容声冰箱的价格策略研究

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1、目次1绪论11.1研究背景11.2研究意义21.3研究内容与方法21.3.1研究内容21.3.2研究方法22价格营销相关理论概述32.1价格策略的概念32.2价格策略和零售表现32.3价格营销的适用范围52.4价格策略定价方法63容声冰箱的营销环境分析73.1宏观环境分析73.1.1政治法律环境分析73.1.2经济环境分析73.2容声冰箱的行业环境分析93.2.1冰箱行业的基本特点93.2.2冰箱行业的发展现状93.2.3冰箱行业的发展趋势103.3容声冰箱竞争环境分析103.3.1容声冰箱概述103.3.2容声冰箱面临的竞争与挑战113.3.3容声冰箱面临的竞争特点124容声冰箱

2、价格现状的分析及存在的问题124.1容声冰箱价格体系现状分析124.2容声冰箱价格营销实施存在的问题135容声冰箱价格策略改进方案14结束语17致谢18参考文献19摘要随着近几年家电行业的迅速发展、国内冰箱行业的竞争以及国外知名冰箱品牌的介入，使得容声冰箱在行业竞争方面的压力越来越大。本文针对这一问题，从价格策略的角度上对容声冰箱如何在日益激烈的国际国内冰箱同行业竞争中占据优势进行了分析。同时使得容声冰箱在保证质量的前提下实施价格营销策略，打好价格战，从而赢得消费者们的青睐。价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。在激烈的行业竞争

3、中，价格的高低已经成为衡量消费者对于产品青睐度的越来越重要的因素。实施好价格策略，不仅有助于企业加强对产品成本、渠道价格、终端价格等的管理与控制，同时能够帮助企业形成完善的销售链条，促进产品的销售。关键词：容声冰箱价格策略营销AbstractWiththerapiddevelopmentinrecentyears,thehomeapplianceindustryinthedomesticrefrigeratorindustrycompetitionandtheinvolvementofforeignwell-knownbrandrefrigerators,Ronshenrefrig

4、eratorandthepressureofcompetitionintheindustrymore.Aimingatthisproblem,fromthepricestrategyofhowtoRonShenrefrigeratorintheinternationalanddomesticrefrigeratorincreasinglyfiercecompetitionintheindustrytooccupytheadvantageanalysis.Atthesametime,theimplementationofpriceRonShenRefrigeratorMarketin

5、gStrategyunderthepremiseofguaranteeingquality,goodprice,towinthefavorofconsumers.Pricestrategyisreferstotheenterprisethroughthemeasureandcostanalysisofcustomerneeds,chooseonetoattractcustomers,marketingcombinationstrategy.Inthefiercecompetitionintheindustry,thepricelevelhasbecomethemeasureofco

6、nsumermoreimportantfactorsinfavorofmoreproducts.Theimplementationofpricestrategy,notonlyhelpenterprisestostrengthenthemanagementandcontrolofcostofproducts,price,channelterminalprice,alsocanhelptheenterprisetoformtheperfectsaleschain,topromoteproductsales.Keyword：RonShenrefrigerator；Pricestrate

7、gy；Marketing容声冰箱的价格策略研究1绪论1.1研究背景近些年，伴随着家电行业的发展，中国国内家电市场的竞争，已经进去一种超竞争状态，产品同质化严重、恶性价格竞争，产品定位不明确，营销手段雷同，营销体系不健全等一些列严重问题。本文运用市场营销理论，通过对容声冰箱产品的价格营销策略进行剖析,找出其竞争优势做法，查找出漏洞和不足，并提出合理化建议和应对措施，为业内其他企业提供参考和借鉴。进入90年代后，国外家电企业也开始进军中国广阔的家电市场，和国内企业广泛开展