得，既得到了客户的认同，又为下一步人才储备奠定了基础。C、软件评测推广在各大论坛制造权威论点，放大天翼live优势，集体发出天翼live软件测评（PC版+手机版），特别着重分析天翼高清等竞品缺乏，且技术指标领先整个市场的特色频道。D、频道推广以大片、热播剧为炒作点，结合深圳电信各渠道媒体资源，利用暑期和节日大面积推广单片。吸引用户进入深圳之窗天翼live

6、客户端体验，以高清高速为卖点宣传高尚的观影享受。E、有奖活动推广有奖问答网上参与天翼LIVE知识问答，即可有机会参与抽奖，奖品有笔记本电脑、IPODMP3，数码相机，PSP，数码相框，LOGODIY水杯、靠垫及T恤好友推荐每名用户推荐十个好友下载天翼LIVE，即可有机会参与抽奖，奖品有IPODMP3，数码相机，数码相框，LOGODIY水杯、靠垫及T恤，还有电影票兑换券。季度幸运大奖每月度在所有活动参与者中抽取2名幸运大奖—停车卡、加油卡等等。谢谢，并请提出宝贵意见！